2025年1-2月，东风日产累计销量仅7.69万辆，同比下滑超30%，其中2月销量环比暴跌34.36%。这一数据折射出传统燃油车市场的剧烈震荡。作为日系品牌在华代表，东风日产的主力车型轩逸、逍客、天籁等正面临前所未有的危机。
轩逸系列曾是东风日产的销量支柱，2024年贡献了33万辆销量，但其1.6L自然吸气发动机+CVT变速箱的组合，在国产插混车型（如比亚迪秦PLUS DM-i）的冲击下显得力不从心。后者以更低的油耗（4.2L/100km）、更强的动力（电机直驱）和相近的价格，直接蚕食轩逸的市场份额。逍客、天籁同样面临类似困境：逍客的2.0L动力系统在国产混动SUV（如宋Pro DM-i）面前性价比不足；天籁的2.0T发动机虽性能尚可，但智能化配置与德系竞品（如大众迈腾）差距显著。
重要核心问题在于传统燃油车技术迭代缓慢，难以满足消费者对“性能+节能+智能”的三重需求。
新能源短板，转型滞后与战略摇摆
尽管东风日产2024年总销量达60万辆，但新能源车型占比不足5%，艾睿雅等电动车型因定价偏高（30万元级）和品牌认知度不足，市场表现惨淡。这一现状暴露了其转型的三大痛点。
痛点一：技术路径依赖，从“油改电”到“真电动”的鸿沟
日产虽早于2010年推出Leaf电动车，但长期依赖“油改电”策略，未构建专属电动平台。艾睿雅基于CMF-EV平台开发，但其电池容量（90kWh）与续航（623km CLTC）在20万级市场中并无优势，反被比亚迪汉EV（715km续航）、小鹏P7（702km续航）等压制9。
痛点二:智能化滞后，合资品牌的“技术代差”
在智能驾驶领域，东风日产直到2025年3月才推出与Momenta合作的端到端智驾系统，而华为ADS 3.0、小鹏XNGP等已实现城区复杂场景的自动驾驶。智能座舱方面，其NISSAN OS系统虽搭载高通8295芯片，但生态丰富度远逊于鸿蒙OS，语音交互仅支持固定指令，自然语义理解能力薄弱。
痛点三：供应链桎梏，成本控制与产能瓶颈
日产在中国市场的供应链本地化率不足，电池、电驱等核心部件依赖进口，导致成本居高不下。艾睿雅的电池采购自宁德时代，但未实现深度绑定，议价能力弱于比亚迪（自研刀片电池）。
天演架构，一场技术自救的豪赌
面对危机，东风日产于2025年3月发布全新新能源架构“天演架构”，并推出首款车型N7，试图以技术革新重振市场。
东风日产想从安全、舒适与智能的三方面进行突破，其表现出来的特点还是可圈可点。安全冗余明显，天演架构采用“3S平台”设计，车身刚性提升20%，并通过四针刺电池试验实现“零热蔓延”。舒适性也有革新，AI零压云毯座椅搭载49个传感器，可自适应调节支撑；全域智能防晕车技术覆盖6大易晕场景，解决电车通病。智驾全面升级，与Momenta合作的端到端大模型支持城市NOA，无保护左转、施工绕行等场景通过率达95%。
N7定位中高级纯电轿车，预售价或超25万元，直接对标特斯拉Model 3、比亚迪汉EV。其技术配置虽亮眼，但品牌溢价能力不足：消费者对“日产=家用车”的固有认知，可能阻碍其冲击高端市场。
表现出的矛盾点也是有点，天演架构的技术投入需要规模化摊薄成本，但高定价策略可能限制销量，形成“技术领先却叫好不叫座”的困局。
日产品牌的未来，自救还是被出局？
技术本土化，从“全球车”到“中国车”的转型。日产提出“在中国、为中国、向全球”战略，但需真正落地。例如，N7的AI零压座椅基于1500名中国用户数据开发，体现了本土化决心。然而，若无法在智能生态（如鸿蒙车机互联）和供应链（如电池本地化生产）上突破，仍难摆脱“技术跟随者”角色。
品牌重塑，从“家用车”到“科技品牌”的跨越。日产需打破“省油耐用”的刻板印象，通过高频技术发布（如天演架构）和用户运营（如社群共创），重塑科技形象。参考比亚迪从“性价比之王”到“技术引领者”的转型，品牌升级是必由之路。
生态合作，开放还是封闭？与华为、Momenta的合作是双刃剑：虽能快速补足智能化短板，但可能削弱自主技术掌控力。如何平衡“借力”与“自立”，是所有合资品牌的核心课题。
大侠车说：
东风日产的销量暴跌与技术突围，揭示了传统车企在新能源浪潮中的生存法则：要么彻底转型，要么被淘汰。天演架构的发布是积极的信号，但其成功取决于能否在成本、品牌、生态三方面实现突破。若日产能依托技术积淀，真正以用户需求为导向，或许能在新能源赛道上实现“逆袭”；若继续固守燃油车红利，则难逃市场份额被蚕食的命运。
这场传统巨头的自救之战，不仅关乎日产自身，更将为中国汽车产业的格局演变提供重要注脚。
