蛇年携福至,新岁启新程。
去年年底,中国申报的“春节――中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录,2025年的乙巳蛇年也由此成为首个“非遗”春节。蛇年新春来临之际,总台央视频联合文艺节目中心《文化十分》栏目特为春节喜气再添一把文艺之火,融媒体特别节目《2025名家大拜年》即将上线,借艺术传情,以文化彰彩,带来一道新春文化盛宴。
艺术为媒,名家荟萃展风采
一撇一捺皆是心意,一叙一述均为祝福。以艺术为媒介,唤起观众心中对艺术与传统文化的共鸣和乡土情怀,这正是《2025名家大拜年》在打磨精品节目、创作优秀传播作品时始终坚守的初心。
2024龙年春节期间,央视频和《文化十分》栏目就以创新理念为引,深入挖掘春节传统与中国人几千年来的“龙”文化,推出了《名家大拜年》第一季,100位文化名家现场献艺,通过短视频的形式为屏幕前的观众送上对传统文化的独到解读,为全球华人拜年送福。一经播出,央视频观看量突破6000万,微博、视频号、B站、抖音、快手等全网数据超1亿次,掀起了一波思想+艺术的创新融合传播热潮,产生了广泛的社会影响力。
《2024名家大拜年》节目内容形式丰富,“技”、“艺”兼顾,“金句”频出。中国美术馆馆长吴为山的一句“潜龙腾渊,我们一定会腾空而起”给新到来的一年注入了鼓舞人心的力量;艺术家曹俊认为中国年和中国画一样,“是一种淡淡的温暖的感觉”;著名作家、文化学者冯骥才解读“缸鱼”年画时动情地说到,“每一种年画都是一个中国的故事,都有中国人的情感和智慧”。上海音乐学院院长、教授廖昌永谈到,“要努力做好中外文化交流的使者,传播好中国的音乐文化”;国画家范曾则在带领观众回溯了中华文化的“源头活水”后送上朴实的祝愿:“观道澄怀辞卯岁,寄情厚望入辰春。”
今年,央视频和《文化十分》栏目守正创新,在全新推出的融媒体特别节目《2025名家大拜年》中再度邀请近百位艺术名家承艺术之精髓,筑文化之华章,围绕中国传统文化拜年送福,以年轻态、强互动、易传播的方式表达中国人对乙巳蛇年的祝福与期待。
参与节目录制的名家荟萃,美术界有吴为山、范曾、李燕、韩美林、陈家泠、潘鲁生、崔如琢、朱炳仁、刘万鸣、曹俊、范存刚、何加林、李滨声、吴宪生、袁熙坤、张复兴、乐震文、杨晓阳、杜大恺、师恩钊、李延声、戴敦邦、贾广健、范扬、舒勇、陈良敏、闫平、王克举、汪家芳、田黎明等,书法界有孙晓云、丁申阳、苏士澍、叶培贵、刘小晴、张建才等挥毫泼墨迎新岁。濮存昕、田沁鑫、田青、冯满天、方锦龙、沈铁梅、刘兰芳、曾小敏等音乐、戏剧、戏曲、曲艺界名家也现身央视频,以文艺为媒一起送福迎春。
创新为桥,精品文艺话新春
《2025名家大拜年》以创新为桥梁,在继承《2024名家大拜年》节目成功破圈的基础上,以新创新,以新带新,持续打造具备高传播影响力的精品融媒作品,名家汇聚一堂,以精品文艺共话新春。
节目以短视频的形式呈现,近期将在央视频、CCTV-3综艺频道播出,此外还可以通过央视频微博、视频号、B站、抖音、快手等全网11个主流平台官方账号进行观看。
今年,名家们继续大展身手,中国美术馆馆长吴为山在节目中挥毫写下“曲中见力,游宛前行”,讲述“道法自然”和“顺势而为”的中国哲学;中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席潘鲁生在节目中以非遗、民俗为核心,讲述自己从事民间艺术研究40多年来的见闻感受,并肯定了年轻人在民俗传承中的重要作用。阮咸演奏家冯满天在节目中用编钟、编磬、中国锣奏起雅乐,娓娓道来中华民族的年节祈福习俗;中国美术家协会副主席、中国国家画院院长刘万鸣讲述中国渊源深厚的祭祖文化“尊老尊师尊天地”;中国美术家协会理事、民进中央开明画院副院长舒勇则将传统绘画与人工智能绘画相比较,探索新的艺术表达方式。
不止音乐、书法与绘画,中国古代文学作品、文物、神话故事、戏曲中都蕴藏着大量“蛇”元素。例如,古代人常将龟蛇绘于旗上,以为能消灾避害。《山海经・大荒东经》中记载了“腾蛇游雾,天地之间,无所不至。”腾蛇象征着智慧、自由与通达。《2025名家大拜年》从成语、文物、神话故事等多个角度创新解读传统文化,传递新春到来的问候,让蛇年春节氛围更加浓郁,一起领略中华传统文化的广博魅力。
“春节申遗”,新春有喜。
《2025名家大拜年》旨在通过加强热点运营、推动传播裂变、开启大小屏联动、优化用户体验以及持续制造话题热度等核心策略,将中国春节文化的魅力推向国际舞台。
多姿多彩的文化、文明成果是中国人与生俱来的骄傲,历史悠久的春节传统、十二生肖亦能与浩博的中华文明瑰宝相得益彰,引发出万千可能。《名家大拜年》节目同样在做着寻访中华文化深厚底蕴的寻根努力,让中国文化伴随新春喜气走进千家万户。
