在存量竞争加剧的家电行业，新品首发早已不是简单的产品上新，而是品牌抢占市场份额、激活生意增量的关键战役。一场成功的首发不仅能快速打开市场声量，更能通过技术创新与场景价值的传递，重塑品牌在细分赛道的话语权，是品牌长期发展的“生命线”。
数据显示，2024年新品对品牌生意的贡献度达40%，抖音平台凭借“内容场+货架场”的生态协同，新品首发率高达88%，已成为新品打爆的核心阵地。
但新品发布的成功绝非偶然，需精准拆解人群洞察、内容策略、长效转化等策略，也由此对家电品牌提出了更高要求。在此背景下，巨量星图以“科学化洞察+全链路资源+确定性效果”为核心，推出「家有宝藏新品」IP，为家电品牌厘清上新思路，带来系统性的新品推爆方法论。
01 「家有宝藏新品」开启系统性新品营销，让家电上新“有章可循”
家电行业新品研发成本高、周期长，但市场趋势瞬息万变，消费者偏好日益细分。传统推新模式依赖“经验主义”，缺乏对目标人群、内容场景、平台流量的系统性规划，往往导致新品打爆沦为概率游戏，许多品牌陷入“推新即试错”的困境。
针对此，巨量星图「家有宝藏新品」IP通过前期洞察、中期蓄能、后期引爆的多阶段护航，为家电行业建立推新标准范式，帮助众多品牌拿到了出色的推新战绩，徕芬直线往复式剃须刀即是其中之一。
传统新品推广中，品牌常陷入“自说自话”的误区。技术团队强调参数领先，但用户更关心“能否解决我的具体问题”。由此，在前期洞察阶段，IP以“真实感”为切入点，深度拆解用户需求，结合抖音热榜、搜索关键词及竞品分析，提炼兼具技术突破性与生活场景价值的传播卖点。例如，针对剃须刀品类，IP 捕捉到 “差旅便携”“高效剃须” 等高频需求，为徕芬定制“直线往复式电机” “人体工学设计” 等差异化卖点，奠定内容爆款基因。
而在家电尤其剃须刀这类技术密集型品类中，用户对“专业认证”的需关注尤为强烈，许多消费者会参考权威媒体测评与行业榜单来判断产品价值。由此，进入中期蓄能阶段，IP以“产品力”为核心，通过权威背书传递品牌价值。一方面，联合权威媒体发起探厂行动，以溯源内容展现产品研发故事；另一方面，IP联合《嘉人》等媒体发布「家有宝藏新品榜单」，既建立新品信任，更塑造品牌高度。
除了精准的洞察与信任建立，新品发布需要“超预期事件”突围流量竞争。在引爆阶段，IP以“关注力”为目标，通过全域资源共振制造现象级事件。配合名人直播、线下快闪体验等玩法，将单一的产品发布升级为“科技破圈”的社会话题，实现从垂直品类到泛生活领域的关注力迁移，放大新品发布的瞬时势能。
当用户对新品的认知从“可用”进阶到“好用” “值得拥有”，转化链路需要更精准的触点设计。在持续发酵期，IP联动星图达人、搜索组件直连商品卡等组合拳，通过“内容种草-即时转化-长效经营”的链路设计，为品牌沉淀持续增长的资产。
02 借力IP聚拢消费注意力，徕芬实现“心智沉淀+交易破峰”
这套以系统性破局为核心的上新方法论，在徕芬直线往复式剃须刀的新品发布中得到验证。上新期间，徕芬即依托「家有宝藏新品」IP的“场景化内容+全域资源共振”策略，以“重新定义剃须体验”为核心，打造从技术种草到交易转化的闭环，发布会首发一分钟全网售罄，迅速引起全网热议。
强背书，权威媒体与榜单构建信任基石
权威背书是新品突破认知壁垒的关键。徕芬联合IP邀请新京报、青豆新闻等主流媒体，深度传播新品发布会，结合发布会高光片段，以“中国智造硬实力” “重新定义剃须体验”为核心维度，拆解技术亮点。
这些报道不仅聚焦产品参数，更是传递出徕芬的研发理念“用数码产品思维做剃须刀”，引发科技、财经领域的深度讨论，这可谓是家电行业的又一新高度，徕芬作为家电品牌的创新者不断地刷新行业认知。
与此同时，IP携《嘉人》打造的「家有宝藏新品榜单」为徕芬提供了专业背书的另一重保障。
榜单以“清爽高颜值 TOP1” 收录新品剃须刀，从“人体工学设计”“剃须效率”“便携性”多个维度进行深度解读。纯CNC一体化的机身的超绝质感，极简设计与强劲动力，给大家带来精准剃净新体验。这种将技术优势转化为用户可感知价值的专业认证，有效降低了消费者的决策门槛，为新品种草奠定信任基础。
深种草，KOL 矩阵×定制 H5 渗透全场景需求
内容种草是连接产品技术与用户生活的桥梁。徕芬在IP助力下发起#国货新品有点东西 定制话题，以“记录国货细节亮点”的互动机制，激发更多用户共创，话题播放量超1.3亿次，成功将徕芬新品科技的讨论热度推向高潮。
而在种草内容层面，巨量星图为徕芬匹配了多垂类达人，技术党达人拆解“直线往复式电机”技术原理，对比传统旋转式剃须刀的清洁效率；旅行达人演示T1 Pro在车内、机场等场景的便携性；汽车领域达人则从“差旅必备”角度切入，向高潜消费者自然安利，强化产品与出行场景的关联；科技达人直观展现“0.01mm 超薄刀网”与高速电机配合下的零残留剃净效果，与吻合人体工学的轻薄质感设计。这些内容打破了传统家电营销的单一垂类限制，精准触达科技爱好者、商旅人士、品质生活追求者等多元人群。
为进一步深化新品技术认知，IP为品牌定制专题H5，以“技术故事+产品体验”为内核，展示“徕芬剃须刀诞生记”短片；同时作为新品流量承接的重要枢纽，内置商品卡跳转按钮与品牌直播间入口，用户在了解产品诞生故事的同时，可直接跳转商城加购或预约直播，达成更短的闭环链路。
结语
徕芬与「家有宝藏新品」IP的合作，通过“强背书”建立信任，以“深种草”渗透场景，借全域共振放大势能，最终将技术卖点转化为可感知的生活价值，让“尖端科技”不再是抽象概念，而是融入日常的品质选择，为家电行业新品推爆提供了范本。
众多家电上新的出色成果，也印证了「家有宝藏新品」IP对家电细分领域的精准把控，其不仅是营销资源的整合者，更是用户需求的翻译官、新品价值的放大镜。未来，巨量星图还将持续迭代「家有宝藏新品」IP 的资源矩阵与数据能力，针对不同家电品类的特性，提供更精准的解决方案，助力品牌在抖音生态中实现更高效的新品起爆。
