作者 / 英 仔
编辑 / 阿 笔
运营 / 狮子座
《乘风2025》今日开播，综艺热搜多了不少。节目来到第六季，虽没有往年屠榜的劲头，但kk还是忍不住感慨：怎么2025年了，综艺市场还得靠浪姐来带热啊！
新一季《浪姐》，变化有的。最明显的就是沿袭了五季的室内录制，在第六季首次转向了室外，芒果这次打的概念也充满创意：户外录制=没有天花板。
有这样的文字包装能力，芒，怪不得你素有百万文案的美称啊！
kk问了问身边真正的“中女”，我那亲爱的姨妈：每年真的会看“浪姐”吗？得到的答案很清晰。
她们不仅会去看，还喜欢看那些姐姐，到节目里去拼、去展现自己。现实生活里的“中女”也会羡慕节目上的女明星们，能有这种机会和舞台又唱又跳（ps哪怕五音不全、腿脚不再如年轻时灵便），“她们加班加点跳啊，就是一定要做好，一定要比别人强，精神很可嘉。”
另一边，她也忍不住吐槽：“第一季最好，越看越不好。每一季都看，有的人表演剧本感太重了。节目一开始就知道谁能出道了，淘汰不淘汰的跟能力也没啥子关系，赛制像摆设。”
第一季的初衷，还有观众给予节目的厚望，已经随着一季一季播出慢慢消融了。热闹繁荣之外，我们不得不开始问这样的问题：这个IP来到第六年，观众追“浪姐”，还能看什么？
一、扛热搜能力还在，离了姐谁还能快速完成kpi？
品品第一期节目，成色如何？
第一期今日上线，分为上中下三期，总时长超六个小时！上期重点介绍姐姐们（来点搞笑段子和追星大赏），中期各位姐姐放起初舞台大招，下期组队准备一公……节奏和往季比较一致。
话题制造节奏也大差不差。第一期在剪辑、后期包装、有梗度、用心程度上，都是最高的。毕竟前面要最大程度上展现出正片的可看性。
譬如#浪姐6 搞笑#的话题通常会从第一期产生，姐姐们的笑点、抽象行为，被节目组的镜头精准捕捉，搭配搞笑花字和音效，这种陌生艺人大型见面修罗场，还蛮有趣的。只是初舞台的内容，kk看了六季的感受是：好看，但突破性不大。
回忆杀的威力够猛，情怀是屡试不爽的好牌，叶童唱了《渡情》，陈德容唱了《梅花三弄》，现场姐姐们气氛组做足，人情世故和迷妹应援都轻松拿捏；
吴宣仪和李艺彤是爱豆再就业组，一个再唱《我又初恋了》，一个唱《钢铁之翼》，主打一个饭圈版懂得都懂，国民度没有上面的姐姐强，“梦回”氛围是做了的；
王珞丹第一期成了高话题的热门姐姐，一个人扛起多类话题：跟祝绪丹打造了姐狗线的cp、跟曹颖的尴尬问答暗暗提了和白百合撞脸的那些事、舞台表演架子鼓风头也很足，这个架势kk感受到当年和万茜姐姐一样的营销路子。（拿的难道是同一类剧本？）
哦对，往年晓明哥给每位姐姐打call端水席位，换成了谢娜来坐。
统一的不足在于：户外的录制，对于舞台镜头呈现上更有局限性，缺了光影、特写镜头的加持，大多是平直的远景、全景，有些镜头的韵味体现还是差了点意思。
试想一下吴宣仪的甜美在动感光影的棚内，是不是更便于聚焦甜度？宋妍霏的动感舞蹈，需要扬长避短，该拍肢体动作就拍肢体近景、该拍表情管理就拍表情管理，才能让观众更沉浸、更被力量感染。VAVA对镜头演唱，细微表情被大平室外光磨掉了些许情感……倒是王珞丹这种大开大合的架子鼓表演，更适合这种户外海边的场景。
从节目时长来看，有在提供更多素材和玩法。早在定档时，《乘风2025》释放主题曲《她行》后，又放出了一期时长足足有58分钟的“超前企划”，姐姐们阵容首次公开，环节玩法也有更新：姐姐们出场先在海边和亲朋好友通电话，以往节目上大排面打call的环节，集中放在了这个超前企划里。
排面，有，话题也是kuku地上热搜。
其实每年这个时候，热搜上都会出现大型女性综艺故事“消失的她们”，很多不怎么活跃在原来岗位譬如电视剧的姐姐，突然高调出现在大众视线，我们就能知道，《乘风2025》又在发挥这个IP最强的扛热搜力了。
这个IP的热搜力有多强？上一季刚结束不久，下一季的网传名单就能把网友骗过来大猜特猜，给热搜添砖加瓦。这种名单版本通常传出不止一个，最初的版本总是最夸张的。
前几季有国际歌手艾薇儿的名字被遛来遛去，第六季kk印象最深的“网传”重磅姐姐，有凤凰传奇的玲花，还有许晴、霍思燕这些在电视荧屏上“消失的姐姐们”。这很符合观众对“浪姐”系列名单的期待：既要国民度，又要情怀感，除了要有个人特色，更要有自带的独特话题度。
而第六季节目定档前，一公、二公的结果也传得有鼻子有眼，今年定档和阵容才刚刚官宣，同时登上热搜的就是#浪姐6 二公# ，节目第二次公演的淘汰信息已出，还有没有半点悬念啦？
网友显然早就接受了这样正餐还没开席，菜单已提前公布的节奏。众所周知，浪姐的路透图也是热搜不可或缺的调味剂，这些大量精美精修好角度路透可大有门道，姐姐们带货完成商务就靠它呢。
平时爱看点八卦的网友们这下找到了家，节目不光能用百万文案三言两语就说到大家心坎里，家长里短的八卦也能勾一勾大家的好奇心。芒果在搞话题、做舞台这些方面，都是有两把刷子的啊。
二、没有姐永远年轻，但永远有姐迈入30岁
《乘风2025》迎来了浪姐史上年龄最大的参赛选手，62岁的叶童，第二高年龄的是59岁的邓萃雯，往年最高年龄的是55岁的那英（第三季）。kk对比了6季的姐姐阵容，发现6季以来姐姐们的平均年龄在36-38岁不等，这一季叶童、邓萃雯以二己之力拉高了年龄平均值。
但，为什么感觉姐姐们越来越年轻了？今年年龄在30岁的姐姐就有8位。热知识，1995年出生的人今年已经30岁，但没过生日的姐姐，其实严格来说年龄只有29岁。
这种轻熟龄数量较高的情况，曾经只发生在第三季，那季节目中年龄在30岁的同样有8位，还有一位吉娜姐姐彼时还没过29岁生日。
总结起来，第六季不超过40岁的姐姐数量确实多了一些，数量在不到三分之二，过往第二季到第三季，30多岁的姐姐数量大概在一半的数量，但也没差几个数。实际上第一季30名姐姐里，超过40岁的姐姐只有5位，在30多岁的姐姐数量有25位之多。
本就是一档由“三十而立”延伸的综艺，这种越来越年轻的感觉从何而来？kk认为，这是因为从姐姐阵容的咖位上来看，重磅白月光、国民度高、代表作硬的选手，在减少。
30岁的年龄危机，在这个节目上有了新的定义。
以前的姐姐，过了30岁之后定位会是国民度高、人设定位更成熟、代表作更古早。譬如张雨绮参加节目时33岁，黄圣依37岁，前者是“御姐”，后者是“童年女神”，“姐”味更重。
而更多的30+姐姐们，是曾经辉煌过，观众怀念她们所处的时代，如今的市场没有好的机会给到她们，所以姐姐们来到这个舞台的目的是“翻红”，是“重新”证明自己，找到新的可能。
现在的姐姐来到浪姐，30+不是一种年龄危机，而是一种“不红的焦虑”，或需要更红的流量助力。
譬如：33岁的祝绪丹，2024年凭借《永夜星河》才让更多观众发掘这位宝藏姐姐——此前还因为名气不够被于正在《五福临门》开机仪式上内涵。30岁的宋妍霏，代表作第一位的《穿越火线》是2020年的剧（跟浪姐第一季同岁），6年过去她留下的没有更多经典出圈的角色，还陷入了观众对其古偶装扮的质疑。
创时代女团出身的吴宣仪、SNH48成员李艺彤今年刚满30岁，就带着甜美穿搭和粉丝对舞台的期待来到了浪姐，从“妹妹”到姐姐才初长成的感觉，但已经需要讨论“三十而历”的命题了。
有一说一，现在姐姐们的“历”，和浪姐初衷里中女主角的“历”，不可同日而语了。
“中女”的故事，故事和人可挖到的越来越有限，既老生常谈，又没有当初那个观众想品的姐味儿了。
三、浪姐这个IP，谁也不想弃
实际上，节目来到第六年，观众可以早早地嗅到一些危机：“她”力量的故事讲了5季，形形色色的姐姐来到这里比赛晋级、“成团出道”，赛制在变化，唱跳舞台的形式稳定不变；姐姐在变，女性叙事的剧本化窠臼日渐严重。
热搜盛宴带来的利和弊越来越明显。
带着没什么流量的姐姐上热搜，给她们新的热度、关注度，让她们真的“翻红”，证明自己的价值、找到事业的新生，这是好事。
而话题热搜的另一面，也可能是没什么营养的话题败坏姐姐们的路人缘。早在前几季，网友已经摸清了节目的热搜规律，说好的“她力量”，实际上最容易获得关注的确实哪位姐姐的妆容、服装、好友局发生了什么……这种对于姐姐们来说，堪称是“无效热搜”。
一个新的闭环是：姐姐们登上节目，希望得到更多关注度，接到新的“好饼”，而当下的热搜盛宴、价值观表达，显然说明“浪姐”对于很多艺人来说，已经是新的高光时刻——这才是个好饼。六年迎来189位姐姐的参与，浪姐IP自身的履历就足够闪亮。
多数站在出道位的姐姐，在录制期间是可以凭借人气获得路人缘、资源加持的。譬如上一季冠军陈昊宇上节目后微博涨粉，超话粉丝从1w到10w，还和戚薇、蔡文静、何洁等姐姐被传有团综资源。
网友提名的有效参加的姐姐，除了商务资源的加持配置，更多在于路人缘和粉丝量的体现，譬如王心凌、张含韵、金晨、李斯丹妮、尚雯婕、于文文、周笔畅等姐姐。但也存在反向参与的口碑下行姐姐，如何洁、张萌、万茜……
对于观众来说，大家需要“她们”的在场。譬如女性脱口秀演员、女导演、女编剧的上桌，一个行业的“变好”鼓舞可以全体的女性，去探索新的可能。如果她们沉浸在节目的剧本争议、刻意表演出的假竞争，反而会失去了最初的吸引力。
行至六年，浪姐只能在外化的赛制玩法、录制地点上去做变化。必须承认的是，所有的节目做变化和调整，当然是希望节目越来越好，但左右的东西很多，找不到合适的人、考虑品牌植入等，都不得不作出妥协。这就使得《浪姐》这个IP，最初想呈现的跨越年龄限制的“她力量”不断被削弱，这是节目之困也是综N代之困。
但，从商业价值来看，《浪姐》依然是多方不想舍弃的一大IP，姐味儿不强，亦还能再飞一会儿。
