跨年，作为岁月长河中的重要节点，不仅标志着时间的流转，也预示着新一年的到来，我们带着满满的回忆与期许，迈向充满无限可能的新岁。在2024与2025新旧交替的时刻，抖音生活服务以 “跨年” 为核心，巧妙融合美食与心动体验，整合航空公司、媒体、商家、达人等多方资源，匠心独运地打造了一场盛大而难忘的 “抖音心动餐厅榜・跨年季” 活动。活动期间打造#彻底拿捏餐厅氛围感 、#新年饭已经卷到了国风圈 、#相亲暂停 妈妈我心动了等多个热点话题， 1000+ 商户积极响应，引发站内站外网友热议。
一、心动机票创意联动，开启浪漫奔赴之旅
抖音生活服务与东方航空、海南航空发起2025跨年特别行动，十万张印有抖音心动餐厅跨年季信息的机票，随着航班飞向全国各地，为旅程平添一分对美食的期待。其中还包括30张特别设计的机票福利抽奖，抽到的幸运用户度过了一个独一无二的跨年夜：在万米高空的机舱里，俯瞰城市的灯火阑珊，迎接新年的第一缕曙光！
为进一步激发大众的跨年热情，抖音生活服务向@垫底辣孩、@痞幼、@白昼小熊、@曲岑兮、@高美丽、@郭喆喆等达人们发出了“跨年 vibe 局邀请函”。在各具特色的心动餐厅里，达人们化身美食探险家与生活记录者，用手中的镜头捕捉每一道精致菜品的诞生过程，将用餐时的美妙感受以及跨年的喜悦心情，毫无保留地传递给屏幕前的每一位观众。达人视频曝光量达2514万+，总点赞量超120万，迅速带动站内热度，相关话题 #彻底拿捏餐厅氛围感 登上抖音热榜TOP25、种草榜TOP20，用户们通过搞笑段子、趣味模仿等方式，自发产出大量优质内容。
二、媒体商家齐发力，打造专属跨年回忆
抖音生活服务联合《三联生活周刊》、北京 LOOK、上海POP 等媒体，助力用户快速找到心仪的用餐地点，让跨年计划变得轻松便捷。无论是以精致摆盘和绝佳拍照效果著称的 “漂亮饭指南” 类餐厅，还是窗外绝美风景与室内温馨氛围相得益彰的 “超绝 view 餐厅”，亦或是融入灯光秀、分子料理等独特元素，能给人带来前所未有的感官冲击的 “Next level 就餐体验” 新奇餐厅，跟随手机的指引，全都唾手可得。这个跨年，抖音生活服务缩小距离，放大生活，让每一种美好都近在咫尺。
为了放大在餐厅跨年的“仪式感”，抖音生活服务此次携手1000+“心动餐厅”共同打造浓浓跨年氛围，Tomacado花厨、O'eat、OTF·加州餐厅、鮨政·Omakase、提督·TIDU、北京宴等9席头部商家纷纷加码打造抖音独家联名品，为到店用户提供场记板打卡拍摄视频。独特的“CUT！”象征着 2024 年的完美杀青，把跨年晚宴变成了一场给自己的年度 “庆功宴”。用餐后，用户还会带走抖音心动餐厅榜提供的 2025 新年礼物，包括定制大橘大利耳机包、气球挂件（把 2025 背回家）、心动冰箱贴等。小小周边承载跨年的美好回忆，成为用户与抖音心动餐厅榜之间的一份独特纪念。
三、线上线下同频共振，助力流量销量双赢
线上引流，线下体验，双管齐下助力本次抖音心动餐厅榜跨年季活动取得优异成绩单。截止 2025 年 1 月8 日，本次活动覆盖1000+商户，活动总曝光量高达 1.44亿，联合达人围绕 “跨年就餐氛围感” 产出系列优质视频，为活动加持2514万+ 的超高曝光量，话题 #彻底拿捏餐厅氛围感 在抖音热榜和种草榜双双登榜。此外，还打造了 #新年饭已经卷到了国风圈、#相亲暂停 妈妈我心动了、#给大家放雪烟花了 等多个热点话题，站内站外均引发了网友们的热烈讨论。
抖音生活服务还联动玛歌·迪仙庄园火锅、御仙都皇家菜博物馆等上榜特色商家，与古风类、情侣类品宣达人 @龙雪儿、@清妍 -、@倒头就睡不醒 共同组建具有传播力、价格力的抖音专属联名品，深度挖掘团品爆款特色，借助优秀内容深度种草餐厅和套餐，让餐厅达成“生意”“声量”双增长。
20 位 koc 组成 “打卡跨年漂亮饭的会吃星人”，共同聚焦榜单内优质商家及优质内容推荐，通过短视频内容完成榜单及商家种草，带动短视频侧曝光增长150w+，为商家带来了切实的流量与销量转化。
抖音心动餐厅榜跨年季活动不仅是一场美食的狂欢，更是一次情感的交流与传递。未来抖音心动餐厅榜还将继续秉承初心，让吃饭变成人和人之间重新链接的一个有仪式感的方式，让每一个平凡的日子都能因为美食而变得闪闪发光。让我们一起期待下一次的心动之旅，再次相聚在那些充满魅力的餐厅，续写属于我们的美好故事！
