作者：艺 丽
近年来，网络文学已成为一种重要的文化现象，在社会生活中占据着越来越重要的地位。作为这一文学形式的延伸，网络文学IP的影视化改编逐渐成为影视行业一个蓬勃发展的领域，在满足观众观看需求的同时，为制片方带来可观的经济价值。然而，网络文学的独特性和多样性也使得其影视化改编面临严峻挑战，包括内容的准确性与完整性、读者与观众的期望管理、商业化的压力、复杂的知识产权问题等。深入探讨这些问题及其改进策略，在促进网络文学IP健康发展、提升影视作品质量方面具有重要意义。
目前，网络文学IP影视化作品的题材愈发丰富。早期改编作品多聚焦于玄幻、仙侠，如今又涌现出都市、青春、古装以及现实题材的家庭剧、职场剧等，包括玄幻和仙侠类题材如《斗破苍穹》《诛仙》《择天记》等，都市和青春类题材如《致我们单纯的小美好》《微微一笑很倾城》等，历史和古装题材如《庆余年》《琅琊榜》等。尽管市场对网络文学IP改编的影视作品充满热情，然而改编作品的质量和口碑却参差不齐。部分网络文学IP改编作品因其精良的制作和成功的改编赢得观众喜爱。以电视剧《琅琊榜》《庆余年》为例，不仅在剧情上对原著进行了较为成功的改编，还在演员选择、场景设置以及拍摄技巧方面体现出高水准的制作能力。与此同时，也有网络文学IP改编作品由于制作成本不足、剧情改编不当、演员演技欠佳等，造成作品口碑不佳。除内容改编问题外，知识产权的归属问题常常引发争议。作者、出版商、影视公司之间的利益分配不明确，可能导致法律诉讼，影响项目的顺利进行。
创新网络文学IP影视化改编策略
改编是网络文学IP影视化的核心环节，编剧和导演的改编水平直接关乎影视作品最终呈现效果。而针对网络文学IP在影视化改编过程中面临的内容复杂性与观众期望的挑战，创新改编策略显得尤为重要。导演和编剧需要在深入理解原作精神内核和文化背景的基础上，提炼与重组核心情节，实现原著特色与改编特色的统一。在改编过程中，编剧和导演需要仔细分析原作，提炼出支撑故事的核心情节、关键冲突和主要角色，并在保留这些元素的基础上对原作进行合理的删减与重组。《择天记》是一部根据猫腻的同名小说改编的电视剧。小说原作情节尤为复杂，涉及多个支线和丰富的世界观。为了更加符合电视剧的叙事特点，编剧对故事核心情节进行提炼，删除部分冗长的背景设定和次要角色，集中展现男主角陈长生的成长历程及其与女主角的感情线，在保留原作核心精神的同时，增强了故事的紧凑感，使观众更容易投入剧情中。对于情节复杂的网络文学作品，编剧可以考虑采用多季剧集的形式进行改编，利用分部呈现的方法，逐步展开故事，保留更多细节。《庆余年》是根据猫腻的同名小说改编的剧集，由于情节丰富、角色众多，制作方决定将其分为多季进行制作，使得每季能够专注于小说中的特定阶段和情节发展。第一季围绕主人公范闲的成长与他所面临的政治斗争展开；第二季则深入探讨他与家族、朋友之间的复杂关系。对于科幻类、玄幻类网络文学作品的改编，制作方应多利用场景设计、特效、动作设计等视觉元素，增强观众沉浸感。电影《诛仙》（改编自萧鼎的同名网络小说）的制作方在改编时强化小说中仙侠世界的视觉呈现，以高质量的特效制作还原小说中多个经典的场景和战斗画面，如云雾缭绕的青云山、恢弘的仙法对决等。导演还利用CG技术，细致展现原作中描写的玄幻元素，诸如灵力波动、法器对决等，有效提升了观赏性和冲击力。
实施多元化的市场策略
在网络文学IP影视化创作与传播过程中，发行方通过实施有效的市场策略，可以提升网络文学IP影视化的成功率，实现文学作品与影视作品的双赢。影视化的网络文学IP通常伴随着巨额投资，这使得制作方面临巨大的商业压力。为了确保市场回报，制作公司通常会采取商业化的运作策略，邀请当红明星出演、将故事的风格调整为更适合主流市场的口味等。然而，这些策略往往忽视了原作本身的艺术价值和文学精神，导致作品失去独特性。实施市场细分和跨平台发行等策略能够有效应对这些问题。市场细分是通过分析不同观众群体的需求，针对不同细分市场制作和推广特定内容，从而拓宽受众覆盖范围。《全职高手》作为一部电子竞技题材的网络小说，其改编面向不同受众进行市场细分。首先，推出动画版，凭借精致的画面和对电竞元素的细致刻画，吸引年轻的动漫爱好者与电竞粉丝；其次，推出真人版电视剧，面向更加广泛的受众群体，包括非动漫粉丝的主流观众。基于受众群体的市场细分策略，确保了不同平台、不同内容形式的作品可以满足细分市场需求。多渠道发行是指通过多种平台发布和推广影视作品，以覆盖更广泛的观众群体，提升作品曝光度与市场收益。 《琅琊榜》是一部非常成功的古装权谋剧，改编自海宴的同名网络小说。这部电视剧采取多渠道发行策略，一方面在主流电视台播出，吸引中老年观众以及习惯电视观看的家庭用户；另一方面，上线腾讯视频等流媒体平台，满足年轻人通过网络追剧的需求。
明确版权归属及利益分配策略
网络文学IP影视化过程中，版权归属问题不容忽视，它涉及到权益维护、改编合法性以及利益分配等多个方面，对整个IP开发的成功与否具有深远影响。随着IP改编项目的增多，作者、出版商、影视公司、平台方等各方参与者都会涉及利益分配。若未能在项目前期明确各方的知识产权归属和利益分配，可能会引发法律纠纷，甚至影响影视作品的最终发布与推广。因此，确保知识产权归属清晰、合法是成功改编的重要前提。以经典网剧《鬼吹灯》为例，《鬼吹灯》是一部知名的网络文学作品，因其庞大的粉丝群体和吸引人的探险题材，多次被改编为影视剧、电影及其他衍生作品。然而这部作品面临多个版权纠纷，成为影视化过程中知识产权问题的典型案例。《鬼吹灯》的作者天下霸唱（笔名）通过协议将该作品的改编权授予某影视公司。然而，由于合同条款不够明确，改编权在后续被多家公司争夺，导致多部不同制作水平的影视作品相继出现，引发市场的混乱和观众的不满。为了避免上述情况，各方应就版权归属问题签订详细的改编合同，合同要素包括：改编权范围，即明确规定改编的形式（如电视剧、电影、动画、漫画等）以及具体的改编权利；改编时间，明确授权期限，超过这一期限后，改编权将重新归还给原作者或出版商；衍生作品权利，包括周边商品、游戏、漫画等的权利归属；全球发行和地域划分，即明确作品是否允许全球范围内改编和发行，或者是否仅限于某一地区的改编权。此外，各方还要制定合理的收益分配机制，合同中应清晰规定收益如何分成，尤其是原作者应在未来的票房、广告收益、流媒体分成等方面获得应有的利益。
网络文学IP影视化已成为当代文化产业中不可忽视的现象，它不仅推动了文学与影视艺术的融合，还促进了文化消费市场的多元化发展。为了进一步提升网络文学IP影视化的质量和效果，创作团队还需提升改编质量，创作出更多高质量的影视作品；发行商则要通过精准定位受众、跨媒体整合营销等方式，提升网络文学IP影视化的市场影响力和商业价值；行业和管理部门则要保护创作者和投资者的合法权益，促进整个产业链的健康发展。展望未来，通过实施合理的策略，网络文学IP影视化改编将实现持续和健康的发展，为观众带来更多精彩的视觉盛宴。
（作者系内蒙古艺术学院戏剧影视学院讲师）
