中国汽车行业的发展是一场永不停歇的比赛，其中既有短跑的速度较量，也有长跑的耐力比拼。回顾刚过去的2024年，汽车行业有着种种困难，面对巨大的压力，各家车企可谓是“各显神通”，“卷”到不行，卷技术、卷配置、卷价格，这种现象在豪华品牌中尤为明显。
然而偏偏在这么一个大环境之下，有一个中国新能源高端品牌，锐意变革，以昂扬之姿迈入2025年——这便是广汽昊铂！在1月13日召开的广汽集团经销商年会上，昊铂品牌立足新起点，启航新征程，当中“四新”的转变，更是展现了其全面改革的决心与毅力。
新任昊铂CEO，坚定实现全面改革
在这次广汽集团的经销商年会上，正式担任昊铂品牌首席执行官（CEO）的马海洋首次亮相。据了解，马海洋是广汽集团的核心骨干，在国内外市场都创下过斐然成绩。在国内，他率先打造以APP为中心的“产品、服务、社交、稀缺资源、商业共创”的五大用户价值体系，持续为用户创造价值。而在国外，他用不到9个月的时间就完成了泰国工厂的建设，并率先实现中国第一台量产超跑昊铂SSR的出口，昊铂HT经过一年的持续营销，其销量已稳居泰国高端纯电头部。
马海洋以“昊铂，再出发”为主题进行了宣讲，他表示，中国品牌高端化是大势所趋，昊铂是顺势而为。未来在品牌、用户体验、服务、新营销等方面，昊铂将启动新的征程，推进全面改革。
推动品牌改革，让用户真正受益
聚焦科技豪华是昊铂诞生以来的主旋律。作为昊铂首款产品的中国第一电动超跑昊铂SSR，一经面世，便赚足了市场的热度与关注，同时也印证了昊铂品牌从出道，就立下了“高端”的品牌基因。
在此次的经销商年会上，广汽集团将昊铂品牌定位为广汽集团旗下唯一高端品牌。这说明了从今后起，昊铂将是“名正言顺”的广汽集团子品牌，且是唯一高端！也意味着，昊铂将整合广汽集团最顶尖的科技与资源，赋能旗下产品。那么对消费者而言，未来选择昊铂，就是选择了整个广汽集团技术与实力的集大成者。
此外，马海洋更强调，要从各个方面形成品牌的美誉度，并紧紧围绕“科技、豪华、高品位”来构建，通过重塑销售流程，重塑服务体验，重构产品竞争力，让用户亲身感受昊铂所带来的体验变化。也就是说，昊铂推动品牌改革，目的就是要实打实的让用户可感可知可享！
推动营销模式改革，让用户消费更顺心
当前，新能源汽车在智能化道路上飞速前行，堆硬件、拼参数不再是新鲜事，产品的快速更迭，要求车企的营销模式必须保持高度的灵活性和创新性，以便及时响应市场变化和消费者需求。
昊铂在营销模式上，将坚决执行“一口价”机制，建立直营交付。昊铂会优先在一二线城市，根据城市规模每城布局1-2个直营交付中心，实现统一价格、统一开票、统一交付。可以预见，在“一口价”直营交付的体系下，未来消费者在昊铂消费，将得到更加专业、愉悦、尊贵的消费体验。
推动服务渠道改革，成就“昊铂体验”新名片
卓越的产品离不开优质的服务。在新能源汽车市场竞争日益激烈的背景下，服务的质量和水平已经成为消费者选择品牌的重要因素之一。昊铂将进一步推动服务渠道模式改革，打造100%专营化。在没有专营服务网点的地区，充分利用广汽全国性售后服务优势，建设授权服务中心。
昊铂将制定专项支持政策，打造包括上门服务、上门取送车、上门送代步车等一系列安心便利服务，决心用半年时间，让昊铂服务焕然一新，一年内成就行业标杆，让独有的“昊铂体验”成为品牌新名片。可以说，昊铂服务的改革，不仅为车主带来了实质性的利好和便利，更展示了品牌积极响应市场需求、不断创新和进步的态度。
接下来，昊铂还将不断发力，以全球领先的智能科技重塑豪华，不断丰富产品矩阵，满足用户多元化需求。根据规划，今年3月，昊铂HL将正式上市；6月份推出增程版本；7月推出全新MPV；10月推出昊铂HT 增程版。而在2026年，广汽昊铂还将推出全新B级SUV、全尺寸旗舰SUV、全新MPV、B级商务轿车及猎装轿跑，共5款全新车型，以实现全面覆盖细分市场。
打破界限，昂扬向上。从前面提到的种种举措中，我们不难看到，广汽昊铂在改革上的毅然决然。正如马海洋最后宣讲时所提到的一样，路虽远，行则将至。我们有理由相信，随着改革的不断深入和逐步落实，广汽昊铂将迎来更广阔的发展和更美好的明天！
