作者 / 向 向
编辑 / 朱 婷
运营 / 狮子座
天下的局势，自古以来总是分久必合，这句话用在商场上，也同样适用。
比如，在短剧赛道。
5月29日，抖音集团宣布成立短剧版权中心，将原本抖音短剧、红果短剧相关的BD团队整合，统称为「短剧版权中心」。此次调整后，所有涉及抖音集团短剧的合作，均需由版权中心决策，并对红果、抖音等各端短剧供给负责。而短剧版权中心则向红果短剧的实际负责人张超汇报。值得一提的是，除了红果短剧外，张超在字节跳动的另一个项目是番茄小说。
一锤定音。字节旗下独立的两大短剧板块——免费模式与付费模式，光明正大合并在一起，坐稳业界龙头的决心跃然纸上。
另一个数据是，根据QuestMobile数据，截至2025年3月，红果短剧月活跃用户已超过1.73亿，距优酷仅差1200万月活用户。短剧赛道内的数据更好看，免费短剧APP中，排在第二位的河马剧场3月月活仅4167.7W，而随后的几位月活用户规模甚至不足500W。
显然，跑出来的有且仅有红果而已。
一、张超的红果情缘
杀出重围的又是字节系，在这两年似乎成了一种习惯，换个赛道，好像又可以让字节系跑一个新项目出来。
据红果发布的数据，2025年4月，红果单月分账突破5亿元，其中超过10+版权方单月分账突破千万元，80+作品单月分账破百万元。
成功是可复制的吗？在所有的从赛道中跑出的字节系APP或业务线中，似乎都带有相似的DNA。
比如在2019年诞生的番茄小说，也曾同样以免费加广告分成的模式“整顿”小说付费市场，2024年，这一主角换成了红果短剧。有一个冷知识，在番茄小说在下架整顿之前，曾叫过一段时间的红果小说。
“红果”两者之间最大的共通之处，除了免费模式之外，或许还有一个总负责人张超。
张超，现在在字节官方的title是今日头条与番茄小说的负责人，而番茄小说项目创立前，他曾先后管理过今日头条的创作者平台和小说频道。
2023年，就像当初看到番茄小说的可行性，张超敏锐地注意到了市场上免费短剧的空缺。而空缺，则意味着蓝海。
2023年8月，红果短剧上线，在同一个负责人的背景下，就像红果和番茄名字的呼应，红果短剧明面上的优势有两点：一是依托番茄小说的IP生态，二则是依托于番茄小说已经试水成功的，以免费模式用来抢占当前会员制市场的经验。
但实操显然并不简单。红果入局短剧时，字节跳动实际上已经在抖音布局付费模式短剧久矣。
2023年，彼时，现象级的产品还是应用内付费模式下诞生的十分接近长视频制作的高举高打的平台代表作，如快手的《长公主在上》。而实际落到市场中，当时大部分的短剧生产商不得不投入收入的70%以上来进行买量推广。张超也就是在这个时候，看到了免费短剧成功的可能。于是，红果短剧APP于2023年5月在抖音开始低调试运营，并在8月推出独立APP。
就像番茄小说一样，红果短剧所有的剧集都是永久免费的，在看完一集后，需要观看一定广告来解锁下一集。商业模式也清晰可见，免费短剧加上广告分成。
事实证明，张超的眼光独到，自2024年后，短剧市场的规模开始从高峰滑落，而以红果为首的免费模式，却一直以高歌猛进地姿态稳步地蚕食着短剧市场。
2024年11月，红果短剧的用户开始暴增，月活一路飙升至1.4亿，成为用户规模增长最快的应用。
二、字节系的互联网内容学
当盘子铺得足够大，竞争对手也就开始变换了维度，转换到大类之间对于注意力资源的掠夺，对红果的崛起最敏感的，除了短剧赛道的各大平台外，还有长视频赛道中的玩家们。
根据移动互联网商业智能服务商QuestMobile数据， 2024年3月，红果的月人均单日使用时长已达1.38小时，甚至超过爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯视频等四大长视频平台。
于是，总有围观者感慨：诞生不足两年，红果就基本走完了长视频花费十年完成的积累。
而更为令长视频平台们焦虑的现状是，现阶段，短剧正在蚕食原本长视频的注意力资源。据中国网络视听协会统计，2024年，我国微短剧市场规模预计达到504.4亿元，同比增长34.9%。与此同时，2024年电影票房的全年统计，为470亿元。
关于用户时间的统计则更为直观，据高盛数据显示，2024年短剧用户的人均观看时长超过了30分钟，总使用时长已经超过了长视频流媒体。
无论优爱腾芒如何焦虑，高举“精品化”制作的大旗，又或者是想通过与红果短剧联盟完成活水借道。 对从最开始就打通上下游，埋头苦干扎根短剧赛道的红果不同，长视频做短剧，就像电影咖跨界电视剧一样，也许有人能成功，但大部分人是水土不服的。
这点从项目制作的流程上也有体现。
本质上，是因为字节系旗下的短剧，无论是抖音也好或是红果也好，都是按照字节系的互联网内容逻辑来生产的。
短剧从业人员陈晓，在接受南方周末的采访时，分享了红果短剧的合作方式：“红果是用非常巨量的内容来堆进自己的App，平台效率非常极致，我们之间的一些项目敲定只需要几分钟就可以落槌。但在长视频平台，过一个剧本，或者过一个选题，可能就需要两个月的时间来确定。”
长视频平台更为熟悉传统影视的合作方式，需要经历立项、成熟的PPT、完整的主创人员名单等等。显然，短剧更注重“快”。短剧从业人员李峻丞也在媒体采访中分享：传统影视是先确定导演、演员，再去立项，再过会，但红果是先确定了项目，再去推进团队。
本质上，字节能把短剧玩起来，是因为短剧的核心，依旧还是短视频的制作逻辑，与长视频的制作逻辑区隔十分明显。
三、成功的路径是可复制的吗？
为什么摘短剧果子的又是字节跳动？其实可以换个问法——为什么能从免费赛道跑出来的总是张超？
实际上，红果短剧在项目初期高度依赖字节的内部资源，而并非互联网更为熟知的烧钱融资圈地跑马。红果上线前夕，字节跳动曾紧急调整组织构架，将番茄小说员工调入短剧项目组，进行支援。除此之外，在APP冷启动阶段，字节跳动还对其进行了大量流量倾斜于商业化扶持，享受到了抖音7亿月活的红利。
用户的体验是，在2024年，抖音上能景秀刷到短剧片段，而最后的界面则会弹出“下载红果短剧免费观看全集”。甚至在抖音内还有红果小程序便于那些不愿下载APP的观众在线观看。可以说，初期，抖音完成了其他平台无法完成的超效导流工作。
除此之外，在张超本人影响力的作用下，红果与番茄小说形成了深度绑定的合作关系，利用番茄小说中的IP库进行短剧改编开发。
所以，成功的路径实际上是，拥有字节APP工厂这样的生产力，能在3个月之内完成APP开发并上线，并能够打通上下游快速建立护城河。从这个角度上来说，红果短剧模式本身就是不可复制的。
即使同属字节系，实际上也并不存在完全相同的成功路径。
番茄与红果的路径看似相同，却都有着得天独厚的时代优势，彼时番茄小说有今日头条加上抖音的双重导流，而红果更是站在了抖音已经培养过一批短剧用户的肩膀上。
而同样的用抖音导流，字节的汽水音乐却无法依赖路径实现成功。成功从字节跳动这条APP流水线上诞生，运营，并成功生存下来的项目，实际上并不多，一般情况下，也就是个两到三年的时间，不成功便成仁，没跑出来，就会被砍掉。
现实也如此，从懂车帝到住好家再到后来的飞书、大力教育以及火山小视频等一系列不同赛道的试水，真正杀出重围留在市场上的，如今看来已经不多了。
这或许也是在一片繁花下，红果不得不不断增长的生存焦虑。
那么高歌猛进的红果就没有远虑吗？
也并不如此。数据的高速增长与APP的繁荣往往会掩盖一部分现实，比如，在红果短剧当前的奖励拉新模式下，实际上增长的用户其实有一部分并不是短剧的垂直用户，因为奖励进入了红果增长数据的统计中，而当潮水褪去，当前已经出现增速放缓的红果，又该如何完成下一步增长？
另一方面，平台现有剧集热度也呈下滑态势。根据DataEye研究院统计，4月红果平台TOP 5000短剧累计总热度达205.6亿，较3月的256.8亿环比降低20%。
进入用户增速放缓的红果，实际上与当前用户触顶的长视频平台，正面临同一种焦虑。这也是为什么红果短剧会联手长视频平台的根本原因。
对现阶段的红果短剧来说，从内容侧拓展丰富度，抢夺主动权，才能进一步扩大自身优势。于是，红果官宣的果燃计划与海量行业制作方深度捆绑，与芒果TV达成合作共建内容互通专区。另外在4月下旬，红果短剧自制中心还公布了剧本限时激励政策等。
至于红果还能野蛮生长多久？故事还在继续，拭目以待。
