作者 / 张 特
编辑 / 朱 婷
运营 / 狮子座
一个不知道听起来不知道为什么有些令人失落的消息：
今天是2024年最后一天了。
每逢佳节办晚会。虽然心里有些无法面对这默默过完的一年，但眼睛和耳朵一刻也没闲着。
央视总台、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视、哔哩哔哩（下称B站）等还有先开唱的抖音美好惊喜夜……跨年iP的视线争夺战，各家早已摩拳擦掌。
今晚你看哪一个？
先发抢占流量高低的《抖音美好惊喜夜》上金晨的几个丝滑定点舞蹈动作，已经在短视频广为流传，去年暑假顶流马立奥的ee呼唤声也早早占领了抖音……
王一博今年又是央视+湖南双台跨年，周深直接跨四台，怎么换都能听，刘宇宁也跑三地央视+江苏+北京忙忙碌碌，徐艺洋黄子韬合体浙江卫视，江苏卫视仍旧是李宇春重磅压阵，湖南卫视还邀请到了马龙，东方卫视则手握本年度不少热门演员。竞争激烈啊。
表演曲目上，各家从回忆杀到短视频流行，《当》唱到《APT》《辉夜大小姐想让我告白》，应有尽有。距离2025年仅剩半天，跨年晚会蓄势待发，各位观众老爷们准备走进哪家的热闹场？
一、卫视跨年，逐渐走出同质化
题外话先说一句，湖南卫视不愧是内娱最会搞养成的平台。
主打一个肥水不流外人田，外人田里的肥水也引流进来顺便浇灌一下自家的还没长成的小麦苗。本年度，湖南卫视跨年晚会依然主打热嘉宾——来自市场的热门年轻一代、平台本年度热门综艺嘉宾、头部流量以及新人自己人。
从嘉宾阵容上来看，本年度湖南卫视邀请来自《披荆斩棘的哥哥》《乘风破浪的姐姐》《歌手2024》《再见爱人》等综艺节目的嘉宾。头部流量方面，杨幂、虞书欣、王鹤棣、王一博、时代少年团等，口碑型嘉宾也有与自己和好如初的陈楚生，实力派胡彦斌大张伟华晨宇等人，体坛顶流有马龙，自己养成圈层热门文韬、唐九洲等等。可谓是，排列均匀，边边角角都照顾到了。
发现没，湖南卫视的嘉宾特征其实很清晰，基本都是过去一年站内热门项目合作的艺人，目的也很明确，让IP生态充分叠加起来。
值得注意的是，芒果今年还是例行奶新人——塞了八个芒果新生班的新人。这一招有没有效果另说，但这种见缝插针带人露脸的策略，确实值得各家经纪公司认真学习。被观众看到了，以小博大，堪比中彩票，快速安排进后续自家剧综刷脸；没被观众看到？也只是安排他们串串场，闯不出什么大祸。
浙江卫视策略与芒果相似，嘉宾排布上也与浙江卫视重点综艺IP相结合，《奔跑吧》《嗨放派》《有歌2024》《天赐的声音》中的嘉宾都出现在了名单之上，只不过相比较于芒果综艺的强势，浙江卫视不论综艺内容本身还是阵容的出圈度都稍逊一筹。
一贯主打真唱以及绝美舞美的江苏卫视今年依旧在澳门银河综艺馆全球直播。
阵容依然是以真歌手+流量的组合，陶喆大串烧6首听个够，周深独唱三首《雨蝶》《沉默的羔羊》到《请我不改》，潘玮柏和薛之谦独唱合唱忙一晚上，伍佰排了三首，就是不知道用不用得着他老人家亲自开口唱。
整体排兵布阵策略上不难看出，江苏卫视靠着“真唱”打出来的跨年晚会江山，还是得花心思守住的——年轻一代实力唱将还有单依纯，更有流量的张艺兴、王俊凯等，还有莫文蔚、伍佰、任贤齐、周华健等实力唱将。
比起湖南卫视历年难以摆脱的假唱各种情况，江苏卫视主打不虚，保真就是底气。真唱热搜应该少不了。
剩下的还有北京卫视则以音乐题材“民谣”为主线，邀请老中青三代歌手同聚舞台，成方圆、孙悦、孙楠、杨坤、小柯、周深、李宇春、刘宇宁、刘雨昕、关晓彤等倾情献唱，唱响那些影响一代人青春的经典民谣歌曲。东方卫视的节目单憋到了最后，嘉宾名单已经释放，热门演员龚俊、檀健次、张凌赫、于适、田嘉瑞、陈都灵等等，头部演员胡歌……从嘉宾排布来看，不如湖南、江苏、浙江来得特色鲜明。
还得努力啊东方卫视。
二、二十年跨年晚会史，马太效应逐渐显现
在跨年演唱会的发展历程里，kk的时间轴里有两个避不开的时间点：2005年和2019年。
2005年，湖南卫视打造了全民爆款选秀“超级女声”，为了延续这一全民爆款的热度，那一年湖南卫视宣布将在12月31日晚举办 “快乐中国跨年演唱会”。这是中国内地第一次提出的“跨年概念”。晚会的举办地，就在距离湖南广电不远处的湖南国际会展中心。
那时湖南卫视的目标也很明确，让“超女”们的热度持续下去，所以从2005年、2006年，湖南卫视跨年晚会的嘉宾主要都是《超级女声》的选手们，包括彼时火爆全国的李宇春、张靓颖、周笔畅、尚雯婕、安又琪等等。
湖南卫视深谙其中之道，第一届请来了谢霆锋、潘玮柏、陶喆等彼时巅峰的港台大腕为平民偶像们助阵，新偶像+大牌天王，声势浩大，《洗刷刷》大热的大张伟也在台上，成功信手拈来。
第二年湖南卫视复制了这个做法。东方卫视加入战局，卫视跨年战役吹响号角。之后2008年，江苏卫视推出跨年演唱会，当时还完全不是湖南卫视的对手。有意思的是，2009年，江苏和湖南在收视率和收视份额以及样本上玩了个小小的概念游戏，各自对外宣称“收视第一”
这意味着主打真唱的江苏卫视在第二年就对湖南卫视跨年晚会形成了冲击！各家经历了几年疯狂的抢人战，卫视跨年晚会厮杀激烈，格局逐步稳定。2015年底，李宇春被江苏卫视跨年晚会挖角，自此开始李宇春一直担任江苏跨年晚会的0点嘉宾到如今。
大家同题写作，差异化并不容易，各家都在追求全家欢，很长一段时间大家都打保守牌，热闹归热闹，观众也一度审美疲劳。流行说唱就几乎都安排说唱嘉宾和节目、顶流横行就纷纷加入抢人战局、那些年被神曲们支配的恐惧大家都很熟悉了。
另一个重要的时间点是2019年。
互联网时代开启，2019年B站杀入跨年晚会竞争序列，靠着热闹浓烈的二次元氛围，在同质化严重的跨年晚会竞争中杀出一条特色鲜明的年轻用户赛道。犹如“鲶鱼”效应，激得浴缸里的卫视们不得不加大创新特色步伐。
B站充分发挥了平台特色，主打守护二次元的幻梦。第一届直接打出“属于年轻人的晚会”，同样有顶流有国民歌手，但依靠着浓烈的二次元特色做出了差异化，此后每一年都有名场面。
本年度《辉夜大小姐想让我告白？》《守护甜心》一次唱个够，更有《火影忍者》系列主题曲，原唱直接来。OneRepublic搭档黄子弘凡，老伙计周深也少不了，kk承认是有点拿捏我差异有目共睹。
如今，卫视+互联网平台纷纷入局，经历了二十年的围绕跨年IP的争夺形成了稳定的格局。湖南卫视与江苏卫视依然是每年对阵的大热门，B站抢走了互联网端的不少年轻用户。经过二十年的角逐，跨晚的马太效应也开始显现。
但无论如何，走了近20年，跨年晚会走通了一条通过市场竞争激励上游创新的道路，每年一次的音乐会，堪比各家年终总结，走出了“复刻春晚”的质疑。顶流明星、大牌歌手汇聚一堂，比起预制爆款剧、全自动流程热门综艺，跨年晚会倒成了各家凭真本事抢观众的内容作品，有趣。
