作者 / 程书书
编辑 / 朱 婷
运营 / 狮子座
过去这一年，短剧市场仍在疯长。
11月6日，中国网络视听协会发布《微短剧行业发展白皮书（2024）》显示：2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；这也意味着微短剧市场规模将首次超过年度内地电影票房。预计到2027年，微短剧市场体量将破千亿。未来仍然有潜力。
根据kk的观察，短剧行业不仅在市场规模和用户基数上实现了显著飞跃，过去一年中在多个维度上都展现出了跨越。内容上，不断涌现出新颖独特的题材和叙事方式，横屏短剧与竖屏短剧更放异彩；商业化路径逐渐成熟完善，多元化的盈利模式带动行业更高速发展；与此同时，国际化布局更是为短剧行业打开了更广阔的市场空间。
站在2025年的开始回溯过去一年的短剧市场，从年初的引爆春节档期到下半年的抢占银发族市场、从大厂竞速到红果崛起、从视频平台的争相布局到主旋律与“文旅+”一色的“短剧之都”、从精品化与新审美齐飞到多元化与创新性共舞......伴随着外界的质疑声，短剧的风吹过了2024全年。
在文娱Talk2024年度甄选中，我们综合考量了内容品质、题材创新、思想深度以及市场表现等多个维度，最终获奖的短剧作品都有着其独特的创意、精良的内容以及亮眼的市场表现。透过这些作品，我们可以看到短剧在内容创作上的不断突破与革新，行业迈向精品创作的全新阶段。
一、横屏短剧：精品化与多元化并进
横屏短剧作为短剧市场的传统力量，在2024年继续保持着稳健的增长态势。这一年中，横屏短剧涌现出众多精品之作，题材涵盖了古装、爱情、都市、悬疑、喜剧、科幻、历史等多种类型，内容向着精品化、多元化发展。而市场方面也呈现出一片火热的竞争景象。爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV等传统长视频平台相继在短剧领域积极发力，纷纷推出格局特色的剧场策略。且随着广电总局对微短剧的认可和支持，一些卫视电视台也加入其中。
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内容精品化趋势明显
一个直观的横向对比，在kk 2023年的短剧盘点中，短剧2023：规模超370亿，兴盛与困顿并存 | Talk年度盘点，2023年主流平台出品的微短剧中，实现千万级分账的有7部，豆瓣评分6分以上的仅有5部。而在2024年里，就平台已公布的数据来看，票房上千万的微短剧数量已经达到11部之多，豆瓣评分6分以上的也有10部。而除了数量上的提升，分账实绩以及口碑评分也都刷新了记录。
去年，腾讯视频平台播出的民国纯爱微短剧《招惹》，以2000万分账票房成为当年的“分账之王”，也刷新彼时微短剧分账的天花板。而在2024年里，有两部微短剧分账票房过2000万，分别是爱奇艺的悬疑破案微短剧《原罪》以及腾讯视频的古装爱情微短剧《执笔》。
其中《执笔》不仅以2700万分账金额再次刷新微短剧分账记录，其在播出期间也接连创造记录。该剧上线三天后，站内热度突破21000，创腾讯视频短剧站内新高；开播两周，累计分账破1000万，创最快破千万分账微短剧纪录。
豆瓣评分方面，相比去年kk统计的主流平台出品的短剧评分普遍在7分以下徘徊，今年评分在7分以上的就有4部，爱奇艺的喜剧微短剧《大王别慌张》、《少爷和我》和腾讯视频的古装爱情微短剧《授她以柄》、 《执笔》。其中《大王别慌张》以7.8分创新高。
值得一提的是，《大王别慌张》《少爷和我》两部微短剧颇均是爱奇艺的自制短剧，出自其最新厂牌“小逗剧场”。从内容上看，它们既不是什么大男主剧，也没有明显的女性向，但在故事水准和叙事深度方面，却创意满格，完成度颇高，且思想性与趣味性兼具。在豆瓣上，前者有5.4万观众打出了7.8分，后者有2.4万观众打出了7.2分，足见观众对其品质的高度认可。
此外，爱奇艺的生活寓言轻喜剧题材的《消失的大象》的出现同样让人耳目一新，以荒诞喜剧手法表现现实主义，丰富了用户的观看选择同时，也提升了短剧的艺术价值和社会影响力。
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剧场化策略迭代
2023年，各大视频平台坚持在短剧内容上持续布局，从内容的排播上，在剧场化、档期化布局道路上逐渐升级。例如腾讯视频上线“十分剧场”，并在站内首页设置“短剧”频道，将储备的精品内容依据题材类型进行矩阵化布局、营销分季化传播；优酷以小剧场形式批量生产短剧，以数量拉动用户注意力提升；芒果TV依托“大芒短剧”延伸季播片场分支。
2024年，各大长视频平台对于相关激励政策再次升级。3月底，芒果TV “大芒计划”发布芒果微短剧新战略：“以精品化、创新化、规模化为创作标准，同时引入芒果生态圈的资源和制作力量，形成系列化、规模化布局。在11月的2025芒果生态扩圈大会上，还官宣了未来一年的微短剧内容布局，计划拿出类似于长剧的投入来打造3至5部“超级头部”的行业顶级微短剧。
最早设立短剧剧场的优酷，则继在“2023扶摇之夜”正式将短剧定性为“第四大内容消费品类”后，2024年10月8日又正式施行了新的短剧分账规则：S级短剧单价定为16元（此前为6元），A级单价定为8元（此前为4元）。调整之后，单集定价分别上浮167%和100%。在引入拉新系数之后，数据表现好的短剧分账收入最高还可以上浮120%。
而最晚入场的爱奇艺在2014年9月的秋季悦享会上则一口气推出“短剧场”和“微剧场”两个短剧剧场，前者以横屏短剧为主，每集时长为5-20分钟；后者内容时长为1-5分钟/集，以竖屏短剧为主，两个剧场内的微短剧由爱奇艺 VIP 会员专享，无需额外单点付费。随后，11月初，爱奇艺又发布了短剧分账合作新规，根据会员有效播放时长进行递进式分账。
腾讯视频则是从四个方面对原有分账策略进行了升级：第一，由单一的会员时长计费调整为会员观看时长+会员拉新激励分账的组合收益模式；第二，对于分账期收入超千万的独播短剧，分账周期由6个月延长至12个月；第三，新增“优秀作品激励计划”和“深度合作厂牌激励计划”；最后是鼓励片方自主招商，合作方可以获得最高80%的分成收益。
除此以外，随着广电总局对微短剧的认可和支持，卫视电视台也开始涉足其中。例如东方卫视推出日播微短剧展播带“品质东方微剧场”、湖南卫视首次开辟微短剧剧场“大芒剧场”等。
台网联动下，也使的越来越多的横屏短剧实现了台网同播与多台联播。像芒果TV与“大芒剧场”双平台播出的古装奇幻短剧《难寻》，在播出后在猫眼短剧热度榜、Vlinkage微短剧播放指数纷纷斩获TOP1，并在微博、抖音、小红书等社交平台引发广泛讨论。尤其平台还为其举办了大结局观剧礼，分别推出了定价12元和50元的观剧礼包，开创了微短剧商业新尝试。
从爱优腾对微短剧分账规则的加码可以看出，平台希望通过增加收入渠道、提高分成比例、加大扶持力度等方式为微短剧的创作提供更大的空间。进而用优质内容反哺平台，留住更多的用户。
整体来看，2024年的微短剧，无论是题材深度还是传播广度都在实现“被作为正餐”端上桌。
二 、竖屏短剧：创新求变，商业探索加速
2024年里，竖屏短剧的发展更多的是伴随着唱衰之声。随着2023年下半年一系列监管政策的密集出台，从题材审美疲劳到高投流成本下的营收困难，再到充值神话不再，外界对于竖屏短剧唱衰不断。但唱衰之下，时有涌现的创新内容题材却又频频让竖屏短剧成为大众讨论和关注的焦点。
另一方面，竖屏短剧的商业模式在2024年里迎来了显著革新。成功探索出IAA（应用内广告）、IAP（应用内购买）、端原生短剧、会员短剧等多元化的盈利模式，进一步优化了行业的生态结构。
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内容创新引领潮流
根据DataEye研究院的热力值（DataEye推出的一个指标，用于反映短剧在媒体投放市场的火热程度。根据短剧在统计时间内的爆量素材、关联素材数、关联计划数等指标，通过自有算法模型计算得出的数值。）统计，2024年里最受市场欢迎的竖屏短剧是点众的古装爱情题材短剧《桃花马上请长缨》，热力值近1.4亿，是全年唯一一部破亿短剧。这也一定程度上表明，古装爱情题材依然深受竖屏短剧受众喜爱。
而依据网络媒体上的讨论热度来看，2024年里引发大众广泛关注的却是那些创新类题材。
例如2024年春节期间爆火的年代剧《我在八零年代当后妈》，在穿越背景以及男女主身份设定上都相对于之前有了创新，尤其后妈带两娃的设定，在之后引起一段短剧的“未婚带娃”设定热潮。
同样引起潮流热的还有8月份的以中老年人为主角的《闪婚老伴是豪门》，在一众以年轻的俊男靓女为主角的短剧中异军突起，上线后连续5天霸榜，在抖音平台收获超5亿播放量，超25亿讨论量，随后老年短剧一度引领市场潮流。
此外，还有像主旋律短剧《我在长征路上开超市》、聚焦当下社会问题的《裁员裁到大动脉》以及采取逆向思维的《重生之我在霸总短剧里当保姆》等，播出后也都引发广泛关注和讨论。
尤其值得一提的是，更多长剧大牌的加入，也为竖屏短剧带来了更多创新性的内容。其中周星驰与抖音合作“九五二七”厂牌的中的《金猪玉叶》、《大话大话西游》两部短剧在题材与表现方式等方面就与过往短剧有着明显区分，前者关注“杀猪盘”社会问题的公路喜剧片，后者是以电影《大话西游》为世界观的大圣成长展示，故事具有短剧剧情的紧凑性的同时也更具长剧的观赏性。
这两部剧播出期间，也收获大众关注。其中《大话大话西游》开播后一直位列抖音短剧热度榜榜首，带动“九五二七剧场”抖音账号涨粉超125万。而“九五二七剧场”通过头部创作者或经典IP带来的强概念策略，也被抖音成功复制到其他剧场品牌中，成为推动短剧市场发展的重要手段。
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商业模式逐渐成熟
2024年里，商业模式革新是短剧市场最为瞩目的一点。随着短剧在短视频平台上的发展轨迹与创作逻辑发生显著变化，平台也逐渐探索出除付费、品牌合作等以外的端原生、IAA、短剧卡等商业模式来。
其中端原生在2024年上半年发展起来，其是指在抖音、快手等公域平台，由制作公司直接开设剧场，通过经营品牌可以绕过投流中介，直接获得用户付费，并打开品牌方冠名、赞助、植入等新的营收渠道，更有隐性的造红人、造IP等衍生价值。
比较典型的上文提到的《闪婚老伴是豪门》，其IAP收入2300万的数据并不算高，制作方按拿5%的惯例收入约为115万；但该剧在平台端原生的收入达到190万，成为行业瞩目的标杆。
而IAA则是下半年被看见，其主要依托主打看广告换时长的免费短剧App 红果短剧，平台根据剧免费播放获取的广告收益于制作方进行分账。因为背后字节跳动，有着庞大的流量曝光以及资金扶持，红果短剧的广告分账模式快速崛起。
随着免费短剧对用户的吸引力大大冲击了短视频平台付费模式，短视频平台又推出新的短剧付费模式——会员模式，像快手的“付费短剧会员”、抖音的“短剧卡”等，用户通过开通“会员”获得免费、免广告观看平台短剧的权益。
目前来看，端原生、IAA、及传统充值模式的IAP模式在今年伴随着市场正规化进程，逐渐成为当下短剧市场主流的商业路径，且分别表现出竞争力来。
2024年里，更好的制作细节、表演和剧情，已经成为短剧行业发力的方向。而多元化营收模式，创作者乃至平台也迎来了更大盈利空间。
三、繁荣背后的变局与趋势
伴随着行业不断发展，2024年里短剧其实还涌动着各种变化。结合对过去一年中，短剧市场表现出的变局与趋势的剖析、总结，我们针对2025年的短剧市场做一些预测：
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市场规模持续扩大
据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，仅2024年上半年，我国短剧用户规模已达5.76亿人，占总体互联网用户的52.4%，超过其他网络文化及社交用户数量。
可以看到，短剧市场在 2024 年依旧保持着高速增长的态势，且已经成为不可忽视的重要文化组成部分。可以预见的是，在2025年里，无论是用户规模、市场规模还是消费规模，短剧市场势必还保持稳中有升的发展势头，而随着市场规模的扩大，推动短剧的制作生产，形成供需两旺的局面。
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内容创新不断，题材多元化发展
随着短剧“精品化”，其在内容上开始呈现出创新性、多元化发展的趋势。可以看到，2024年里，更多创新题材收获关注。而在市场的正向反馈下，短剧题材也愈加多元，除了传统的爱情、悬疑、喜剧等题材外，还涌现出了一批聚焦社会现实、传统文化、科技创新等领域的短剧。
在2025年里，创新内容题材依然短剧内容制作上的重点。且在更多传统影视人员的参入下，短剧内容于长剧内容有所融合，慢慢从“重情绪清逻辑”向着“情感共鸣和思考”的方向转变。
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平台竞争激烈
2024年里，不仅仅是长视频平台推出诸多微短剧剧场和优厚的分成模式吸引内容出品方，短视频平台如抖音、快手也都推出里扶持计划和算法推荐等方式提升短剧的曝光度和传播力。此外，还有正在崛起的免费短剧平台如红果短剧、河马短剧等等。2025年里，平台之间势必是一场混战。
目前来看，平台方面，长视频平台较晚入场的爱奇艺相投入力度最为明显，其种种动作也迅速转化成可观的数据。据爱奇艺官方透露，平台2025年将上新超百部分账短剧，数量将是2024年的两倍，《原罪》等头部内容还将播出续季作品。短视频平台里抖音的精品短剧剧场等动作也十分亮眼。
此外，短剧公司方面，市场已经呈现出非常明显的二八定律，今年的爆款短剧大多出自点众、麦芽、掌越等头部平台。但值得一提的是，新势力十月初五影视在今年表现的尤为突出，其旗下短剧厂牌听花岛打造出多部爆款，例如《我在八零年代当后妈》《夜色将明》与悬疑烧脑的《引她入室》《闪婚老伴是豪门》，以及主旋律作品《我在长征路上开超市》等。
随着长短视频的争夺，2025年历，长短视频平台之间的界限获奖将逐渐模糊，未来短剧有可能实现多平台分销的局面。像如今的台网联动，已然释放出信号来。可以确定的是，短剧渠道的变迁，一定会带来内容上的变化，也正是机会所在。
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商业化探索加速，盈利模式多元化
如上网说上，在商业化探索方面，短剧市场也取得了显著进展，逐渐形成端原生、IAA、及传统充值模式的IAP等主要变现模式来。
目前，更多商业模式让从业人士有了更多变现方式。但具体来看，不同商业模式在不同平台运行，平台之间的竞争或许会带来短剧制作方在商业模式上的“三选一”。
这一情况其实已经出现过。8月底，抖音给一些短剧合作方的补充协议上要求到。新剧上线时，如果选择了端原生渠道的托管经营，则需要将短剧全权授权给抖音。
也就是说，如果制作方选择了将短剧托管给抖音后，则无法上线红果。而在此前，付费短剧在第一轮采取IAP或端原生模式发行后，二轮放在红果短剧上进行分账收益。
kk认为，随着平台竞争进一步加剧，2025年里，此类“选一”的规则势必更加明确。
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监管愈加趋严
随着短剧市场的不断繁荣，监管部门也加强了对短剧市场的监管力度。从2023年下半年的一些列监管政策，到2024年6月出台的《关于微短剧备案最新工作提示》，要求微短剧实施分类分层审核，强调未经审核且备案的微短剧不得上网传播；再到叫停“霸总”类内容，更加严格、具体的落实监管。
可以预测，随着短剧数量的增加，以及影响力的扩大，未来会有越来越多严格的政策出台。而在政策监管下，短剧从内容形式上会更加向着精品化发展，但“情绪化”短剧也不会消失。届时，看得见的精品短剧会越来越多，看不见的私域短剧会越来越下沉。
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出海依旧是风口
根据 Sensor Tower 发布的《2024年短剧出海市场洞察》显示,截至 2024年2月底，已有40多款短剧APP在海外市场试水，累计下载量近5500万次,内购收入达到1.7亿美元。且数据显示，海外短剧用户已有2000万-4000万左右的规模，未来有望增至3亿，今年上半年出海短剧流水突破23亿美元，预计全年将达到40亿美元。相对国内短剧，国外短剧的发展还处于原始阶段，面对数十亿美金的黄金赛道，2025年里想必有着更多的短剧公司跃跃欲试。
但值得注意的是，国内短剧依托了小程序、抖音、快手等短视频平台而崛起，这些平台通过优化算法推荐、提升用户体验等手段且有着比较成熟的付费流程。而出海短剧则则没有原生平台，需要自建APP，将用户从Ins、Facebook、Tik Tok等平台上引过来，这个过程投流费用就不菲。且APP的用户粘性需要内容的长期共给，因而出海短剧公司势必要有一定的内容制作能力。
2024年里，短剧行业从野蛮生长迈向了成熟与规范，而随着行业走向新一阶段，未来势必也将引领来更多变量。但不变的是，行业人员对于短剧的期待。
