近年来，随着新能源汽车的高速发展自主品牌迅速成长起来，国内汽车市场格局生变。部分合资车企或退出中国市场或日薄西山，但这并不妨碍那些有着深厚底蕴的合资品牌继续屹立“潮头”，如上汽大众。
1月2日，上汽大众公布了2024年销量“成绩单”。数据显示，2024年上汽大众累计销售120万辆，其中大众品牌销量超114万辆，再夺合资单一品牌销冠。这也意味着，从2010年至今上汽大众已经连续15年完成百万销量。
需要注意的是，新能源汽车连续数月市占率突破50%、以燃油车为主的合资品牌整体下行的残酷事实。可见，上汽大众百万年销的不易。
“油电同智”战略成效初显
得益于上汽大众“油电同智”策略，开启了上汽大众燃油车第二增长曲线。其中，被上汽大众视为“超聪明的油车”途观L Pro引领途观家族12月销量突破2.6万辆。
作为上汽大众2024年上市的首款车型途观L Pro起着“先锋军”的作用。它的推出标志着上汽大众在燃油车市场进一步智能化升级，进一步巩固了上汽大众在燃油车市场的领先位置。据了解，该车型凭借智能化迭代大幅度升级，跑出了销量“加速度”，成为合资SUV市场的销冠，并引领途观家族2024年累计销售超17万辆。
到了2024下半年，帕萨特 pro则在设计、奢享、智能和品质上全面进阶，以过硬实力诠释中高级轿车头牌，带领帕萨特家族今年斩获超25万辆的销量战绩。
此外，上汽大众全新推出途岳新锐，凭借省油耐久和7.99万元起一口价的超绝性价比，实实在在让利用户。该车自上市以来单车销量持续破万，始终保持高位，12月更是率途岳家族销量破1.8万台，成为紧凑型SUV新标杆。
与此同时，Pro家族、途岳新锐等新车助力大众品牌市占率达8%，位居单品牌燃油车市场TOP1。
值得一提的是，在燃油车市场保持优势同时，上汽大众还积极推进油电同进战略。如下半年上新的ID.家族聪明款，通过在配置上做加法，价格上做减法，热度一路走高。
数据显示，2024年ID.家族全年销售超13万辆，同比增长23.8%，实力坐稳合资纯电销冠。其中，ID.3于11月达成累计销量20万辆的里程碑，并再度赢得年度“合资纯电车销冠”及“A级两厢车销冠”的“双冠王”战绩。
深厚的品牌底蕴
实际上无论是燃油车的持续热销还是新能源车型的异军突起都得益于上汽大众深厚的品牌底蕴。作为国内最早的合资汽车之一，上汽大众在华发展已超过40年，在这40年里上汽大众造车始终坚持德系品质，销量持续登顶的背后，正是产品质量和服务质量的支撑。
首先是德系品质工艺为其带来强大的底气，如车身组装工艺，为确保每个车身部件的完美衔接每个细节都追求极致，堪称匠级水平。
而在重要的产品研发过程中，上汽大众运用丰富的实验和测试对产品零件和整车进行严苛的质量认可，验证其是否符合生产要求。在生产制造环节，上汽大众建立了完整的产品检验机制，通过先进的设备、精湛的工艺、精确的追溯和严苛的质保，确保整车在生产过程中达到设计要求的各项质量指标。
如果说过硬的产品品质是上汽大众持续热销的核心力量，那么完善的客户服务便是其持续受国人追捧的基石。
如近期登上热搜的“上汽大众送被拒赔女车主一辆新车”事件。在临近春节事故女车主急需用车的情况下，上汽大众迅速介入主动为孙女士提供新车。
快速高效的市场响应机制，不仅解决了孙女士的出行难题，同时展现出上汽大众对用户实际需求的关注和重视，体现了企业的社会责任感。这也是上汽大众赢得了超2800万车主信赖的根源之所在。
营销创新，直抵人心
上汽大众加速拓展全新的营销与服务生态。如在春节等重要节日期间，上汽大众在抖音、快手、视频号等社交平台进行直播。数据显示，迄今为止大众一家认证会员超过2196万，已有超1658万用户入驻超级APP，App月活306W，用户的选车、买车、用车体验全面升级。
不仅如此，2024年，上汽大众在营销服务品质上加码，在行业内推出“三个首创”。包括首推一口价模式，将产品的优惠价直接、透明地呈现给用户，让用户省心购车；首创全系燃油车动力总成终身质保，保障整车中成本最高且结构最复杂的部分，让用户安心用车；以及首创用车成本，多款车型推出3年8折保值焕新政策，为车辆使用三年后的保值率兜底，助力用户换车无忧。
三管齐下，从全链路满足不同用户购车需求，给予用户无后顾之忧的保障。可见，上汽大众多种直连方式与线下渠道联动不仅为用户实现互通的闭环体验。同时也深刻阐明了高质量、高标准对整个行业规范化、可持续发展的深远意义。
值得一提的是，在今年上汽大众40周年庆典活动上，大众品牌还迎来了2024年度100万辆交付仪式。这第100万辆新车正是“中高级轿车”帕萨特Pro。上汽大众向这位帕萨特Pro车主送上了专属钥匙和惊喜大礼包。同时，上汽大众为感恩广大用户的支持和信赖，于近日开启新春限时福利月，不仅国补地补全兜底，还带来新春大吉六重礼，助力用户新年开新车。
在上汽大众40周年庆典的两周前，11月26日上汽大众再迎发展里程碑。上汽集团宣布与大众汽车集团签署延长合资协议，将上汽大众的合资期延长至2040年。
据了解，此次续约后双方表示将融合各自优势资源，继续扩大新能源产品攻势，进一步推出全新纯电车型、增程版车型和插电式混合动力车型，打造更懂中国市场的好产品。可见，此次续约并非简单的合同延续，更像是一次战略重整，是新的征程。
当下，历经40年风雨的“上汽大众”这四个字已经在中国汽车历史、中国合资汽车历史中留下了浓墨重彩的一笔。可以肯定的是，在这悠长的历程中上汽大众打造一款又一款出色的车型已经成为许多人心目中不可替代的存在，上汽大众本身也早已经成为中国人美好生活的一部分。
