去年以来，随着《黑神话：悟空》的金箍棒划破山西悬空寺的夜空，《哪吒之魔童闹海》乘着风火轮从天津三岔河口踏浪而来，《海底小纵队・中国之旅 2》在黄山怪石云海间展开奇妙探险，中国文旅正经历着一场极具时效性的变革。IP 与地方文化产业的深度碰撞，不仅打破了次元壁，更在人们心中迅速种下文化寻根的种子。
《黑神话：悟空》：激活山西文旅新活力
2024 年 8 月全球同步上线以来，《黑神话：悟空》这款备受瞩目的游戏，凭借其精美的画面和浓厚的中国传统文化底蕴，持续吸引着无数玩家的目光。在游戏中，诸多场景的灵感来源于山西的人文风貌和自然风光，古老的庙宇、巍峨的山脉、神秘的洞穴等元素在游戏里被巧妙呈现，让玩家在虚拟世界中领略到山西独特的魅力。
黑神话悟空 现象级游戏
游戏热度的飙升态势至今未减，近期更是迅速引发了玩家们对游戏场景现实原型的强烈好奇，一场以《黑神话：悟空》为线索的山西溯源之旅在当下火热开启。近几个月来，许多玩家纷纷踏上山西这片土地，沿着游戏中的线索，寻找那些似曾相识的场景。他们穿梭在大同的华严寺、善化寺，感受着古老建筑散发的庄严肃穆；攀爬朔州的应县木塔，触摸岁月留下的痕迹；探秘忻州的五台山佛光寺，探寻游戏中神秘佛光的现实映照。
山西文旅适时推出的《跟着悟空游山西》系列活动成效显著
山西文旅部门敏锐捕捉到这一趋势，顺势推出一系列与游戏相关的文旅线路，如 “黑神话古建探秘之旅”“跟着悟空游山西” 等主题线路，并在景区内设置游戏元素打卡点、举办《黑神话：悟空》主题展览，展示游戏制作过程中的美术设计、场景建模等内容，让游客在实地游览中，深度体验游戏与现实融合的魅力。据最新不完全统计，自今年年初《黑神话：悟空》相关文旅线路推出后的这几个月内，山西相关景区的游客接待量同比增长了约 25%，其中因游戏慕名而来的游客占比达到了 18% 左右，旅游收入增长了约 20%，极大地推动了当地文旅产业的发展。
次元破圈，哪吒为天津文旅打开流量密码
2025年春节档，电影《哪吒之魔童闹海》在全国盛大上映，操着天津方言的陈塘关百姓和 “章鱼哥” 引发了观众的兴趣和关注，不仅为剧情增添了许多幽默感，也注入了浓厚的地域文化氛围。影片外，更是在当下掀起了 “跟着吒儿去旅游” 的打卡热潮。
电影《哪吒之魔童闹海》主视觉
天津陈塘庄自古便流传着 “哪吒闹海” 的传说，三岔河口作为天津的发源地和东海的入海口，让 “哪吒” 和天津的联系更加紧密。在电影热映的当下，天津文旅部门趁热打铁，适时推出多条 “哪吒” 主题体验线路。从天津旅游部门最新数据显示，“哪吒” 主题线路推出后的这一个月内，相关景点客流量增加近 35%。三岔河口周边景点的日均客流量增长显著，旅游市场消费也随之增长了 30%。
哪吒 2 带动天津文旅主题打卡热潮不断升温
而在四川省南部的宜宾，哪吒的传说在当地同样有着深厚的历史渊源。宜宾趁势打造了 “哪吒故里溯源游” 线路，以哪吒文化主题公园、哪吒诞生地陈塘关等景点为核心，让游客探寻哪吒的故事。在景区内，设置了互动体验区，游客可以通过虚拟现实（VR）技术，身临其境地感受哪吒闹海的场景；举办哪吒文化节，开展舞龙舞狮、川剧变脸等民俗表演，将哪吒文化与地方特色文化充分展示。数据显示，宜宾在推出 “哪吒故里溯源游” 线路后的这几个月，相关景区游客接待量同比增长了约 28%，旅游收入增长了约 25%。
通过这些举措，吸引了大量游客前来，实现了从动漫内容种草到实地文旅消费的转化，为天津和宜宾的文旅发展带来了新的机遇。
《海底小纵队・中国之旅 2》：当下传播徽文化的新窗口
《海底小纵队・中国之旅》是万达集团推出的以中华文化科普为主题的系列内容，延续探险、拯救、保护的品牌主张，向全球小朋友讲述中国故事，传递中国文化，近期吸引了大量目光。
黄山市联动《海底小纵队・中国之旅 2》开启徽文化之旅
2025 年 2 月 7 日，《海底小纵队・中国之旅 2》在金鹰卡通卫视全球首播，腾讯视频、优酷视频、芒果 TV 等各大平台热力跟播。在这一季内容中，巴克队长带领队员们空降黄山云海，走进千年古村落，穿越西海大峡谷，体验徽派民俗…一同展开徽州地域文化探索之旅。随着剧集在当下的热播，吸引越来越多的小朋友认识徽州、了解徽州文化、饱览徽州美景。即将于近期展开的徽州文化溯源之旅线下体验活动，更是点燃了许多亲子家庭的期待与参与热情。
《海底小纵队・中国之旅2》里对黄山西溪南的展示
动画播出后，众多亲子家庭被动画中呈现的黄山奇松、怪石、云海以及徽派建筑、徽州美食等元素所吸引，激发了他们前往黄山实地体验的欲望。据反馈，黄山市将以此为契机，即将推出 “海底小纵队徽文化溯源之旅” 活动，孩子们可以与巴克队长、呱唧等动画角色的人偶互动拍照；举办徽文化亲子体验活动，如制作徽派建筑模型、学习徽州传统美食制作等，让孩子们在游玩中深入了解徽文化。同时还计划推出相关酒店套餐，将住宿与景区门票、亲子活动相结合，形成完整的文旅消费产品。
徽派民俗 —— 元宵节鱼灯游吸引游客
通过动画内容与线下场景的融合，成功实现了为亲子家庭文旅种草和拔草的消费闭环，让徽文化得到了更广泛的传播，带动了虚拟动画与现实文旅的良性互动。据相关部门最新预计，在《海底小纵队・中国之旅 2》开播后，黄山市相关景区接待亲子游客数量将同比增长35%，其中因《海底小纵队・中国之旅 2》而选择来黄山旅游的亲子家庭占比将达到28%左右，相关文旅消费收入增长约30%。
在当下文旅融合的全新时代，游戏、动漫、动画等虚拟内容正以创新的方式带动着各地文旅产业的发展。展望 2025 年，随着文化产业的蓬勃发展以及科技与创意的深度融合，必定会不断涌现出类似《黑神话：悟空》、《哪吒之魔童闹海》、《海底小纵队・中国之旅 2》这样极具影响力的 IP。它们将进一步赋能各地文旅产业，促使更多城市和地区深入挖掘自身特色文化，以创新的形式将其与虚拟内容相融合，为人们带来更多丰富多彩、别具一格的文旅体验。
