25年春节已经过去，但对于春节期间各色内容的讨论还尚有余温。除了各大晚会、春节档电影，一档抖音平台自己推出的“抖音新春特别会”，也让硬糖君颇为眼前一亮。
早在2024龙年春晚前夕，抖音用户就自发掀起了一波花式押题的热潮，玩梗亮活八仙过海各展其能，让春节各大晚会导演“汗流浃背”。而“早知道这么好看我就留着过年看”和“我也吃上细糠了”，也在整个24年也成为各大评论区的热梗。
呼吁了一年，期待了一年，抖音终于在今年春节之前，亲自搭台，由抖音用户出谋划策、抖音创作者花式演绎，打造了一台“特别会过年”的联欢会节目。
“抖音新春特别会”上线已有时日，播放数据仍在上涨，各路网友赶到评论区打卡、留念，长尾效应可想而知。“还是大作坊下料猛！”“真给整出来了，会玩”“台上表演的，都是我亲手养大的玫瑰”，“抖音新春特别会”观众们如此评价。
看得出来，虽说押题预测、锐评造梗早已成为春节的保留项目，但像“抖音新春特别会”这般，真正让充满创造力和表达欲的普通群众亲自下场策划、平台创作者花式演绎的，确实刷新了用户体验。
这档节目能够走出一条逆势上涨的生命曲线，正在于通过趣味编排、抽象整活儿、解构式玩梗，以及实在美丽的精神状态，抖音新春特别会给观众制造了一桌够料、够味的电子年货。
尤其在今天，观众逐渐对新春节目的编排方式、互动玩法审美疲劳，平台和创作者也就有必要重新回到创作层面，在节目创意、表达方式、核心价值等方面有所突破。
抖音新春特别会的“特别”，就在于“搭台”。把普通用户从接收端拉到创作端，让他们和优秀内容创作者一起发挥能动性，这是抖音对新春内容的重要探索，更是整个内容领域的有效创新。
要娱乐也要文化价值
很多观众看完“抖音新春特别会”的最大感受是，明明都是熟悉的食材，却做出了特别的味道。
这种熟悉感来自于所有内容都跟抖音生态紧密相关。打开“抖音新春特别会”的节目单，就像重温了一遍2024年网络热梗、文娱热点、青年文化。更重要的是，这不是简单地搬运或拼贴，而是真正贴合内容进行灵活化用。
节目中，可以看到一些抖音创作者们对春晚的“致敬”。节目第一篇章叫“特别会包饺砸”——无论是用短剧形式和抖音热梗打开剧情小品，用日常生活中的物品改造成乐器演奏《金蛇狂舞》，还是大学生cos成刘谦在宿舍表演“魔术”……抖音原生内容形式与春晚元素巧妙结合，既勾起了观众对于经典作品的回忆共鸣。
而“抖音新春特别会”的内容，远不止与玩梗与解构，作为中国最大的传统节日，“年”是上下五千年历史文化的缩影，是当下社会方方面面的折射，更是创作者们放飞想象力的创作支点。而在“抖音新春特别会”的舞台上，借由创作者们的想象力与创造力，“过年”这件事亦有无限种呈现方式——
当“过年”与AI技术和传统文物结合，就有了各地博物馆文物“活过来”为你唱跳恭喜发财；当“过年”与《红楼梦》结合，就有林黛玉穿越到21世纪，置办过年三件套；当"过年”遇到《甄嬛传》，四郎也可以和后宫众妃一起，大唱“财神来到我家门”；当“过年”遇到动物纪录片，鲑鱼洄游也能变身一出春运大戏；当“过年”遇到“异国他乡”，创作者@北海流浪记为我们展示了叙利亚纸巾爷爷一起过年的温馨画面，在“外国人240小时免签”的社会热点下，让我们看到国际视角下中国年的打开方式……
创作者们用自己的想象力，打造了无数个“年的平行宇宙”，带着观众们突破时间与空间的限制，打破想象与现实的边界，既让我们看到了“过年”的无数种可能，也看到了抖音平台创作者们旺盛的创作生命力。
作为抖音用户们的“精神年夜饭”，“抖音新春特别会”的节目除了抽象整活，也有不少传统文化与潮流元素相结合，由创作者们精心打造的文化细糠。在“第一个非遗年”的背景下，很多传统文化相关节目，不只是在大众情绪上做到了极致响应，更是兼具人文底蕴和普世价值。
《又新又旧的新白娘子传奇》，标题就是节目看点。传统乐器演绎流行歌曲制造的反差感一遍洗脑、两遍上头，招架不住的网友纷纷再刷亿遍。朱铁雄的《亿点点国风震撼》带来的震撼可不是一点点，里面的每一个国风变装都凝聚着一个传承的故事。经常看他作品的用户，绝对可以通过衣服联想起背后的感动和共鸣。《当黑神话遇见传统美学》更是大热游戏IP黑神话与传统文化的一次碰撞交融，手影戏、皮影戏、沙画的民间手艺人走到一起，辅以游戏类创作者的画外音解说，重述游戏中天命人的传奇故事，将《黑神话：悟空》带来的文化自信具象化。
当弹幕都在说“咱也吃上细糠了”“硬核还带感”，意味着新型的联欢会不仅可以提供短平快的娱乐体验，更能兼具传统文化的厚重、在碰撞混搭中焕发新意。
不只是创作者们各显其能，“抖音新春特别会”也出现了明星的身影。年前凭借抽象整活出圈的“主包”颜安，和小助理一起为大家带来了魔术节目《魔法主包来拜年》，魔术手法暂且不论，和小助理的有梗互怼还是那份令人熟悉的味道。
而凭借《永夜星河》大火的丁禹兮，也再次callback了自己在抖音上大火的热梗“炸火花，破！”送大家一场新年烟花，与万千剧粉的期待双向奔赴。无论是“主包”还是“炸火花”，都源自抖音平台的原生热点，可见在明星选择上，“抖音新春特别会”并非“唯流量论”，而是看中明星本人与平台内容生态的契合度。节目上线当晚，颜安还在自己直播间直播陪看节目，这种真人感强互动，不管是为节目还是为自身，都实实在在拉了一波好感度。
抖音的“押题”之道
传统春节内容企划模式具有一定的延迟性。而让平台创作者参与节目创作也并非新事，B站的拜年纪就是一例，站内反响也很好，难题是圈层文化的大众传播。
很显然，“抖音新春特别会”把新春内容创作再往前推了一步，在筹备过程就充分收集用户需求，精准洞察大众审美偏好，给节目积累原始话题度的同时，也把用户期待一步步拉高，正片上线时何愁热度。
从筹备过程看，@陈星越、@晴朗、@王七叶、@七颗猩猩、@刘大悦er这五位创作者作为策划大使非常适配。一来，他们都是经验丰富的短视频创作者，且对行业生态和用户兴趣点有很深了解，甚至本身就是“热点制造者”。这意味着，他们能够快速准确地搜罗过去一年的热点，并在节目中以适当的方式call back做出回应。
二来，他们的粉丝基础也可以帮助节目组迅速征集网友建议。陈星越收到特别会节目单时，就曾在抖音征集群众意见。在特别会的评论区，就有高赞感慨“陈星越说的事实现了！”
现在复盘，她和网友当时的很多想法都在最终的“抖音新春特别会”上有所体现。比如主包颜安带来了数字魔术，朱铁雄用国风变装狠秀了一把，酒鬼大人和朋友们过了一个热闹的春节。“抖音新春特别会”做到了对用户意见的积极吸收和从善如流，这才是它受欢迎关键。
从内容构成来看，“抖音新春特别会”有相当一部分节目就是创作者自投。其中既有声名远播的创作者，也有素人生活片段的参与。抖音新春特别会则用后期包装充分保留了每个节目的效果和亮点，真正通过不设门槛、快乐真实、简单朴素确立了晚会的氛围和基调。
四大篇章层层递进的排布，“特别会包饺砸”是用具有抖音感的方式解构致敬传统联欢会，奠定欢乐有年味的节目基调；“特别会整活儿”是对平台热点的回应，也是抖音创作者们的创作才华的全力展示，“特别会串门儿”展现的是抖音里过年的多种可能，是想象力上最飞扬不拘的一章。而“特别会拜大年”则是整台节目的情感高潮，赋予了用户“被看到”的情绪价值，也为这台欢乐有梗的节目增加了一抹温情色彩。
春节内容，打破“限定”
过去几年，许多互联网平台的春节营销，都把更多重心放在了互动层面。但互动与内容本就相辅相成，在这样的背景下，如何利用好平台自身特色，打造内容破局，成为了解题的关键。
以“抖音新春特别会”作为案例，不难看出抖音立足于自身内容生态，打造了一个充满社区氛围的舞台。去中心化时代如何满足用户需求进行深度交互，“抖音新春特别会”给出了自己的答卷：为创作者搭台，为普通用户喝彩。
首先，“抖音新春特别会”激活了平台用户旺盛的创作力。技术流、脑洞流、抽象流、国风流、剧情流应有尽有，这些有热情、有才华、有创意的平台创作者们，本身就是晚会最大的富矿。这也意味着，春节内容不该是一种限定内容，而应该打破传统的创作思维，把战线拉得更长，也把内容做得更广。
其次，抖音将更多镜头留给普通人的普通生活，这也是“抖音新春特别会”的独到之处。事实上，将节目单中的大量板块留给普通用户，这在晚会生态里还是头一遭。在抖音与央视新闻共创的群像混剪中，人们特别会笑、特别会怒音、特别会跳舞、特别会打瞌睡、特别会自娱自乐、特别会发现幸福……无数个普通用户纪录下的瞬间，构成了整个“抖音新春特别会”最高光的时刻。
我们总说生活没有那么多观众，可是生活处处都有观众。记录生活的意义不止是记录、展示，更是定格瞬间的能量加以存储，以备来日之需。正如特别会结尾那磁性的画外音总结：“你总以为人生需要多大的收获才能填满，但是只要一点小小的特别就能支撑起来。”特别会结束时下方滚动的那一条长长的普通用户字幕，大概就是这台晚会真正的精神内核。
总体来看，作为春节内容的新物种，“抖音新春特别会”的初亮相已经相当不错，瑕疵之处无非是绝大多数节目还是向热点、热梗要流量，没能挖掘或满足一些优质的小众文化。
依硬糖君看 ，这档节目的宗旨既然是用户共创，不妨步子迈得再大一点。传统文化节目比重能否在加大一些？小众圈层的内容能够再进一步兼顾？节目的制作能否更加精良？这些都是留给下一届“抖音新春特别会”来进一步完善的空间。
当然，再别出心裁的春节节目都会随着春节的结束而慢慢散去热度，“抖音新春特别会”更让我们在意的是，它到底能给文娱产业、乃至我们的日常生活带来什么样的精神力量？这种平台搭台、用户“唱戏”的攒局共创型春节联欢企划，是否会引领未来内容风尚？
起码现在，无论创作者还是观众，都在抖音实现了情感交互，酝酿出无限创意与可能。它证明了每个普通人的闪光时刻都能拥有更大舞台，也让我们意识到，每个普通人都有自己的“特别会”，都可能成为“特别会”的主角。
*文章原创源自微信公众号娱乐硬糖
编辑：杨艳
