作者 / 徐 祖
编辑 / 阿 笔
运营 / 狮子座
这个赛季，现偶努力想沸腾。
《白色橄榄树》埋了之后，《难哄》拽着《爱你》，《滤镜》赶上《嘘，国王在冬眠》，流量的夹缝里还有《树下有片红房子》《漫城》，犹如快销品上新般，各家卯足了劲想证明现偶还有救。
热闹是热闹的，但爆款，目前来说，暂无。
《难哄》云合数据成片有效播放市场占有率2.3，%豆瓣开分5.5，截止发稿还降到了5.4。《爱你》张凌赫距离登顶还有距离，《滤镜》创意点值得赞扬。而刚上线两天的《嘘，国王在冬眠》，再次靠着火热的cp营业，微微改变了一点。
比起剧情，更加吸引眼球的还有各家剧集宣发的路子。
在去年年底 “禹宙中欣”“绪仕待发”“昀牵孟绕”......互联网“豹豹猫猫”们狂轰滥炸，够积极够配合够主打一个要什么给什么，营业额拉满。一阵猛轰，给2025春季cp营业带来了全新的挑战。
那么请问，这一波还要怎么玩？
一、卷动cp营业，虞书欣成为现偶小神厨？
哪怕你没看过《永夜星河》，也一定在社交媒体刷到过丁禹兮虞书欣的互动。
从剧宣直播间到场外盛典互动。这两位把剧集cp营业拉到新高度。真作假时假亦真。二搭加上友情成份，让营业更上一层楼。
《永夜星河》结束，竹林四侠的团综还活跃了很长时间，一直到年底盛典季。虞书欣，一举站上了古偶、现偶营业之神的位置。她在直播里被许凯cue“我们一起装高冷，让大家觉得她疯了”的情况下，依然很热情。
就营业来说，内娱大米饭之称虞书欣确实配得上。
从剧宣维度上看，这也是小花们对于剧集宣发配合度的一种体现。虽然虞书欣式的全力以赴营业，在新剧与旧剧cp的衔接里，难免会让人产生了一些过满则亏的既视感。
但是否反噬，对项目而言，就不是剧集传播链路里最优先思考的事情了。你得先热，才有后续的拆不是？糊穿地心，谁还关心真相是真还是假？
同款为剧集出力的标准样本，还有学的很快的《九重紫》，豹豹猫猫在各种二创混剪里厮杀了一个季度。场外互动为剧集热度不断添砖加瓦，角色与艺人双向开花。甚至到了年后李昀锐的商务活动中，品牌方还因为使用了剧集热播其中广受好评的短视频传播bgm，而被赞扬懂行又贴心。不久前李昀锐直播随口的一句话，都能掀起cp粉的狂欢。
无论是否要切割，艺人粉丝又是否排斥，不可否认的是，建立在角色与剧集成立的情况下，cp对艺人本身的加成，要远远超乎想象。
cp营业这件事，早就成为了剧集宣发的必经流程。已婚的未婚的，有恋情的没恋情的，该工作还是得工作。脱糊而出，单靠剧集本身可不太够。为了大卖，导演们都不能免俗地抱着同人文吻上去。
当然也有还没看清大势的人。如果虞书欣式的积极营业，你不爱看，赵露思式摇人，你觉得不够高大上。这就有些不太公平了。
看看部分心不甘情不愿式的男演员们对于营业的态度，那才是十分耐人寻味——演陪看一集的线上直播连线里足足迟到了17分钟的男主演、宣传活动台上与搭档保持安全距离的男主演、剧集热度上不去后说“要开卖了是吧”，几乎让配合的女演员下不来台的......更甚至，还有播前贴女主，播出后女二热度攀升，左右摇摆者。
事实上，整个古偶现偶在经历了大面积的粗制滥造之后，路人盘极速下降，话题也多集中在这一代小花身上，赵露思、虞书欣、赵今麦等等。虞书欣式的营业升级，不仅仅是艺人本身特质，更是一种应对市场颓势的无奈花样。管他剧集如何，剧集之外，量大管饱，也能在趋势下滑阶段勉强维持住体面。
二、内娱“白米饭”的养成
说回虞书欣式营业。
剧宣cp营业做饭这件事，是有点看天赋的。丁禹兮在《永夜星河》之前也是个木头厨师。和杨超越直播，两人都笨拙别扭的努力。再早之前cp还没有如此猛烈的时候也搭档过赵露思，火力不足。直到《永夜星河》一将功成。丁禹兮流量大增，虞书欣站上“旺”男主位置。
在《嘘，国王在冬眠》之前，林一和虞书欣已经依靠真人秀的一段雪场互动血洗过cp界。
——我发现你很像一个人？
——谁啊？
——倪妮（音）
——我这辈子从来没有人这么说过我？真的是倪妮吗？
——蜡笔小新那个妮妮。
合作之后，同题材，同场景，《嘘，国王在冬眠》虞书欣也付出了同款努力。联动此前的妮妮塑虞书欣，头像换上、礼物换上、细节拉满。
什么“雪景浪漫”“互动花絮”都用上了，持续放大CP效应。再搭配上此前《中餐厅》就已经热过一波的出图技能。剧集一上线，神图已经出了不少。
就剧情、角色适配性而言，《嘘，国王在冬眠》极致放大了虞书欣的甜妹属性。一些个人属性极强的表演方式，让最开始全网爆热的作精人设持续形成高辨识度。客观上的确是实现了为剧集引流的目标。
这是不是好事？不好说。毕竟，演员标志性的表演方式也加剧了剧作口碑的分化。
事实上，虞书欣也挣扎过，试图离开甜美领域。只可惜，《云之羽》的尝试，效果并没有太理想。所以很明显的，虞书欣往后退了一步，回到了更加游刃有余的甜美区。
回顾虞书欣成为内娱中华小当家之路，从《青春有你》的哇哦开始，到后来《送100个女孩子回家》采访的直言不讳。虞书欣准确地踩中了部分观众对于艺人期待、剧集消费的偏好。她的亮点在于不卑不亢的用尽全力。
短视频时代，能抢夺注意力，把糖有技巧的送到观众眼前，能做好前cp与新cp的衔接，积极又不难看，让作品有热度有话题。她就是社交平台时代的神厨。毕竟，比起扭扭捏捏的看起来不太熟的同事同台工作，观众当然更喜欢大大方方送糖的帅哥美女。
大家心里也清楚，CP营业早就是快消品了，产品价值只在剧宣前后有效，但能抓住这份有效依然是当前古偶现偶的关键。
