近日，小红书发布了《关于“拉踩测评”的治理公告》，宣布即日起启动针对“拉踩测评”类套路化商业营销行为的专项治理工作。
如今，“先看测评后购物”成为不少消费者的习惯动作。
当用户对满屏的种草信息审美疲劳后，测评帖/测评视频成为了用户消费前的必经一环，被用户视为“反消费主义”利器。
当前，护肤水、防晒霜、彩妆、面膜……几乎万物可“测”。
而第三方测评本该为消费者“排雷”，但一些测评博主为了以商养测，踩测评，让消费者频频“踩雷”。
通过刻意贬低、恶意对比竞品的方式，一些测评博主虚构评测结果或放大产品缺陷，从而达到抬高自身品牌、误导用户决策的目的。
公告显示，小红书禁止拉踩的形式包括“竞对抹黑攻击”“误导性对比”“非真实舆论引导”。
对于出现这类“拉踩”内容及水军账号，平台会严格处置内容及背后账号，同时相关品牌作为利益主体也会被连带限流、扣品牌分。
《关于“拉踩测评”的治理公告》显示，小红书平台将重点整治以下几种“拉踩测评”形式：
首先是竞对抹黑攻击，即未对产品做出真实体验及测评，仅在品牌商业合作关系下发布虚假的抹黑攻击竞对的各类内容。单方面无根据发布多个产品的评分/排行榜/红黑榜，或者对测评产品做出有失公允的负面评价及贬损。
其次是误导性对比，即围绕产品外观、使用场景、参数性能、性价比、产品功效等方面，刻意选择将本品优势与竞对劣势的做不公正局部对比，贬低竞对、同时误导消费者的测评内容。
最后是非真实舆论引导，即由测评作者本人或品牌招募水军在测评类笔记评论区做出某品牌的贬低攻击、消费引导等不真实分享，以此对用户消费决策产生负面干扰的不正当。
