近日，保时捷（中国）汽车销售有限公司因在促销活动中虚构商品原价，被上海市浦东新区市场监督管理局处以5万元罚款。这一事件迅速引发舆论关注，不仅因为保时捷作为全球知名豪华汽车品牌的“光环”，或许更因这件事情是否暴露出的营销诚信问题，也颇为值得关注。
保时捷
因“虚假折价”，保时捷中国被罚款5万元，官方客服称暂无法给出回应
根据处罚公告信息，2024年10月21日至11月4日期间，保时捷中国在天猫平台的“保时捷生活方式旗舰店”销售一款高尔夫球车包时，标称“原价6119元，限时优惠918元，到手价5201元”。
然而，经市场监管部门核查，该商品从未以6119元的“原价”实际成交过。这种涉嫌通过虚构高价、制造“折扣”假象的行为，本质上是利用消费者对价格敏感的心理，诱导购买决策。
值得注意的是，保时捷中国方面称，“原价”指的是“厂商建议零售价”或“天猫店铺原定价”，但并未在页面中对此进行明确说明。
保时捷因虚假折价等被罚款
这一辩解并没有被认可。根据《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十七条，经营者不得采用无依据或无从比较的价格作为折价基准，否则即构成价格欺诈。市场监管部门最终认定其行为违法，并责令整改。
保时捷被罚款
值得注意的是，根据《经济参考报》消息，针对此事，其联系了保时捷中国官方以针对此事进行了解。
不过，对此，保时捷中国客服人员表示：“目前暂时无法给出官方回应，需要进一步了解相关情况。”
客服称暂无法给出回应
事实上，保时捷中国的此次处罚，并非其在华因为“价格”问题陷入争议。早在2023年初，银川保时捷中心因“12.4万元帕纳梅拉”乌龙订单事件引发轩然大波。
彼时，官方解释为“价格输入出现严重偏差” 。虽然官方进行了回应和解释，但是相关事件或许依然可能对保时捷产生一定的影响。
而此次虚假折价事件，是否更让公众质疑：为何一家以“精密工艺”和“高端服务”著称的豪华车企，会再度在价格问题上“翻车”，或许值得思考。
保时捷被处罚
市场警示：监管趋严与消费者觉醒，传统豪华当“敬畏规则和市场”
在一定程度上讲，此次处罚或许释放了明确的监管信号。近年来，中国市场监管部门对虚假宣传、价格欺诈等行为的打击力度持续加强。
2024年修订的《汽车销售管理办法》进一步明确了经营者义务，要求价格标示“真实、准确、完整”。
保时捷中国本“虚假这件”事件，或许在一定程度上为其他企业提供了警示。即便在数字化营销时代，任何“擦边球”行为都可能面临法律追责。
保时捷
同时，值得注意的是，国内消费者权益意识逐渐觉醒，或许也在倒逼企业规范经营。自媒体时代，价格不透明或虚假促销极易引发舆论反噬。
例如，此次事件中，保时捷高尔夫球车包的销售额仅为5201元，但如果造成了品牌声誉的损失，可能远非金钱可衡量。
尤其是在新能源汽车市场竞争白热化的当下，自主品牌正以更透明的定价策略和用户服务抢夺市场，传统豪华品牌若继续“不加注意”，是否加速用户流失，值得关注。
保时捷
本文结语：
保时捷中国的奔驰虚假折价风波，表面上看，或许是一次偶然的违规操作，并不值得过分关注。
但是，这是否也暴露了部分跨国企业在华经营中的“可能将价格营销凌驾于诚信之上”，或许也是一个值得思考的问题。当然，或许保时捷并不存在这种问题，只是一次“偶然失误或者违规操作”。
不过，在中国的“豪华品牌”们，或许要明白，真正的豪华，不仅在于产品的高端定位，更在于对市场规则和用户权益的尊重。
尤其是，在电动化与智能化浪潮中，传统豪华品牌若想守住市场份额，或许亟需从“价格游戏”转向“价值深耕”，以透明、诚信的营销体系稳固和提升消费者信任。否则，再耀眼的品牌光环，也终将在一次次“失误或误差”造成的信任透支中黯然失色。
在此，我们希望保时捷不断为用户提供更好的产品和体验，从而在国内车市获得更好的市场销量和发展前景。
最后，本文引用信息均来自企业公告、行政处罚文书及权威媒体报道等，仅供参考，具体以官方信息为准。
