3月14日，以“艰难时刻，向阳而生”为主题的消费纪“中国品牌「万物奔腾」未来峰会”在上海圆满落幕。本次峰会汇聚了来自各领域的行业领袖、投资人、品牌创始人及学界专家，围绕品牌出海、数字化转型、Z世代消费趋势等议题展开深度对话，为中国品牌的未来发展提供了前瞻性的战略思考。
在大会的重磅环节，消费纪正式发布了深度榜单「Blooming Brands 年度·品牌TOP100」，旨在表彰在激烈市场竞争中仍能保持创新力与增长势能的优秀品牌。在美妆日化领域，百年国货品牌孔凤春凭借其深厚的品牌积淀、精准的市场定位和持续的产品创新，成功入选该榜单。这一荣誉不仅彰显了孔凤春在行业内的领先地位，更印证了其以东方智慧赋能现代护肤的策略正赢得越来越多消费者的认可。
坚守东方美学，重塑消费认知
孔凤春创立于1862年，是中国最早的化妆品品牌之一，承载着深厚的文化底蕴。自诞生之初，品牌便秉持不变的初心，致力于用东方的天然力量，让国人的肌肤如春。近年来，面对年轻消费群体的崛起，孔凤春以消费者认知重塑为核心，通过品牌定位迭代、产品创新与营销破圈，构建了全新的市场逻辑，成功实现从“老字号”到“新国货”的华丽转身。
孔凤春以敏感肌护理为核心赛道，依托中国特色植物资源库，运用现代生物科技对传统中草药进行系统性研究。品牌研发团队通过对众多成分的筛选与功效验证，成功鉴定出马齿苋等具有显著舒缓修护功效的药用植物，并将其应用于其系列产品中，一经推出便备受国人青睐，生动诠释了“自然生命力，修护有底气”的品牌主张。
创新赋能草本，打造爆款产品
创新是品牌发展的核心驱动力，孔凤春深谙此道，在技术及配方上不断突破，力求为消费者带来更高效、更安全的护肤体验。以明星产品孔凤春马齿苋舒缓修护喷雾为例，该产品采用专利提取工艺的马齿苋提取物（专利号：ZL 2023 1 0234581.4），结合蔓愈宁配方、玻尿酸、甜菜碱、依克多因及油橄榄叶提取物等成分，能够有效舒缓皮肤不适，为肌肤深度保湿，赋活肌肤，水油平衡，增强肌肤抵御力，实现长效修护，成为敏感肌人群的护肤“舒缓搭子”。
此外，孔凤春还围绕不同护肤需求打造了多元化的产品矩阵，包括基础护肤系列、屏障修护系列、净痘修护系列等，并针对抗初老需求推出双抗系列，全面覆盖消费者的护肤场景。
全渠道发力，精准触达年轻群体
在渠道策略上，孔凤春积极拥抱数字化浪潮，在抖音、天猫、京东、拼多多、快手、小红书、B站、微博等主流平台实现快速增长。同时，品牌还通过入驻三福、永辉、奥特乐等新零售渠道，进一步扩大线下影响力。
为强化品牌年轻化形象，孔凤春持续探索创新营销模式，例如在高校场景中结合迎新季、军训、音乐节等节点，通过赞助、快闪活动等方式与Z世代消费者深度互动，让百年品牌焕发全新活力。
从百年老字号到新国货标杆，孔凤春的成长路径印证了“守正创新”的力量。未来，品牌将继续以东方本草为根基，以科技研发为驱动，在全球化与数字化的浪潮中稳步前行，让世界见证中国美妆的独特魅力。此次入选「Blooming Brands年度·品牌TOP100」，不仅是对孔凤春过往成绩的肯定，更是对其未来发展的期许。在国货崛起的黄金时代，孔凤春正以坚定的步伐，书写属于自己的新篇章。
