在“千禧一代”的概念中，消费不仅仅是购物行为，更能代表个人态度。你是你穿的。你穿什么和穿什么是明显外化的个人表现。因此，环境保护正在成为几乎在任何情况下绝对“正确”的时尚标准。大牌复兴战略是保护市场。在时尚界，“三种观点是正确的”变得更加重要。环境保护是最“不合适”的主题之一。越来越多的国际知名企业宣布他们的产品将被停用。 “国际零毛皮联盟”的团队变得越来越强大，如Calvin Klein，Giorgio Armani，HUGO BOSS，Ralph Lauren，Tommy Hilfiger，Gucci，Burberry等大牌明星......这不仅是面料的选择，设计需求，也直接宣传消费者的态度。例如，Gucci因“亏损变成利润”而成为“时尚模特”，于2017年10月突然宣布加入国际零毛皮联盟，并承诺停止使用2018年春/夏系列的动物毛皮。它被认为是转变为年轻市场的重要举措。该措施公布后，受到许多年轻消费者的欢迎，表明他们将购买Gucci产品。大牌的示范作用正在迅速扩大。如今，即使是没有太多皮草产品的快时尚品牌和YOOX NET-A-PORTER等电子商务网站也都宣布参与国际零毛皮联盟。这是对的，即使是H＆M，Inditex（Zara的母公司）也是其中之一。快速时尚“快速赎回”旧衣服的回收是标准的。为什么很少有快速时尚品牌的皮草产品，并将积极参与“绿松石”活动？因为说到世界的环保，很多人会立即指向快时尚。
有一段时间，快时尚品牌最“不友好”，因为它们加快了人们更新衣服的频率，使消费者失明，最终丢弃了大量积累的衣服，环境受到严重污染。然而，为了清理其在环保领域的“原罪”，快时尚近年来做出了巨大努力。事实上，许多快时尚服装品牌已经在他们的商店推出了“旧衣服回收”服务，他们可以在退回品牌服装时获得购买新衣服的折扣。许多品牌甚至走得更远，并说他们的“旧衣服回收”项目不仅限于H＆M等品牌的产品。事实上，在最近几天普及的垃圾分类知识中，旧衣服属于“回收垃圾”的范畴。如果你做错了什么，那么你真的不值得被宽恕。因为在广州，几年前有一个“旧衣服回收”柜，分布在整个城市。不仅可以在各个住宅区看到它，而且甚至可以通过微信和电话进行现场采集。当然，你不会有与出售旧报纸相同的收入，如果你不知道正确的回收方法，将旧衣服扔进柜子会被邻居鄙视 - 你需要清理旧衣服和使用它们。包装袋然后放入旧衣服回收柜。而且，不仅旧衣服，旧布娃娃也可以通过这条路线回收 - 是的，DiorXKaws联合品牌娃娃价值数十万美元，你也可以在无聊后环保。几十万元的Dior娃娃怎么了？许多本地设计师品牌似乎不会吃人类烟花，例如“例外”，也将再生材料设计成主题系列，这些都是品牌粉丝预先购买的;天然棉花“Inman”还延续了旧衣服回收项目，邀请设计学校的学生重新设计和使用设计艺术，使回收和再循环的概念更加实用。运动是时尚，运动品牌必须更“领先”运动是一种环保健康的时尚，所以运动品牌在健康潮流中，对环保的反应更为积极。
除了弘扬有机和环保精神外，环保面料研发也不遗余力地“更高，更快，更强”，弘扬体育“领先”的体育精神。体育迷们熟悉的Flyleather实际上是一种再生皮革材料，尽管跑步球迷可能只知道这种材料更轻，更耐用。根据该品牌，该材料由至少50％的再生天然皮革纤维和水制成，在整个生产过程中节省了90％的水消耗和80％的碳排放。在2017财年，75％的耐克鞋类和服装产品使用可回收材料。另一家运动品牌巨头阿迪达斯不仅推出了adidas x Parley，这是一种几乎完全由海洋塑料废料制成的环保概念鞋，而且还继续使用再生材料。技术负责人表示，与阿迪达斯合作开发的创新技术不会留在鞋类中，而基于再生纤维的3D打印服装产品和运动器材将成为合作的主要方向。根据阿迪达斯公布的生产计划，2019年春夏季再生涤纶的使用将达到41％。并且在2024年，它将使用回收的聚酯纤维在自己的服装和鞋类产品上实现。当然，该负责人表示，使用再生聚酯的跑鞋具有舒适的脚，与原始聚酯材料的舒适度几乎没有差别。它们由环保材料制成，如塑料瓶和玉米。运动鞋和运动衫正在成为市场的新宠。一些粉丝也会故意购买这个系列，虽然再生材料系列比普通跑鞋更贵。他认为：“由于使用环保的再生聚酯或可持续替代品，它可以获得新一代的消费者支持和善意，甚至成为一种积极的产品营销方式。”
