据老板联播报道，4月19日，蔚来全新品牌萤火虫首款同名车型正式上市，自在版、发光版两种设计风格起售价分别为11.98万元和12.58万元。
选配方面也非常克制。几乎只有外观颜色、轮毂样式两项。即便都选装完，整体价格也没有超过14万。
4月20日，蔚来创始人李斌在接受媒体采访时谈及萤火虫的定价，他希望这是一款在全球都比较有竞争力的小车，因此就需要考虑安全方面的成本、品质方面的投资等，很自然就到了合理的成本结构，想做便宜也做不了。
他认为这样的定价已经能够让大部分愿意买的用户能够得着，它的普适性也是比较好的。firefly萤火虫总裁金舸也表示，11.98万元的定价一方面也是综合考虑产品毛利盈利性，另一方面也是考虑到现在市场的情绪、用户的情绪和实实在在市场竞争的环境综合做出的决策。
李斌表示，萤火虫不打算走特别低价的路线，他也不愿意降低安全品质方面的标准，这也是蔚来产品的底线，“蔚来一直不愿意在定价方面上上下下，我们觉得保持定价的稳定还是非常重要的。”
对于外界对萤火虫的造型设计争议，李斌表示审美是很主观的，没有对错之分，他从来也没有期待这款车让所有人都满意，有争议总比没有人讨论好。他也不认为围绕萤火虫造型的争议是负面的，“有人觉得它萌丑萌丑，那也没关系，它好歹是萌丑。”
