导读
2025 年初，短剧行业在经历了 2024 年的井喷式增长后，市场规模已突破 500 亿大关。蛋糕虽已做大，但内卷竞争丝毫不减。面对春节档这个短剧营销黄金时段，各家早已虎视眈眈，筹备了重磅作品，希望可以引爆春节档。
短剧作品内容固然重要，但营销往往更能定生死。然而，长期以来，短剧营销投流贵、推送不精准、转化率低等难题，让从业者叫苦不迭。
不过，在人工智能、大模型飞速发展的背景下，百度伴飞商业系统，正悄然改变着短剧营销格局。
百度伴飞集成了强大的功能，包括短剧营销的关键环节：从场域入手，构筑多元形态的流量入口，让营销空间更广阔；以连接为目标，通过擎舵生成短剧中的高光片段、解说视频、海报封面等投放物料，以抓住短剧热点，强势吸引更多用户。百度伴飞为短剧行业带来了前所未有的营销变革和升级。
具体来说，百度伴飞可以让短剧从业者在这个春节档不错过流量高峰，不放过热点高光，对用户进行各种花式安利，助力短剧营销完成推广闭环，提质提效，获取更多的用户和商业收益。
接下来，短剧内行人将结合百度伴飞的具体功能，深度解析它将如何赋能短剧从业者突破营销困局。
01.短剧营销困局下，行业呼唤新改变
众所周知，短剧行业苦“投流”久矣。
据DataEye《2024年微短剧买量投流数据报告》显示，短剧投流费用往往占到短剧总票房的 80%～90% 。在各投流媒体端，每天短剧投放广告消耗的费用高达 5000-6000 万元，一年下来，短剧投流费用便高达 183-219 亿元。
所以，业内常有“短剧制片、发行公司都在为流量平台打工”的说法。年底以来，已有两个投流手，三个投流老板告诉短剧内行人，他们的投流业务难以为继。
投流贵，但不投又不行，毕竟对一部新剧来说，投流能定生死。于是，大家纷纷卷人工，卷运营，放量操作、调整爆量策略、调充值面板……
流量数据方面，短剧公司为获取海量流量，常采取“人海战术”，通过建立庞大的短剧账号矩阵，并在多个渠道广泛布局，以此来扩大内容覆盖面和观众基础。
比如，一个短剧投流手往往手握多个广告账户，每个账户又会创建几十上百个的广告计划，每个计划又对应多条素材。也就是说，仅一部短剧，可能就对应上千条素材。如果多部剧同时上线，素材量更是翻番。
然而，这种方式虽能在一定程度上提升流量，却往往伴随着高昂的人力与时间成本。而人海战术会降低资源的使用效率，团队过度依赖人力和资源数量，缺乏创新动力，长此以往，观众会产生审美疲劳，降低对短剧的期待和兴趣，观众最终会转向更具创新性和吸引力的内容，行业发展受阻。
面对这些挑战，越来越多的短剧公司开始寻求解决方案，而百度伴飞正成为众多短剧公司优化投流策略、提升效率的智慧之选。
02.高效获取精准流量，百度伴飞助力短剧起飞
百度伴飞背靠着百度这个巨大的流量入口。在用户规模上，百度APP已是中国领先的以信息和知识为核心的综合性内容和服务平台，月活达到了7.04亿。在百度APP，用户的视频消费时长增加了11%。此外，文心大模型日调用量超15亿次，半年增长7.5倍。
在此生态上，百度伴飞构建了极其适合短剧营销的场域。其关键点一是流量多元，因此拥有不断涌现的商业机会；二是内容创新，因此能够吸引目标用户。
在流量方面，百度伴飞可以将内容通过视频信息流、短剧频道页、短剧活动页等多渠道触及受众，以多入口、多元形态与精准聚合的形式，打造短剧流量入口，开拓了短剧的营销空间。
百度伴飞还打造了一条短剧内循环的完整商业闭环。短剧公司可在平台上搭建短剧号矩阵内容生态，通过打造爆款二创切片，将用户引流到垂类账号付费完整观看。用户从观看短剧到付费，种草转化链路十分清晰，整个过程都可在百度平台完成，这不仅让用户获得了沉浸式体验，也为商家提供了更多的流量机会和商业增长。
此外，短剧广告主通过投放平台，将优质的短剧内容，分发至搜索和信息流，以更自然的广告形式，获取丰富流量，精准触达人群，实现多元的经营收益。
以九州文化为例，它作为短剧行业的重要版权方，每月产出上百部短剧，其中包括多部全网爆款。对于转化率的高要求，以及对爆款剧带来的收益要求，使其对营销投放的选择尤为挑剔。
据了解，九州文化通过百度伴飞，有效带动了九州优质剧快速扩量，并实现了最大化爆款剧收益的目标，带动整体消费提高 39.1 %，roi 稳定在 0.8+，其爆款剧《犹为离人照落花》消费提高 55.9 %，远高于行业平均水平。
03.创意平台擎舵，助力营销内容创新
从九州文化的成功案例不难看出，百度伴飞在流量多元化与商业增长方面的巨大潜能。而在内容创新方面，百度伴飞创意平台擎舵具备强大的生产能力，有力撬动了整个短剧用户群。
在短剧商业收益的成败中，“投流卡点”起着近乎决定性的作用。其背后的判断逻辑，源自投流手对作品关键情节点、情绪爆发点、高光片段以及观众付费心理的精准把握
唯有以好的内容触及用户，短剧才能有好的付费转化，完成商业闭环。而百度伴飞创意平台擎舵提供的内容产出能力，正好精准命中这两大痛点。
在内容产出上，短剧从业者通过使用擎舵，从剧集创作的空镜片段到短剧投放的视频、海报、封面等皆可一键快速生成，精准触达目标受众。
具体到短剧投流的视频内容生产环节，擎舵能通过先进的算法技术，自动识别短剧内的高光片段，进行跨集剪辑。也就是说，短剧中情节连贯的多集高潮部分，可以被精准地提取并整合在一起，形成极具吸引力的短视频素材，既符合不同受众群体的喜好，也让内容创作与引流变得更加高效和得心应手。
以业内知名的点众公司为例，通过使用百度伴飞的创意平台，其作品的CTR（点击率）提升了7.6%，完播率更是飙升了29.7%，成效之显著，令人瞩目。
可以看出，百度伴飞在短剧营销领域开始发力后，硕果频出。这也让更多行业从业者跃跃欲试，想要深度体验其所带来的改变。
04.结语
百度短剧迎来了用户规模、短剧供给繁荣、生态建设完善的正向内循环。背靠百度，百度伴飞带给短剧行业的想象空间远不止于此。
未来，智能稳投，也会成为提效爆量的新动力，通过经营、投放、运营资源的能力升级，为客户打造更为专业的短剧开放平台。
这样一来，用户更容易找到自己喜欢的内容，版权方也能收获更多商业机会。
让营销场域更广阔、经营更优质、连接更简单，百度伴飞正在悄然改变短剧行业以及更多营销场域。这一系列变革预示着短剧行业正迈向一个新阶段，而更多的行业变化也值得我们持续观察与期待。
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