大健康进入「轻时代」，健康养生逐渐成为一种融入细节的生活方式。
由中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示：2024年中国大健康产业总规模预计将达到9万亿，并有望达于2030年增长到29.1万亿。与此同时，诸多消费品开始涌入大健康品类，口腔护理赛道首当其冲。
随着「轻时代」的到来，大健康行业品牌叙事的方式亦在变化，品牌与用户的沟通视角正在向生活方式过渡。眼下，品牌需要找到从“健康生活方式→用户→产品”的精细化营销链条。
近日，由云南白药口腔健康联合巨量引擎、新华社客户端、河南卫视共同打造的「了不起的中国传承」文化IP已上线。该IP从传统中医养生视角出发，解码口腔健康与食疗养生背后所蕴含的中华智慧，讲述百年民族品牌云南白药在口腔护理上的传承与创新，展现「轻时代」背景下，口腔健康行业多元场景的创新实践。
01.千年中医，薪火相传的中华智慧
深究中医发展脉络，不难发现“传承”这一要素贯穿始终，而「古为今用,与时俱进」正是中医能够绵延千年的核心所在。云南，凭借其得天独厚的药用植物资源，成为中医发展的摇篮，孕育出诸多民族医药品牌，而云南白药，便是其中的杰出代表。
历经百年，云南白药在传承中医药精髓的同时锐意创新，将「传统中药融入现代生活」的理念应用于大健康产业之中，聚焦口腔护理领域，以“护龈”为核心，推出云南白药牙膏、漱口水、牙刷等一系列高品质的口腔健康护理产品，展现传统文化在新时代的活力与延续。
02.口腔养护，新时代下的健康传承
社会发展，国人养生理念不断升级，但“病从口入，疾从食来”的未病先防观点始终未变。早在先秦时期，人们就已经有了漱口的习惯，如《礼记》中记载的“鸡初鸣，咸盥漱”，即每天清晨用盐水漱口，以清洁口腔、预防疾病。唐代，便已使用由骨头或竹子制成的牙刷清洁牙齿。宋代，更发展出类似牙膏的替代物，如用茯苓等药材煮成的“古牙膏”。此外，嚼杨枝、叩齿、使用牙粉等方法也在民间广泛流传，成为古人保护口腔健康的重要手段。
「养生贵在养口」拥有健康口腔方能均衡膳食，达到食补养生的目的。为清晰展示口腔健康对于食补养生的重要性，云南白药口腔健康通过官宣篇《养生传千年》，以古今结合的生动影像叙事，将这一理念娓娓道来。
短片以中国千年养生史为脉络，讲述传承千年的食补养生文化及古今口腔护理方式的演变。从先秦时期的盐水漱口，到唐宋时期牙刷、牙粉的出现，再到现代养护口腔的牙膏，通过历史情节与现代场景的交织，短片将养生的理念自然地融入到日常生活中，使“食补养生”与“养口”紧密相连，在解读中华文化的同时，展示了古往今来国人对齿龈健康的关注，生动传递出云南白药口腔健康“专研护龈，守护国人口腔健康”的品牌理念。短片一经上线，已在抖音斩获千万曝光，引发网友对口腔健康和养生文化的热议。
养生与美食追溯为「表」，健康与传承探讨为「里」，继《养生传千年》官宣片之后，由云南白药口腔健康冠名合作的三期轻综艺节目《中国好传承》也陆续在抖音、河南卫视等平台上线。该节目以中医养生为背景，携手河南卫视，在名人嘉宾的轻旅行中，引出对现代轻养生的探讨，目前综艺话题#中国好传承# 累计播放量已达1.8亿+，《了不起的中国传承》项目在河南卫视、抖音平台、西瓜视频以及线下大屏总曝光量破8亿。
在节目内，跟随嘉宾解读中医文化智慧，在节目外，跟随云南白药口腔健康，探寻在口腔护理古方上的传承与创新。从“城市漫游”的角度，以传统文化为切口，吸引更多年轻人去探寻口腔养护之道，与IP官宣片首尾呼应，让“养生贵在养口”的理念深入人心。
在探索城市文化时，美食同样赢得了嘉宾们青睐。从安阳平席、洛阳水席，到大同的古法糖醋里脊，每一道菜都为嘉宾们的味蕾带来了新奇享受，同时也给口腔带来了新挑战。好在有云南白药口腔护理品，陪伴嘉宾们的文化之旅，呵护口腔健康，守护一路上的好口福。
03.守护国人口腔健康，共续传承新篇章
古语有云：“百物养生，莫先口齿”，口腔健康对于享受美食的重要性不言而喻。而呵护口腔健康，“护龈”是关键，牙龈作为牙齿生长的土壤,是维持口腔整体健康环境的第一道防线。现如今各色食补佳品如雨后春笋，在丰富国人养生选择的同时，也不断挑战着齿龈健康。
面对这一市场需求，云南白药口腔健康深耕“护龈”赛道。承袭中医“治未病”的智慧，将“云南白药提取物”巧妙融入牙膏之中，帮助减轻牙龈问题，呵护口腔健康。
自2004年起，第一支云南白药牙膏问世，到2019年至今云南白药牙膏市场份额持续稳居全国第一，成为国内牙膏市场品牌领跑者，云南白药口腔健康持续夯实“护龈”基盘，不断完善“护龈+”产品矩阵，拓展产品功能边界，构建精细化口腔护理方案。
2024年是云南白药口腔健康上市二十周年，品牌特别推出年度短篇《时光向前，陪伴不变》。短片以细腻的镜头语言，将云南白药牙膏的使用场景温情融入日常家庭生活之中，聚焦早晚刷牙的平凡三分钟，巧妙传递出口腔健康对于日常生活的重要性。该片既是云南白药口腔健康二十年来匠心坚守和传承发展的缩影，更是品牌与消费者之间情感纽带的深刻表达。二十年来，云南白药口腔健康始终以医药专业为根基，以创新为动力，深入洞察消费者需求，持续为消费者提供优质口腔护理产品。
传承不泥古，创新不离宗，口腔护理的故事仍在续写。云南白药口腔健康的品牌故事，是一场跨越千年的口腔护理智慧与医药科技创新融合的生动演绎。122年来，云南白药始终坚持以“守护生命与健康”为己任，而云南白药口腔健康作为旗下专注“护龈”赛道的口腔护理品牌，始终秉承这一理念，在20年的传承与创新路上，守护万千国人的口腔健康。这份守护，不仅是古为今用的薪火相传，更是因时而动、与时俱进的生动实践。展望未来，这场关于古今传承的对话仍将精彩上演，云南白药口腔健康也将不断顺应时代潮流勇于探索，传承中医药智慧，创新发展现代科技，续写新的传承故事。
