作者 / 阿 渔
编辑 / 阿 笔
运营 / 狮子座又有网红塌房了，一边是被指“傲慢而不自知”的何同学，另一边是在浪姐被疯狂审判的房琪。继去年被质疑抄袭后，何同学再度陷入舆论漩涡，起因是他在微博发布拒绝网约车司机好评的言论，并表示这是他锻炼真诚和勇气的方式。
他的言论迅速翻车，不少网友表示他傲慢而不自知，更有网友模仿何同学，写下拒绝“一键三连”的文字表达讽刺，他的多个平台也持续掉粉。
房琪作为网络金句女王在短视频平台混得风生水起，一上真人秀则被吐槽表现用力过猛，暴露出了情商低下等问题。
而热搜榜上同样网红出身的刘宇宁和白鹿则成功跻身娱乐圈，一个因为《折腰》播出时间的话题几次登上微博热搜，预备升咖；一个则因为《北上》的研讨会的穿搭被评价“体制内女友风”，跻身内娱一线小花梯队。
从初代网红芙蓉姐姐、凤姐走红至今，内地网红已经发展了近20年。网红的热度来的快，消失的更快，不少网红的宿命是塌房或者泯然众人，只有少部分网红可以持续热度，成功“上岸”。网红发展路径的不同，也决定了网红不同的命运。
一、网红“上岸史”
在初代互联网时期，网红多诞生在专业领域，基本是靠颜值或者才华取胜。比如标新立异的韩寒、郭敬明、安妮宝贝、晚晚、张辛苑等，也有素人出身，以“审丑”博出位的芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥等等。
这个时期能走红至今的网红基本靠的都是硬实力，走猎奇路线的芙蓉姐姐、凤姐早已查无此人。
之后互联网开始向素人靠拢，这个时期的网红们红的很随机，走红模式不太统一，可谓百花齐放。
既有MC天佑这类靠喊麦走红，也有像刘宇宁、费启鸣、白鹿这类的才艺、颜值主播，还有像papi酱这类深耕内容的主播。
这些网红们随着人气的上涨，开始成了影视圈的人才储备库。相对于素人有人气，相对于大牌明星“便宜”的网红们，性比价自然高了起来。
比如刘宇宁，2018年在抖音唱歌走红，走红之后他迅速进入了娱乐圈，不仅发专辑、上综艺，还开始演戏，近几年更是成了大男主，主演了《一念关山》等剧。
相似路线走通的还有费启鸣、白鹿等明星。费启鸣最初只是抖音上的颜值主播，是当年很流行的小清新风格，走红之后他上了《快乐大本营》等综艺节目，后来还参与《二十不惑2》《白夜破晓》等剧的拍摄。
白鹿则是淘宝模特出身，因为出演猫的树短片走红，后来被于正看中开始演戏，签约欢娱，她也是抖音的元老级用户，积累了不少原始粉丝。
这个时期网红想让网红生涯更加稳定，最好的方法就是进军影视圈，在网红的title后面加上“歌手”或“演员”之后，有了粉丝护航，减少了掉流量风险。
而近几年网红的发展路径则大多依赖直播带货，无论大小网红最终都逃不开带货，李佳琪、辛巴、小杨哥等等都是身价过亿的主播。
这个阶段网红们的内容产出几乎都是为了直播带货做铺垫，他们大多以鲜明的人设为基础，但不具备持续产出内容的能力，所以会选择迅速变现，直播带货就是最好的方式。
目前来看，直播带货这个赛道越来越拥挤，不仅网红在疯狂内卷，甚至吸引了不少网红老板，雷军、周鸿祎、罗永浩等加入了直播带货大军。由此可见，未来很长一段时间里，直播带货仍然是网红发展的一大出路。
二、花式塌房
网红经济发展的越来越壮大，随之而来的是频繁的塌房事件。
近些年，网红塌房的事情时有发生，仅2024年就有十多位网红接连塌房，被戏称为“网红塌房元年”。
总结来看，网红塌房的姿势五花八门，但塌房的原因不外乎违反相关法律、人设崩塌、带货翻车。
违反相关法律的一般而言就断送了网红生涯，比如天佑涉毒、薇娅偷税、秀才诈骗、小团团赌博等。
人设崩塌的网红占据了塌房界的大壁江山，包括编造剧本的猫一杯、不是很穷的小英一家、背刺打工人的王妈、嘲讽00后找不到工作的羊毛月、诅咒网友得癌症的空空日记、不能共情普通人的何同学等等。
这类网红通常红得过快、赚钱太容易，失去了敬畏之心，就开始口无遮拦，翻车也只是早晚问题。
至于直播带货更是网红塌房的重灾区，前有李佳琦眉笔事件，后有东北雨姐粉条造假，小杨哥卖杂牌月饼，董宇辉卖高价货等等。
而跨入娱乐圈的网红们也因为“不够专业”而时常翻车，经常被吐槽“德不配位”。
反观作为“顶刘”的刘宇宁，这些年他的成名路径一直被反复研究，在唱歌上有才华的他这几年专注于演戏，还成为古偶男主，但也因为颜值和演技问题常被吐槽”。不过，有一说一，在直播里过于亲切的个人风格，也让他在演戏上少了一些距离感。
房琪这类就很明显是跨界跨劈叉了。短视频里可以精心包装，可真人秀里却是360度无死角呈现，没有习惯镜头的“素人”，又急于表现自己，自然容易被节目组拿出来祭天。
实际上，大部分勇闯娱乐圈的网红则时长显现 “货不对版”的尴尬时期。比如黄灿灿、易梦玲、张天韵等等，都曾因为拍戏“见光死”，毕竟大多数网红离了滤镜之后，在镜头里还是有壁。
不过网红进入影视圈的门槛虽然很高，但一旦成功入了圈，待遇也会提升一个level，但随之而来的审判也会变得更多。
三、时代需要什么样的网红
网红的塌房似乎形成了一个规律，出事了就是道歉、赔偿、退网，幸运的可以卷土重来，严重的就是面临永久封禁，接二连三的塌房，让网友对网红们逐渐祛魅。
对于依靠流量起家的素人网红来说，大多不具备持续产出内容的能力，靠着人设和运气短暂领略山顶的风景后，大部分的网红又纷纷败给了自身的局限性。
他们很难快速完成身份上的转变，过多的关注度会让他们遭到大量的审视，对规训缺乏自觉性，暴露自己的短板，只有少数人通过了社会主流体系的“规训”，走上被主流承认的路。
这几年重新翻红的土味网红们就抛弃了曾经的自己，走上了跟之前截然相反的道路。
比如曾经的药水哥、giao哥、殷世航等纷纷化身精神导师，开始给年轻人树立榜样，当年抽象到极致的giao哥在直播间里苦口婆心劝说年轻人：“对于穷苦出身的人来说，逆天改命最好的方式是读书。”
而被影视圈、娱乐圈收编的网红们转型之路之所以走得顺遂，是因为他们的个人特质经过海量网民的检验，但当他们成为明星，说话做事开始脱离群众，且有粉丝为其冲锋陷阵，也很难要求群众为假草根买账。
总之，网红无论走那种路线，都不应该忘了来时路。就像这次翻车的何同学，作为小有名气的公众人物，何同学当然可以分享自己的经历与看法，但把不近人情当做个性，显然令人不适。
在互联网内容产业中，用户与网红之间不应该只有数据联系，还要有情感和价值认同。网红博主要想长久地站在流量的风口，光有颜值和才艺是不够的，还要有相应的责任感。
网红如果心态过于飘，尚未真正跨越阶层鸿沟，便急于通过俯视他人完成身份确证，那也就离塌房出局不远了。
