2025开年至今，中国汽车市场的竞争加剧，行业“价格战”硝烟未散、自主品牌智驾战略竞相登场、央企重组浪潮涌动......这一系列行业重磅事件，无不昭示着“燃油与新能源”、“自主与合资”两大阵营的博弈正迈向新高度。在如此动荡的市场格局下，作为老牌合资车企的悦达起亚却始终秉承长期主义战略，于行业转型变革中展现出非凡的韧性，复苏之势尽显。
根据起亚官方发布的信息显示，今年一季度，起亚全球销量突破77.2万辆，销量创下历史同期新高。悦达起亚同步延续开年以来的增长态势，一季度销量超5.6万辆，同比增长13%。而与销量增长并行的，是起亚针对中国市场精心布局的一系列焕新举措。据悉，2025年，悦达起亚将锚定品牌认知提升、产品战略优化、品质建设强化、渠道升级拓展等关键领域，持续加大转型投入，以“深修内功、厚积薄发”之姿，积极应对中国市场变革，为未来在中国市场的强势崛起筑牢坚实根基。
起亚全球市场再创新高 中国品牌认知建设提速
众所周知，在全球市场，起亚是当之无愧的一流汽车品牌。2024年，起亚全球销量近309万辆，创下了历史销量新高，尤其在北美、欧洲等市场成熟且准入严格的市场，起亚无论是销量还是品牌知名度，都是第一梯队。例如在澳网、世界杯、欧联杯以及NBA等全球顶级赛事，起亚都是长期官方合作伙伴，其品牌影响力早已跨越国，被当地消费者所熟知。
近年来，起亚在华的品牌形象因新能源转型加速而面临较大挑战，为重新唤醒中国消费者的品牌认知，起亚计划在2025年开展全面的品牌焕新举措。据悉，悦达起亚将在今年发布“起亚，所向由心”全新品牌口号，该中文口号，是悦达起亚和起亚韩国总部共同研讨的成果，旨在展现起亚品牌“安全（Safety）、品质（Quality）以及陪伴（Companion）”的核心优势，进一步提升品牌调性。同时，为强化公众的品牌认知、引发用户共鸣，悦达起亚正在筹备与知名导演顾晓刚合作的品牌故事微电影，并通过打造青年“Gift Car”创业支援活动，力求在中国年轻人心中树立关怀青年成长、助力创业梦想的温情化品牌形象。
此外，依托起亚在全球市场上的品牌号召力，悦达起亚正充分整合全球资源赋能中国本土化营销，借助起亚全球2026年澳网和2026年FIFA世界杯的赛事资源与赞助权益，通过组织中国澳网观赛团、定制化开发澳网联名精品，开展世界杯中国球童选拔赛、组织世界杯观赛团等一系列举措，以全球顶尖体育赛事的广泛影响力，提升起亚在中国市场的品牌知名度。
值得注意的是，为了强化主力车型的市场影响力，悦达起亚正尝试以更具话题度的策略展开品牌合作，通过撬动明星对受众的影响力，实现产品形象的全面优化。目前，奥运冠军田亮一家已经受邀担任起亚EV5的“明星家庭体验官”，借此拉高产品热度，抢占家庭用户心智，进一步提升公众对起亚的品牌认知。
3款重磅新车蓄势待发
在传统燃油时代，起亚以高质量的“三大件”、前沿设计和全球统一制造标准得以畅销全球，累计销量超过5,000万。但是在新能源转型日益加深的中国市场，消费者对汽车产品的价值认定已经发生了深刻改变。
“今年以来，中国车市的智能化军备竞赛提速，行业已经进入了‘淘汰赛’下半场。”悦达起亚相关领导表示。为此，起亚正将产品定义权更多地交给中国本土研发团队，依托中国技术研究所、中国前瞻数字研发中心、中国大数据中心以及即将在上海开设的UX Studio，将起亚全球品质和中国用户对智能化的需求深度结合。
据悉，在品质建设方面，今年起亚对中国工厂增加投入1.88亿元，对原本就是世界一流水准的智能工厂进行设备改造与升级，并进一步推进客户品质满意度建设，通过推行出库双重检查、标准化体系化管理，设立运营品质改善TFT小组等举措，继续强化其在产品品质与质量方面的传统优势。
而在产品方面，据悉，2026年悦达起亚计划推出3款产品；为全面拥抱中国的新能源浪潮，未来起亚还将推出中大型SUV、轿车等全新纯电车型，以及增程式电动车，进一步丰富产品矩阵。同样值得关注的是，起亚将为中国市场新研发符合中国市场趋势的智能座舱系统，为用户带来更智慧的出行体验；智驾辅助系统方面，起亚也将凭借全球研发十余年的ADAS技术经验，结合中国法律法规、地形路况和用户偏好，遵循“安全第一、体验为重”的准则，搭载L2+级自动驾驶辅助系统，并计划应用L3级自动驾驶辅助系统、AI智能技术等符合中国市场趋势的高阶智能辅助配置，以满足中国消费者智能需求。
渠道升级加码
作为老牌合资企业，起亚已经在进入中国的23年间已赢得超650多万车主的青睐。面对当下行业变局，起亚同步在终端渠道和用户服务方面焕新。
在渠道布局方面，起亚推行的是线上、线下全渠道，主流城市、下沉地区广覆盖的策略。一方面，与大型经销商集团合作，拓展主流城市门店，从2024年至今，新入网经销商已经达到57家，包含联合皇冠、驰尔、蓝池等大型集团经销商。
另一方面，起亚也在持续推动标准售后服务的下沉，包括今年开年与京东养车等达成了战略合作，快速开发服务空白地级市的售后服务网络。值得一提的是，获得官方授权的京东养车等门店将遵循悦达起亚维修保养标准化、规范化流程，使用原厂配件产品，从而为消费者提供高品质的服务体验。同样值得关注的是，在2023年上线的Kia品牌APP，现已成为悦达起亚开展更多车主活动的主阵地，其内部是希望，未来线上能够成为品牌与用户沟通与链接的重要渠道。
纵观汽车行业百年历程，行业的变革之路从未停歇，企业的改变也从来不晚。作为拥有80多年历史的全球车企，起亚在中国市场的转型之路注定充满挑战，但凭借在全球范围内的强大势能、深厚的技术积累与市场口碑、对中国市场的深刻洞察和持续投入，最重要的是，始终坚定“在中国、为中国”不动摇的战略核心，如今正加紧修炼内功、深蹲蓄势的起亚，依然有机会在中国车市新一轮的竞争中脱颖而出，并将其在传统燃油时代的辉煌，延续至智能电动新时代。
