日本橄榄球运动由三个主要组织支持：日本橄榄球协会 (JRFU)、社团法人日本橄榄球联赛 (JRLO) 和负责球迷互动的日本橄榄球营销公司。作为 JRFU 媒体业务部门负责人，Yutaka Muroguchi 与这三个组织都有合作关系，负责视频管理和转播权事务。
在《日本橄榄球 2050》指导方针中，JRFU 设定了使日本成为世界上最容易接触到橄榄球运动的国家，并再次成为橄榄球世界杯主办国的目标。
媒体在提高橄榄球运动可及性方面发挥着重要作用，而 2022 年 League One 的启动成为制定媒体战略的契机。作为最高级别的成年联赛，该联赛重组后包含 26 支球队和三个级别。当时，他们决定由自己而不是广播电视台 J Sports 制作官方比赛视频。
"以前我们不拥有比赛视频的版权，所以在推广这项运动时必须从广播商等处获取，" Muroguchi 说。"通过让 JRFU 和 JRLO 制作官方视频，我们可以自由使用，为社交媒体和推广活动创造更好的环境。"
但对广播电视台来说，视频版权是重要资产，因此向 J Sports 提议将关系从版权买卖转变为共同创作。"我们花时间谨慎地达成了双方协议，" Muroguchi 补充道。
拥有版权后，更容易将内容提供给其他媒体以及 JRFU 自己的媒体，扩大媒体曝光机会。增加商业使用也可能成为新的收入来源。
基于这一新战略，JRFU 与 J Sports 建立了业务共创伙伴关系，为 League One 制作官方视频，自去年起还覆盖男子 15 人制国家队比赛。
与 AWS 合作
Amazon Web Services 在日本橄榄球媒体战略中发挥着重要作用，包括用于编码现场视频并上传至云端的 AWS Elemental Live，以及用于编码流媒体视频的直播视频处理服务 AWS Elemental MediaLive。视频内容存储在 Amazon S3 中，可进行索引以便预览和搜索。
灵活性和更好的经济性是组织迁移到云端的普遍动机。但生态系统的整体吸引力也很受欢迎，他们想要使用的服务（如远程评论系统 Spalk）都在 AWS 上提供，这是另一个独特优势。这有助于使视频传输更流畅。通过在 AWS 上实现端到端系统，JRFU 可以减少兼容性测试等开发工时，并使用托管服务降低管理负担。
此外，与 AWS 合作构建的视频和照片存档系统允许在比赛期间和赛后立即进行媒体曝光。实时比赛画面可以在官方社交账号上分发并提供给其他媒体。例如，在 2023-24 赛季，每周在 League One 官网直播一场比赛。虽然使用视频的基础已经建立，但最初只有少数球队使用，还有其他推广挑战需要克服。
全球影响力
橄榄球球迷无国界，因此从一开始就与 Spalk 合作，在 2023-24 赛季，每轮两场比赛都采用全远程英语解说并上传至卫星线路，实现向海外广播商分发。
进一步的努力正在进行中，通过将比赛现场的视频上传到云端，电视比赛官员 (TMO) 可以远程执法比赛。去年 8 月，JRFU 在日本女子国家队的一场比赛中成功测试了基于云的 TMO。这减少了裁判差旅、广播设备运输和安装成本，并促进了裁判之间的知识共享。Muroguchi 希望未来能够转播更多比赛。该系统很快将扩展到包括头部伤害评估 (HIA)、脑震荡协议，以及从视频中分析脑震荡模式的方法。
沟通促进成功
在详述迄今取得的成果时，Muroguchi 强调即使只有几个人负责工作，云计算也提高了效率。"我们在思考如何提高效率并部署它，"他说。"云使这成为可能。"
管理比赛视频的系统仅用三个月就建成，与 AWS 的关系成为推动媒体战略的动力。"我们的主要工作是管理体育组织，因为我们对技术不太了解，"Muroguchi 说。"所以我们几乎每周都与 AWS 工作人员开会。"在这些会议中，他补充说，任何问题都是为了解决具体问题而提出的，AWS 提出最优解决方案，而且像 Spalk 一样，他们也可以利用 AWS 合作伙伴网络提供全面的解决方案。
"你不是在购买产品，"Muroguchi 说。"你是在获得帮助来实现你想做的事。"但这是一个陡峭的学习曲线。为了获得最佳结果，他自己编写会议材料，在下一次会议开始时，他试图将自己的理解与供应商的观点保持一致，以避免任何偏差。"把我们讨论的内容用语言表达出来并不容易，"他说。"但明确你想做什么并清晰地沟通是成功的关键之一。"
技术把控
Muroguchi 说，IT 不一定让工作变得更容易，在某些情况下实际上会增加负担。"我们对此很关注，"他说。"在云上开发时，重要的是要在理解具体操作方法的同时进行规划，在用户易用性和系统本身之间找到平衡。"
JRFU 的媒体战略仍在继续。除了推进远程 TMO 和 HIA 的实际应用外，该组织计划通过使用云制作来制作和推广直播视频，并使用机器学习和 AI 来分析球员表现和医疗协助，进一步发展系统。
