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朗格与格拉苏蒂·原创的那些事儿~

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摘要●两者皆为格拉苏蒂小镇的知名制表品牌，前者现隶属于历峰集团，与百达翡丽、爱彼、江诗丹顿等为十大著名奢华品牌之一后者现隶属于斯沃琪集团，是唯一一个可以直接以“格拉苏蒂”为品牌标志（logo）和名字的德国制表品牌。

●两者皆为格拉苏蒂小镇的知名制表品牌，前者现隶属于历峰集团，与百达翡丽、爱彼、江诗丹顿等为十大著名奢华品牌之一

后者现隶属于斯沃琪集团，是唯一一个可以直接以“格拉苏蒂”为品牌标志（logo）和名字的德国制表品牌。

●回溯品牌历史进程，朗格创立于1815年，格拉苏蒂·原创则创立于1845年，从品牌诞生前后的角度来说，朗格资历远大于格拉苏蒂·原创。

但德国制表业曾因二战时期濒临灭绝，朗格同样遭遇战争重创。

1945年苏联轰炸机摧毁了朗格的主要生产厂房，其后几年更是朗格的灰暗时期。

苏联占领区政权没收了朗格表厂后，多家制表企业也被东德政权合并成立“格拉苏蒂人民表厂”，从此朗格商标化为乌有。

反观格拉苏蒂·原创，品牌用短短几年时间便开始重新恢复生产。

1951年，格拉苏蒂小镇的表厂们在二次大战后组成VEB Glashiitte，简单来说就是联合多家制表厂一起共渡难关。

在当时整个欧洲市场里，高端奢侈品中的德表，格拉苏蒂·原创几乎无人能敌。

●直至1990年12月7日，德国统一后，接近半个世纪才复出的朗格，拿回了自己的商标，但此时并无太多能供生产的设备可言。

所以朗格在低端跑量的钟表市场来说并不是明智之举，普通制表市场上显然是打不过当时大大小小的德国制表品牌，于是朗格索性一不做二不休，干脆直接走在最上层。

在1994年朗格品牌复出发布会上，选址为德累斯顿大皇宫之内，首先就跟皇室搭上关系，逼格瞬间拉满。

要论钟表品牌的广告营销，还真有朗格一席之地。

当时推出的四款「朗格1」「阿卡德」「萨克森」和「荣誉勋章陀飞轮」，数量也玩起了劳力士的那套“稀缺”。

荣誉勋章陀飞轮在当时领先于整个制表界，是第一款拥有陀飞轮和芝麻链传动系统的腕表。

●其次在发布会结束后，朗格开始了地毯式轰炸的广告投放，大大小小的媒体争相报道及采访朗格，不要问为什么，朗格给的车马费实在太多！

下至种草，上至公关稿，一时间各大媒体几乎把这辈子的赞美话都要说尽了，在那个信息科技还尚不发达的年代，朗格的高投入也获得了高回报，迅速打响了品牌知名度，一跃成为“德国表界老大”。

●再看格拉苏蒂·原创，万万没想到突然有一天还能被朗格碰下瓷，“格拉苏蒂有的它也有，但唯独没有低端产品”的标题充斥着当时的德国制表界。

有1说1，朗格的竞品为PP、VC，确实也没有低端产品线，格拉苏蒂·原创的竞品则为劳力士和宝珀，两者价位相差甚远。

●在品牌对外发布的官方视频或活动中，朗格几乎以「明星活动」「高级宴会」「豪车盛宴」等视频填满了整个官方账号。

要不怎么说戴朗格的人普遍为30岁以上，实现了财务自由，品味不凡，追求卓越，车库里不止一辆车，摇表器里也不止一块表，至于为人低不低调就要因人而异了。

而格拉苏蒂·原创官方里除了品牌进程、技术之外，就是各种腕表，产品线丰富，能够满足各类人群所需，里里外外都透露着一股实在的感觉。

论技术而言，格拉苏蒂·原创真的输给朗格了吗？

●极具辨识度的“猫头鹰”作为朗格一表难求的代表作，其技术在制表业也是TOP级别。

但事实上格拉苏蒂·原创比朗格早几年掌握此项技术，只是并未深度发掘，仅应用于高尔夫球腕表之上，用于累计打球杆数。

反观朗格作为高奢品牌，售后服务是一大通病，“踢皮球”、“高收费”是常事；而格拉苏蒂·原创这种专心卖表的品牌，在售后服务上有着自己标准化流程，让消费者购表安心又省心。

●两者本身没有可比性，却也常被人拿来比较，一个为了复出只能尝试走高端路线，风险极大，一旦失败可能再无见天日的可能，好在最终成功进军十大名表位列；

一个在被斯沃琪集团收购后，需要优先为集团利益着想，有钱没有哪个企业会不赚，踏踏实实赚钱，兢兢业业制表，没有毛病。

买表首要看预算

预算到位谁都般配

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