大运河的波涛穿越千年，如今在新时代的晨曦中激荡出新的回响。2月24日，由国家广电总局网络视听节目管理司指导，北京市广播电视局策划，优酷出品，优酷人文承制，茅台1935独家冠名的网络视听节目《闪耀吧！大运河》第十集播出。在节目收官之际，优酷人文依托运河沿线6省2市的文化积淀，创新推出《闪耀吧！大运河》7城“走运文创”系列产品，将观众对运河文明的视觉认知转化为可收藏、可使用、可分享的实体体验。这些承载着运河基因的文创产品，不仅延续了节目“真听真看真践行”的核心价值，更通过“文化节目+文创产品”的双向赋能，构建起文化遗产的当代消费场景，让文化传播从“观看”延伸到“购买”，从精神共鸣转化为消费行动。
从“看见”到“触摸”：以文创为媒解码运河文化基因
【走运鸭：进京赶烤的文化萌物】
“京师美馔，莫妙于鸭”，当漕运船队的号子声唤醒通州码头，六百年间南北交融的运河滋味在此凝结。这只头戴京派建筑帽、身负水纹背囊的白毛萌宠“走运鸭”，承载着大运河最鲜活的美食基因破圈而来。《闪耀吧！大运河》北京期中，“走运团”成员阎鹤祥、张谨和唐伯虎组成的“走运鸭”队和享誉全球的北京烤鸭，恰是这只文化IP的灵感源头。
600年前，明成祖迁都的浩荡船队，使金陵片皮鸭技艺沿运河北上，更让随船迁徙的南京湖鸭在通州码头开启蜕变之旅。漕粮散落，久而久之湖鸭上岸，经北运河水土滋养，终成“羽如脂玉、肉若琥珀”的北京鸭，演绎了“一只鸭的运河漂流史”。
此次《闪耀吧！大运河》推出“走运鸭”文创，将运河文化遗产转化为可收藏的叙事符号――可磁吸帽子设计取自北京传统古建筑造型，背包刺绣融入国风祥云、浪花元素，脖颈悬挂的“运”字令牌和“一起走运鸭”的背包飘带传递好运。当漕运史诗化作掌间萌物，当历史滋味凝为治愈笑脸，这只承载着运河流动基因的吉祥物，正以“美食+文旅+潮玩”的跨界形态，开启年轻群体触摸文化遗产的新范式。
【琴制化妆刷：木作匠心的千年对话】
美妆界流传着一句话：“中国毛刷千千万，河北青县占一半”，互联网美妆界更是流传着“世界化妆刷看中国，中国化妆刷看沧州”的说法。只要提到化妆刷，河北沧州青县就是一个绕不开的地点。许多人都很好奇，青县是如何与化妆刷结缘的？自明清时期起，因为大运河交通便利等原因，让沧州一带逐渐成为北方红木加工的集散地，而木材加工剩下的边角料正好用来制作化妆刷的木柄，化妆刷产业在沧州青县飞速发展为城市名片，正是得益于这得天独厚的历史禀赋。
本次推出的《闪耀吧！大运河》“红运当头”化妆刷礼盒套装包含了散粉刷、修容刷、眼影刷等十二支日常经典化妆刷，产品的生产方正是《闪耀吧！大运河》沧州站阎鹤祥、施展、吴樾和蒲熠星探访过的化妆刷工厂――琴制，12支的节目联名款礼盒正是运河商贸史的微观再现。
创立于2002年的制作高端化妆刷的琴制正是青县化妆刷产业的代表品牌，品牌创始人琴姐经过20余年在化妆刷使用度和颜值方面的持续精进，不断满足市场需求。琴制的产品大量选用毛尖完整的动物毛，手工调整刷头的形状，不经过机器切割，自然成型。肌肤触感非常柔软，减少对皮肤的刺激。从而达到更好的上妆效果。《闪耀吧！大运河》通过节目内容和联名产品的立体呈现形式，赋能琴制品牌的传播，助力企业的发展。
【大运河润颜凝露皂：南船北马的洁净史诗】
大运河润颜凝露皂，产自大运河沿线城市淮安，其将淮安“南船北马”的地理特质凝为“清洁美学”。大运河皂品牌是一个已有80余年历史的国货品牌，品牌背后的淮阴光华化学厂传承自1942年的红色工厂，在特殊历史时期为保障苏北地区军民生活物资供给作出重要贡献。改革开放初期，淮阴光华化学厂制作的“大运河”肥皂已家喻户晓。80年来，大运河皂经过迭代创新，获得BRC全球消费品管理体系证书，打开了中亚五国，及俄罗斯等多国市场大门，让老国货在世界舞台上闪耀着新时代的光芒。
此次《闪耀吧！大运河》与大运河皂联名推出的大运河润颜凝露皂，采用冷制皂工艺，手工匠人传承80年，天然成分0刺激，玫瑰精油抗老，洗手、洗脸、洗澡一皂搞定。兼具文化属性和实用价值，让百年国货与文化IP实现了年轻化表达的双赢。
【四方好运礼包：千年水脉的吉运拼图】
当大运河的波涛串联起洛阳的铜镜、曲阜的书卷、宁波的麻将与扬州的墨韵，《闪耀吧！大运河》四方好运礼包，将流淌千年的文脉凝为吉运图腾。节目中“走运团”沿运河探访文化地标的身影，化作跨越时空的文化对话――盛世容颜、金榜题名、财运亨通、福泽绵长，四方好运恰如运河四时之水，滋养当代生活的精神图景。
洛阳博物馆手持朱颜镜以唐代金银平脱鸾凤镜为蓝本，让每一次补妆都与盛唐美学邂逅。曲阜三孔“孔子爷爷”盲盒共有六款，带着万世师表的圣人光环，将“金榜题名”的祝福和“奉旨补课”的幽默都藏在开盒惊喜中。宁波是麻将的发源地，此次与天一阁联合推出的“黄铜麻将”取自陈列馆内的水浒麻将牌，镌刻着“ ”字牌面，意在让每一位购买者触碰三江口宁波商帮的百年财运。扬州运河文创以星云大师手书“大运”二字，以及由扬州广陵古籍刻印社多位雕刻、刷印大师携手合作的“福禄大吉”图案为主要元素，将美好祝愿融入精美的卷轴冰箱贴。
这套凝聚运河沿线四城好礼的礼包，将节目中阎鹤祥、徐志胜和张佳晶在曲阜孔庙感受到的先贤智慧，文少卿和刘擎在宁波天一阁探寻过的麻将文化，都转化为可携带的文化信物。当历史不再是博物馆的静默陈列，当好运可以通过文创礼盒传递流转，这条千年水脉便真正流淌进了当代人的精神生活。
从文化遗产到文创产品：文旅深度融合带来千年水脉新注解
《闪耀吧！大运河》自开播以来，始终致力于以“以文促旅，以旅彰文，文旅融合”的形式推动大运河文化的传播与传承。节目与沿线6省2市文旅部门的深度联动，更将文化影响力转化为切实的文旅动能。12城《闪耀路书》电子版发布、《闪耀路书》北京版图书出版、“欢喜宁波行大运”主题走运Citywalk、北京通州“少年走运团”研学――这些节目衍生内容让观众从线上观看走进现实生活，走近大运河的肌理中，领悟大运河的文化底蕴，切实带动沿线城市旅游业发展。
如今，通过推出“走运文创”，节目的文化传播被赋予了更鲜活的触角。优酷人文与各地文旅部门深度联动，与运河沿线的品牌企业深度合作，将运河沿线的文化瑰宝，凝结成兼具审美价值与实用功能的文创产品。《闪耀吧！大运河》以其自身的文化感召力促进了文创的传播和销售，同时文创也让节目的观众拥有了更立体的文化感知体验，两者实现了双赢。
大运河的闪耀时刻，从未止步于历史。作为一档文化节目，《闪耀吧！大运河》在做好优质内容的同时，也一直在思考如何运用更加大众、年轻、时尚的表达和传播形式，让节目受众真切感受文化遗产的深厚内涵和无穷魅力。
当观众手持化妆刷重温漕运匠艺，当游客带着走运鸭打卡运河故道，文化传承便不再是单向传播，而是演变为全民参与的生活仪式。这种以消费为载体的文化认同，正让千年运河突破时空界限，在当代社会持续奔涌新的文化浪潮。在文创礼的创新实践中，大众看到的不仅是一条河的记忆唤醒，更是一个民族如何用当代智慧激活文化基因，让古老运河文化的根系生长出时代新枝，在流动的水波中续写文明演进的生命力。
《闪耀吧！大运河》原创毛绒玩偶“走运鸭”、《闪耀吧！大运河》文创礼系列-琴制化妆刷礼盒、《闪耀吧！大运河》文创礼系列-大运河润颜凝露皂现已在线上和线下与公众见面。随着“走运文创”系列产品上架，《闪耀吧！大运河》节目与观众的连接更具体了，以“有形”的文创产品将“无形”的运河文脉融入现代生活场景，这一创新的表达方式让人们能更真实、更亲切地感受千年运河的“活的”文化。
