“前段时间，有个自媒体博主，频频曝光水污染、垃圾污染等问题，4个月发布了50余条相关视频，粉丝量从137万迅速增长到近190万”。
5月17日，由中宣部对外新闻局、中国人民大学主办的第四届中国新闻发言人论坛在北京举行。生态环境部宣传教育司司长、新闻发言人裴晓菲出席论坛并发表主旨演讲。裴晓菲在演讲中讲述了一段新闻发布背后的故事。
裴晓菲说，这名自媒体博主每条视频基本上都有几万的点赞量，其中一条主题为“黑臭水体直排长江”的短视频，点赞数超过67.5万，引发舆论高度关注。
“针对这种情况，我们在3月的例行新闻发布会上，专门对污水偷排漏排问题进行了回应”，作为生态环境部新闻发言人，裴晓菲主动介绍了全国入河入海排污口排查整治进展，以及下一步工作安排。同时，生态环境部还增加了举报途径，在原有12345便民热线基础上，开通了微信公众号举报服务，建立“举报-分办-处理-回复”闭环管理制度，鼓励公众举报企业违法排污行为，共同参与社会监督，把负面情绪转化为正向能量。
从2017年建立例行新闻发布制度以来，生态环境部坚持每月发布，几乎从未间断，即便在疫情期间，也采取了视频发布的方式，持续对外释放声音。裴晓菲说，每个月他们都会向各业务司局征集重点工作进展情况，从深入打好污染防治攻坚战到全面推进美丽中国建设的意见，每一项重大政策或重要文件的出台，都会邀请相关负责同志出席发布会，介绍有关情况，回答记者提问，让公众及时了解污染治理的举措和成效，进一步增强打好污染防治攻坚战的信心和决心。
2024年1月，裴晓菲首次以生态环境部新闻发言人身份主持新闻发布会。国务院新闻办公室2025年新年招待会上，他曾对封面新闻记者谈及出任发言人一年多来的感受，由于一些生态环境相关的工作和政策相对专业，就要求必须说老百姓听得懂的话。“我们每一场发布会都会跟相关司局的同志提这方面的要求，就是要尽量口语化表达”。
在第四届中国新闻发言人论坛上，裴晓菲重申了这一观点。“像我们工作中常讲的COD、VOCs、碳足迹等，虽然与老百姓生活有一定关联，但概念却不好理解。这就要求我们对外宣传时，要翻译成让老百姓听得懂的话，降低专业门槛，增强有效传播”。
裴晓菲在现场还举了一个例子，很多老百姓不理解，同样是臭氧，为什么政府一方面要保护臭氧层，另一方面又要治理臭氧污染？臭氧到底是好的还是坏的？他解释，实际上，臭氧存在于地球的对流层和平流层，离地球表面最近的是对流层，对流层之上是平流层。平流层的臭氧是自然产生的，太阳紫外线将氧气分子分解为氧原子，氧原子与氧气结合生成臭氧，经过长期积累形成臭氧层。臭氧层能够吸收太阳紫外辐射，保护地球上的生物免受紫外线的伤害，是名副其实的“地球卫士”。对流层的臭氧是人类排放的氮氧化物、挥发性有机物等在一定条件下反应生成的二次污染物，主要是人为产生的，对人类的呼吸系统和循环系统产生伤害，是名副其实的“隐形杀手”。
“用一句民间比较通俗的话来说，臭氧是在天为佛，在地为魔”。裴晓菲说，因此，既要保护平流层的臭氧，禁止生产和使用消耗臭氧层物质，防止臭氧层出现空洞，又要治理近地面的臭氧污染，减少氮氧化物和挥发性有机物的排放。相信经过这样的解读，大家更容易理解臭氧层保护和臭氧污染治理。
“改进新闻发布，提升发布实效永远在路上”，裴晓菲表示，生态环境部将不断提高生态环境新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力，为全面推进美丽中国建设营造良好的舆论氛围。
