继此前在2024年9月，美团方面推动旗下外卖业务以Keeta之名登陆沙特首都利雅得，并进一步拓展至沙特所有主要城市后。日前有消息显示，美团旗下自营即时零售业务小象超市已于本月早些时候正式在利雅得开启营业，其海外品牌名为Keemart，并且Keemart方面已推出配送端应用Keemart Courier，且已上架Play Store和App Store。
此外有消息显示，Keemart方面目前正在大规模招聘个护方向的招商采购、业务拓展经理（BDM）以及运营经理等岗位，并且相关招聘信息中明确要求应聘者懂英语、常驻利雅得。
据称，小象超市此次出海沙特由美团内部资深业务负责人刘薇，其曾在美团快驴、美团优选区域经营部和到店事业群产品部担任领导职务。
但截至目前，美团方面尚未对此进行回应。
事实上，此前在2024年底就曾有消息称，美团方面拟推动小象超市出海、首站将落地沙特。彼时相关消息源透露，小象超市出海项目组的成员主要从美团优选、快驴等业务中抽调而来，其中产研团队先行，已有上百人，业务团队也已有数十人。此外该消息源还表示，“小象超市出海团队规模并不小，但前期阶段做得很谨慎，保密度也很高”。
值得一提的是，在2024年第四季度财报电话会上，美团CEO王兴曾披露其关于美团海外业务发展的战略思路。彼时王兴表示，外卖业务的多年发展已经证明其有着一条明确的变现路径，在中东等海外市场，当地用户更愿意为服务付费，外卖平均订单价更高，外卖企业的利润率也高于中国市场，但美团不会急于求成，作为海外市场的“初级玩家”，Keeta将专注自身成长，持续提升运营效率。
美团方面当时表示，“从长期来看，（海外市场）与美团在中国市场的发展路径类似，我们希望先打好餐饮配送的基础与流量，再在此之上建立其他业务。因此，在现阶段，我们还是会专注在海外市场建立我们的外卖配送业务”。
根据Redseer发布的相关数据显示，在沙特上线4个月后，Keeta在当地餐饮配送市场中的份额占比已达10%，位列前三。而且在应用下载量方面，截至目前Keeta在沙特的下载排名已经高于HungerStation、Jahez等本土头部外卖平台。
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