201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
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每次逛化妆品柜台，看到标价相差好几倍的产品居然是同个母公司，是不是觉得很魔幻？今天咱们就来扒一扒，这些"亲兄弟"品牌间的那些事儿。201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
第一层区别：包装设计的心理游戏
高端品牌怎么玩？
瓶身更厚重（有的连盖子都是金属的）201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
外盒多用哑光材质201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
字体小而精致201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
配色不超过三种201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
真实案例：
某集团的高端线面霜瓶子成本就要30多，而平价线同容量包装成本不到5块。201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
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平价品牌什么样？
透明塑料瓶很常见201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
标签又大又醒目201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
喜欢用亮色系201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
外盒较薄201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
消费者心理：
高端品牌在暗示"我很贵"，平价品牌在呐喊"快看我"。201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
第二层区别：成分表的文字艺术
活性成分差异
通常来说：201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
高端品牌会添加专利成分（浓度未必高）201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
平价品牌用经过验证的常规成分201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
核心功效成分可能相似度达70%201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
举个例子：
某集团抗老产品中，高端线加了"珍稀植物提取物"，平价线用维E代替，但主打成分都是玻色因。201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
辅料讲究程度
高端品牌会用更贵的乳化剂201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
香精选择更高档201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
防腐体系更温和
这些差异普通消费者很难察觉，但使用感确实不同。201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
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第三层区别：生产工艺的隐形门槛
生产环境差异
高端线可能在无菌车间生产201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
普通线就是标准化妆品车间201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
灌装精度要求不同201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
业内人士透露：
有些集团会共用生产线，但换产时会彻底清洁，并调整参数。201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
研发投入比例
第四层区别：营销策略的分化
高端品牌怎么做？
讲品牌故事201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
请国际巨星代言201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
在高端商场设专柜201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
办私密品鉴会201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
平价品牌怎么玩？
强调性价比201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
找网红带货201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
铺货超市开架201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
搞促销活动201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
有趣现象：
同一个集团的这两个品牌市场部，可能就在同一栋楼办公。201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
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第五层区别：售后服务的溢价空间
高端品牌服务
免费皮肤测试201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
购买积分兑换护理201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
生日礼遇201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
新品试用装赠送201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
平价品牌服务
满减促销201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
买赠小样201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
会员折扣
这些服务成本其实都算在产品价格里。201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
贵不一定适合你
在化妆品行业待过后，我发现一个扎心事实：有时候你花十倍价钱，买到的可能是三倍效果+七倍体验。高端品牌确实在肤感、调香上更胜一筹，但关键功效未必天差地别。201喜好网-记录每日喜好的科技时尚娱乐生活
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