近两年来，中国汽车市场经历了一场深刻的变革。消费需求日益多样化，新生代消费者逐渐成为市场主力，技术进步加速了产品迭代，也重新定义了消费者对豪华品牌的期待。在这场大变局中，车企面临的不仅是技术与产品的竞争，更是如何通过品牌的底蕴与创新引领未来出行的挑战。
作为豪华品牌的代表，宝马在这场变革中展现了独有的从容与智慧。从核心产品的持续优化到前瞻性的智能技术布局，再到深入本土化的客户服务创新，宝马通过技术驱动、客户洞察和品牌创新，不断巩固其在中国豪华车市场的领导地位。
纵观近几十年汽车发展历程会发现，每个时代的宝马都敢于重新定义汽车，目的是更专注的驾驶和更极致的体验。从2001年在BMW 7系上首创BMW iDrive旋钮，2003年在BMW 5系上率先大规模应用HUD抬头显示技术，2015年首次应用五维人机交互，2020年首次应用车载5G互联技术，宝马以超过20年人机交互研发经验，以驾驶者为中心，用独立思考的创新精神再一次开创先河。
油电同趣，满足各类驾驶需求
技术对于用户来说，可能最直观的感受就是实际的驾驶体验，而就在今年的下半年，宝马集团就为我们来了多款全新车型，无论是燃油车还是电动车，都展现了宝马对驾驶乐趣的执着追求。
以创新纯电动BMW i5为代表，宝马不仅在性能和续航上展现出领先优势，更通过独特的底盘调校和动力响应，让电动车的每一次加速、转弯都充满灵动与激情。创新纯电动BMW i5 eDrive40L凭借超700公里的超长续航，成为宝马纯电动车型中的“续航之王”，为长途驾驶提供充分保障；而i5 xDrive50L则以4.2秒的零百加速时间刷新了国产BMW车型的加速记录，为渴望速度与激情的消费者带来纯电动驾控的极致体验。
而作为BMW2023年全球销量超过8万辆、品牌最畅销的豪华纯电车型之一的BMW i4，更是在颜值和驾趣的双重进化下续写着销量传奇。升级后的BMW双肾格栅等外观设计更加体现新纯电动BMW i4的运动先锋精神，视觉化诠释“纯粹驾趣”的BMW品牌精髓。低重心的车型结构结合BMW第五代eDrive电驱技术，唯有手握方向盘才能体验到其魅力的绝佳方式。凭借着自身在驾驶领域的绝对优势，宝马通过对新能源车型的不断尝试与升级，实现了真正意义上的“油电同趣”。
以客户为中心，更丰富的驾趣体验
除了在续航以及驾驶品质方面丝毫不妥协，在智能化浪潮的推动下，BMW的数字化转型也成为品牌前进的重要驱动力。宝马凭借其前瞻性的技术研发与创新精神，将智能化作为提升驾趣体验的核心工具。从BMW 5系长轴距版的L2+驾驶辅助系统到全新BMW iDrive人机交互系统，宝马通过技术创新，为消费者带来更安全、便捷与智能的出行体验。
关于智能座舱方面，宝马的工程师更是充分体现了“以人为本”的科技理念。在新车型上，宝马更是将自己的第九代操作系统（简称：iD9）得以充分运用，作为当前最新一代的BMW操作系统，采用10.25英寸仪表盘+10.7英寸中控屏的一体式悬浮曲面连屏。更注重人机情感交互体验，让数字化人车沟通没有距离感。并且新系统还将提供新的“QuickSelect”快捷方式，且升级了平板车机屏幕上的菜单视图。同时，新系统还可自定义信息显示，并将始终保持所谓的“零层”，且显示所有最相关的信息，始终具有较低级别的快速访问设置；种种改变，都在彰显车宝马“以客户需求为中心”的品牌理念。为消费者提供更加贴心、卓越的用车选择，让每一次出行都充满期待。
驾趣永恒，创新不止
面对中国市场的深刻变革，宝马以“驾趣”与“创新”双轮驱动，从容应对挑战。无论是丰富的产品矩阵、前瞻的智能技术，还是本土化的客户洞察，宝马始终以客户需求为核心，推动品牌不断前行。在智能化与电动化的时代浪潮中，宝马不仅传承了品牌的精髓，更是扎根中国市场，从中国用户需求出发，以技术创新开创了属于未来的新篇章。宝马的每一次改变，都在重新定义豪华与驾趣的内涵。
