2025年仅过去两个月，一汽丰田就令人惊喜不断。1月销量超6万台，燃油车市场份额同比增长30%；2月全新普拉多(参数|询价)旗舰VX版发布，伴随更高级的旗舰版的到来，全新普拉多形成了包括旗舰VX版、悍野WX版、全能TX版、穿越BX版在内的覆盖出行全场景的四款产品矩阵，无论长途穿越，还是都市穿梭，一汽丰田全新普拉多都能全面满足；3 月 1 日起，一汽丰田卡罗拉(参数|询价)开启厂家直销全新销售模式，新卡罗拉双擎全国统一一口价8.98万元起，让消费者真正享受“进店即享底价”、"闭眼买都划算"的无忧购车新体验。
更值得一提的是，3月1日-5月5日，一汽丰田推出“时光焕新计划”，活动覆盖一汽丰田、广汽丰田及雷克萨斯丰田全系老用户，针对普拉多、皇冠陆放、格瑞维亚、亚洲龙、荣放、锐放等核心车型设置梯度补贴政策。其中置换皇冠陆放叠加国补最高可享30000元综合补贴，亚洲龙叠加国补置换补贴最高达28000元，其他车型综合补贴力度从15000元至27000元不等。政策亮点在于首创"车龄增值补贴"机制：基础补贴随车龄每年递增1000元，叠加国家补贴形成双重保障。以13年丰田用户置换皇冠陆放为例，可同步享受15000元国补与15000元厂补，充分释放存量资产价值。
行业首创时光焕新，车龄越久越值钱
行业首创的“时光焕新计划”，是一汽丰田基于长期价值主义理念推出的战略性营销行动，立足于一汽丰田车型“耐用性、可靠性、高保值率”的高QDR优势，将“长期价值主义”的品牌抽象概念转化为消费者可感知的用户权益。一汽丰田一如既往提供车辆保值服务、二手车估值认证服务和本次推出的“车龄增值换购”，将用户的用车和购车行为，从“短期消费”升级为“长期价值投资”，并通过置换焕新，实现车辆生命周期的可持续价值升值。即：在车型置换基础补贴之上，再以车龄为单位，提供车龄增值补贴，车龄越长，补贴越高，“一车传三代，置换趁现在”。
行业领先保值体系，奠定长期价值根基
时光焕新计划的底层逻辑是一汽丰田构建的行业领先保值体系，在近三年行业评选中，一汽丰田品牌保值率较行业均值高出4个百分点以上，在中国汽车流通协会《2024年度中国汽车保值率报告》中，一汽丰田SUV家族包揽细分市场保值率冠军，其中皇冠陆放三年保值率高达72.15%，这种长期价值管理能力源自三大支柱。
支柱一：20余年坚守的QDR品质基因。在丰田全球顶级品控体系下，一汽丰田的每一台产品需通过2000余项生产工艺检测，关键零部件耐久测试超行业标准30%。这种"百年老店"的品质管理理念，使得丰田系产品在各大保值率排行中持续领跑。
支柱二：严苛二手车保障体系。一汽丰田以持续优化的残值评估模型和对本品二手车170项严苛的整备标准构建品质保障体系。依据170项检测外部车况、涵盖动力总成耐久性、电气系统可靠性等核心指标，形成二手车认定标准，并对认证二手车实施必要原厂零件更换和整备清洁，为客户提供超值体验。二手车置换业务开展20年来，形成了覆盖全国600余家服务网点，拥有超1000名专业评估师的规模，已累计为150万客户提供置换服务。
支柱三：车辆稳定价值。一汽丰田本品置换后的高品质车辆，经过严格整备认定为认证二手车后，即享受2年5万公里全国联保，保障了车辆价值稳定。
全周期服务赋能体验，构筑行业价值标杆
20多年来，一汽丰田始终坚守“专业对车，诚意待人”服务理念，积极践行“高水平技师、纯牌零件、一次修复、准时交车、全天候服务、价格透明”六项服务承诺，连续七年获得中国汽车用户满意度测评售后服务满意度冠军、10次荣获丰田全球服务表彰金奖。通过覆盖全生命周期的服务网络，形成"品质投入-价值回报"的良性循环。
在服务落地层面，一汽丰田打造"评估-置换-交付"全流程标准化服务：通过互联网评估系统实现残值透明化，依托全国600余家网点提供一站式置换服务，配合金融方案实现无缝衔接。对于报废换新用户，不仅政策同权，还特别设置专项服务，辅助国家政策红利直达终端。
在行业极度内卷的背景下，一汽丰田选择以"时间价值"为支点撬动存量市场。这种战略选择基于其对汽车消费本质的深刻认知：据J.D.Power研究丰田用户平均持有周期达7.2年，超出行业均值1.8年。这种"时间友好型"产品特质，使其在存量市场竞争中占据天然优势。通过将产品全生命周期价值管理前置到置换环节，一汽丰田不仅为老用户创造资产增值空间，更构建起"用户忠诚度-产品保值率"的正向循环。
写在最后
在汽车产业从增量扩张向存量的时代节点上，一汽丰田的"时光焕新计划"以车龄增值重构置换标准。当行业陷入价格战泥潭，一汽丰田二十余年构筑的"时间护城河"，沉淀为了用户手中的真金白银，也铸就了品牌穿越周期的底气。随着“时光焕新计划”的深入推进，一汽丰田正引领着汽车消费市场向着更加成熟和理性的方向发展，为消费者创造更多价值和更好体验。
