“买一个商品让自己开心”,“情绪经济”为啥这么火?

2天前 教育 14观看
摘要 这个“五一”假期,消费市场持续火热,“情绪消费”成为不少人度过假期的必备元素,也给消费市场带来了新机遇。《2024中国青年消费趋势报告》指出,近三成青年受访者会为情绪价值而消费。此前,中国消费

这个“五一”假期,消费市场持续火热,“情绪消费”成为不少人度过假期的必备元素,也给消费市场带来了新机遇。《2024中国青年消费趋势报告》指出,近三成青年受访者会为情绪价值而消费。此前,中国消费者协会发布的报告指出,情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

小玩具“硬控”消费者
次元消费成为新的“口红效应”
8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

“情绪消费”是消费者在购买商品或服务时,受到情感驱动,追求产品本身带来的情感满足和心理慰藉,进而达成对心理补偿的行为。
8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

情绪消费不是噱头、伪命题,它正悄悄形成发展声势。据《情绪消费崛起:2025年市场格局与未来走向》显示,中国情绪消费市场规模将突破2万亿元,情绪经济正从边缘走向主流。可以说,当代人的代偿需求,正催生出万亿级市场——工位上“禁止蕉绿”的盆栽、被捏到变形的解压玩具、需要扛着走的大零食、网购“爱因斯坦的脑子”……新消费热点就这样在一个个贴近生活的场景中被“引爆”。8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

“潮玩消费”成了这个“五一”长假的亮点。在上海南京东路,大量游客手上都提着三个品牌的袋子——名创优品旗下的TOP TOY、卡游和泡泡玛特。根据相关报道,Alipay+数据显示,“五一”期间,泡泡玛特等中国潮玩也吸引了不少入境游客慕名来“原产地”打卡。有消费者坦言,盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”,“单价几十元到百元,既能承受,又能满足收集欲”。8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

次元消费成为眼下新的“口红效应”。对于普通消费者而言,它能让人在花更少钱的前提下获得更高的情绪价值。“五一”假期,多地举办的漫展吸引了众多爱好者,不少年轻人专程前往漫展“吃谷”。2024年以来,“谷子经济”是大消费行业中为数不多的现象级产业热点。一块小小的马口铁“吧唧”就能带来“吃谷”的巨大快乐,“谷子经济”本质上是一种精神消费和情绪消费—— 一方面,消费者能够比较低成本地获得精神满足,得到治愈;另一方面,在互联网时代,社群之间分享、交流自己的“谷子”,还能满足社交属性。8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

北京一位公募投研人士分享“五一”出行见闻时说:“这些消费的价格并不低,在我们老一辈人看来可能不值这个价钱,但在年轻人看来,那是一种值得付费的情绪价值。”8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

解压、疗愈、陪伴
“情绪价值”让产品“价值连城”
8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

业内人士介绍,相较于传统的商品买卖,不断更新的情绪消费新场景、新业态、新模式,更加注重消费者的体验与感受。在这种趋势下,一些实体产品被赋予了更多“情绪价值”。“压力大时捏两下,感觉很治愈。”捏捏乐销售持续火爆,消费者表示,“捏捏乐”虽然没什么实际用途,但捏起来软糯的手感和滑稽的造型让他觉得“很解压”。
8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

在电商平台,以“禁止蕉绿”水培香蕉、“放青松”盆栽香松等为代表的“谐音梗”桌面绿植销售火爆;在超市里,一米多长的薯片、大片辣条和超大桶方便面受到追捧。这类商品更像是快节奏社会下的“情绪急救”,满足瞬时释放需求。8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

十几年前的CCD相机,如今又掀起了一阵“怀旧消费”潮流,用它拍摄出来的照片更具“中式梦核”的氛围感,得到不少人的喜爱。有消费者表示,其实手机中的滤镜也能实现CCD相机的照片效果,不过她还是倾向于购买CCD相机,在她看来,CCD相机这种“风格化”的照片很容易唤起过去的回忆和感情,她愿意为此买单,这也是很多人追求CCD相机的原因。8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

而一些情绪消费产品呈现出虚拟化特征,如AI恋人、付费树洞等,成为孤独感的商业化“解药”。大学生小蒋不久前下载了一款AI陪伴产品,“无论我说什么,‘她’都会给出回应。很多事情没法对家人和朋友说,但可以告诉‘她’。”小蒋说。8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

重庆大学新闻学院副院长曾润喜介绍,年轻人追求的“情绪”不仅包含解压、松弛、疗愈,还包括真诚、陪伴,这些虚拟服务增加了消费者的选择,丰富了体验感。8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

看重“心价比”
消费者为何愿意为情感体验买单?
8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

消费者购买商品不仅是基于其物质属性和使用价值,而且是追求心理、情感满足和情绪释放。情绪消费的核心特征是以情绪价值为主导,超越商品或服务的实用功能,这正是消费者通过消费过程获得心理补偿、情感释放和自我认同的方式。
8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

情绪消费是人们追求消费需求日益多样化和层次化的结果。他们对产品和服务的实用性诉求不强,更看重所能提供的情绪价值和情感共鸣。而如今随着居民收入水平提高和消费结构升级,年轻消费群体对社会心理需求具有更好、更高满足的要求。如今的情绪消费产品和服务也更加多元化、个性化,让消费者更愿意为情绪买单。8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

南开大学社会学院教授管健说,情绪消费的本质是消费者通过购买行为填补情感缺口。随着社会经济发展,物质产品达到前所未有的丰富,人们的生理需要、安全需要得到满足,便开始寻求更高的发展性需要。年轻人工作节奏快,或成长中存在着陪伴缺失的“情感赤字”,再加上社交网络发展与亚文化群体壮大,因此他们对减压、情感陪伴、自我认同、社交表达、价值认同等情感诉求变得更高。8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

此外,互联网与社交媒体的普及加速了情绪消费发展,网络经济的发展为年轻人提供了更易触达、性价比更高、社交归属性强、即时性满足强的情绪消费品和多维社交消费场景;电商平台通过算法推荐、网红种草等策略精准触达用户情感需求;而VR、AI等技术则创造了沉浸式体验场景,这些新消费模式的出现都促进了情绪消费的流行。8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

构建更有温度的情感服务生态
让情绪更“走心”8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

根据多家市场研究报告,情绪消费市场正呈现稳步增长的趋势。爱企查数据显示,近5年来,“解压”相关企业年注册量超过1.1万家,其中近1年内注册的超过3100家。
8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

受访人士认为,情绪消费将情感与产品联系起来,但在拓展消费新空间的同时,也应思考如何实现可持续健康良性发展。业内人士强调,情绪经济的健康发展需要高质量的产品支撑和严格的监管措施。这既是保护消费者权益的必要举措,也是情绪经济突破“网红效应”、实现长效发展的关键。当情感共鸣与品质保障形成合力,才能真正让情绪消费从短暂的热度转化为可持续的市场价值。8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

情绪经济的火爆,反映了消费需求的多样化和层次化。当“治愈刚需”与消费市场相遇,催生的不仅是新的商业机会,更是对消费者情感需求的关注和满足。在这个物质丰富的时代,情绪价值成为了新的消费增长点。期待随着市场的不断规范和发展,情绪经济能为消费者带来更多有温度的产品和服务,构建起更加健康、积极的情感服务生态。8eI喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活

展开全文
猜你感兴趣
急需这些人才!今年高考上新29个“新鲜”专业 速来

急需这些人才!今年高考上新

教育部今天发布

04-23 25阅读
清华大学成立教育学院

清华大学成立教育学院

4月21日,清华大

04-23 28阅读
李德仁院士等2位科学家获国际数字地球学会会士

李德仁院士等2位科学家获

4月22日,第十四届国际数字地球会议在重

04-26 22阅读
毕业舞台变猎场!星海音乐学院创新人才双选会超燃启幕

毕业舞台变猎场!星海音乐学

毕业考试变身

05-03 14阅读
县中如何振兴?广东这个研讨会在江门思维碰撞找答案|聚焦县域教育

县中如何振兴?广东这个研讨

当教育均衡发展

05-09 15阅读
新能源布局迈入全新阶段 奇瑞品牌携15款重磅车型登陆广州车展

新能源布局迈入全新阶段

11月15日消息,11月15日,第二十二届广州国

11-19 68阅读
一汽-大众携三款车型亮相广州车展

一汽-大众携三款车型亮相

11月15日消息,在广州车展上,一汽-大众推

11-19 67阅读
广东,三城联动发力低空经济

广东,三城联动发力低空经济

低空经济,这

11-19 64阅读
2024广州车展前瞻:78款全球首发车,各大品牌拼价格、比技术、博关注

2024广州车展前瞻:78款全球

11-19 74阅读
怎么验证车主身份真实性?怎么核查一辆车的车主是谁?

怎么验证车主身份真实性?怎

在二手车交易过程中,验证车主身份的

11-19 66阅读
解读美国“政府效率部”:马斯克主导,没有“编制”,精简部门和支出

解读美国“政府效率部”:马

11-19 69阅读
35位数字的罚金,俄罗斯是怎么算的?

35位数字的罚金,俄罗斯是怎

11-19 70阅读
MU航班代码首度亮相秘鲁 东航携手伙伴联运“上海-马德里-利马”

MU航班代码首度亮相秘鲁

亚太经合组织(APEC)第三十一次领导人非

11-19 58阅读
每周从1到4!东航上海直航多伦多11月13日起增班

每周从1到4!东航上海直航多

近日,经中加民航部门多轮磋商,中加双方

11-19 65阅读
礼仪服务保障+艺术品双语讲解,东航近80名乘务员亮相“四叶草”

礼仪服务保障+艺术品双语

11月4日第七届中国国际进口博览会开

11-19 65阅读