强强联合，瑞幸咖啡合作版图再扩大！5月28日，瑞幸咖啡与华润万象生活签署战略合作协议，双方将整合各自领域的优势资源，在拓展线下商业场景、互通会员体系、联创文化IP等多个领域展开深度合作，共同探索“咖啡+商业生态”的创新模式，为消费者带来高品质、多场景的消费体验。
华润万象生活是中国领先的物业管理及商业运营服务商，旗下商管业务“万象商业”多年蝉联商管行业综合实力第一，旗下万象城、万象汇、万象天地等产品线享誉全国。截至 2024 年底，在营购物中心达122座，零售额达2150亿元，商业会员人数突破5700万。物管业务“万象服务”布局全国173个城市，业务聚焦社区生活空间、办公生产空间、城市公共空间，提供城市生态圈一体化运营与服务，在管面积超 4亿平方米。
瑞幸咖啡是中国门店数量最多的连锁咖啡品牌，根据2025年第一季度财报数据，瑞幸咖啡全球门店总数达24097家，累计交易客户数约3.55亿。瑞幸在规模、精细化运营、数字化能力、用户忠诚度等方面极具市场优势。通过不断拓展产品品类，提供高品质产品与优质的消费体验，瑞幸咖啡持续引领行业发展，巩固并扩大了市场份额。
根据合作协议，瑞幸咖啡与华润万象生活将在多个领域开展全方位合作。在空间场景合作方面，瑞幸咖啡的门店将融入华润万象生活旗下的购物中心、写字楼、影城和社区物业，构建别具一格的“咖啡消费新生态”矩阵。
在会员合作方面，瑞幸咖啡已经正式登陆华润万象生活的会员系统“华润通”，华润通旗下会员可将积分兑换一系列瑞幸饮品券。后续双方将携手为会员提供更加丰富的权益和服务。在品牌赋能合作方面，双方还将通过跨界联名合作、IP形象合作等多种形式，推出具有创新性和吸引力的产品和活动。
此外，华润万象生活和瑞幸咖啡未来还将发挥各自优势资源、成功经验及创新能力，探索更多业态深度合作机会。
有业内人士认为，瑞幸咖啡与华润万象生活的战略合作，是商业领域的一次强强联合，也显示出瑞幸的战略布局日渐多元化、精细化。通过全方位的合作，融合瑞幸的品牌影响力和运营能力，以及华润万象生活庞大的商业资源，双方将实现资源共享、优势互补，共同打造更具竞争力的“咖啡消费新生态”，为消费者带来更加优质、便捷、多元化的消费体验。
