撰文 / 牛跟尚
设计 / 琚 佳
点“实”成金。
以持续推动汽车营销的创新，为行业赋能的金轩研究院在1月6日举办的第十一届金轩盛典上成立。
担任金轩研究院理事长的推动力集团董事长贾晓坤表示，金轩研究院将以金轩奖评委会以及金轩奖11年来积累的汽车营销案例库为基础，以长期主义和利他主义，开展独立客观的汽车营销研究与观察，与汽车厂商和产业链生态伙伴深度协同与互动，为汽车行业营销决策和创新提供专家顾问和赋能支持，共同推动汽车品牌营销创新向前进。
贾晓坤为金轩奖评审团主席肖明超颁发金轩研究院院长聘书，并为郝雁嵩、沈虹、朱劲松、薛振添、陶为民等金轩奖评委颁发金轩研究院研究员证书。
金轩奖评审团主席、金轩研究院院长、知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在致辞中说，从2014年设立金轩奖，已经开展了十一届的案例评审。“十一届，一共收到1005个案例，可以构成汽车营销的小模型，未来希望通过金轩研究院挖掘在这些案例背后的趋势。这不仅是对中国汽车市场年度营销案例的嘉奖，更是一部记录中国汽车营销人创新和奋进的变迁史。”
从第一届到十一届，金轩奖累计颁出268个奖项，授予每年年度最终胜出的杰出案例，大概有27%的案例能够最终获年度大奖或金奖。
”每一届金轩奖都遵循同样的原则去评审，这件事情会带来一种长期的复利。”肖明超说，车企陪伴客户，金轩研究院将陪跑行业、企业和客户，为汽车品牌及生态链赋能和服务。
金轩奖评委、金轩研究院研究员、资深广告专家陶为民认为，金轩研究院将让营销更有价值，推动并创造新质营销的价值。
来自一汽、东风、上汽、长安、北汽、奇瑞、广汽、江淮、吉利、长城、赛力斯、蔚来、零跑等汽车集团旗下40多个品牌以及固特异、汽车之家、中汽传媒、迪光数字等汽车全生态链50多家板块（子分公司）及营销单元，100多位汽车营销高管、总监、经理和行业专家、高校教授与学者，见证了这一盛事。
