据奥维云网（AVC）最新数据显示，2025年一季度中国彩电市场呈现出“量降额升”的显著特征。期内总销量为691万台，同比下降2.2%，但销售额却逆势增长3.4%，达到264亿元。
这一矛盾现象的背后，是产品高端化战略的持续推进。高刷新率电视已成为市场绝对主流，且技术参数持续突破。
数据显示，120Hz及以上产品销量占比达64.5%，同比大幅提升22.5个百分点；144Hz及以上高端型号份额增至34.3%，同比增幅更是高达23.8个百分点，创下历史新高。
消费需求的迭代成为核心驱动力。一方面，高刷技术通过提升画面流畅度，显著优化影视观赏体验；另一方面，其低延迟特性精准契合游戏玩家对竞技画质的追求。
双重需求叠加下，消费者对高刷新率产品的偏好已从“功能诉求”演变为“体验刚需”。
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