随着旅行者的脚步不断深入，湖南也悄然完成了从“网红打卡”到“深度体验”的进化。“好吃”不再是湖南最大的标签，长沙也不再是唯一的流量担当，去醴陵感受瓷都魅力、去郴州高椅岭徒步探秘丹霞奇观、去芙蓉镇夜游感受不一样的“魔幻世界”，丰富多样的湖南新玩法正成为年轻人热衷探索的目标。
3月29日，由湖南省文化和旅游厅、共青团湖南省委、湖南省人力资源和社会保障厅、湖南省教育厅联合主办，各市州文化旅游广电（体育）局等多部门协办的湖南文旅“新花YOUNG”生态大会暨青年主理人友好发展大会在长沙七彩盒子召开。大会聚焦文旅融合创新与青年主理人成长，会上发布了省文旅厅与马蜂窝联合打造的《湖南文旅2024新花YOUNG旅游大数据报告》、《湖南“新花YOUNG”玩法宝典》及《主理人手册》。马蜂窝AI具身智能亮相大会，并为与会嘉宾现场展示了其在文旅场景中的创新应用。
自然风光、特色美食、历史文化等多元化体验，让湖南对各个年龄段的客群都充满吸引力。马蜂窝《湖南文旅2024新花YOUNG旅游大数据报告》（以下简称“报告”）显示，2024年湖南旅游热度实力领跑华中三省，长沙、张家界、郴州作为热门目的地前三收获最多关注。湘粤间便捷交通网络带来的“2小时生活圈”，令广东成为湖南主要客源地，在湖南客源市场中占比达36.7%。以80、90后为代表的客群占比超84%，他们对旅行品质、文化和深度体验都有着更高的要求。
这一需求端的变化正推动湖南文旅市场加速从“打卡经济”向“体验经济”转型。来湖南旅行的游客，在品尝茶颜悦色、文和友的“网红美食”之余，也希望探索更多具有文化内涵与互动性的新场景。橘子洲头的《恰同学少年》沉浸式剧场、湖南省博物院的西汉数字大展、张家界九歌·山鬼夜游景区剧本杀奇幻之旅，均以“文化+科技”的创新模式吸引年轻游客五感全开。
同期发布的《湖南‘新花YOUNG’玩法宝典》首次系统梳理了湖南文旅创新的六大方向——新场景、新业态、新品牌、新消费、新发现、新玩法，为游客提供了一份‘可逛、可玩、可沉浸’的湖南旅行指南。现代科技加持的传统景点、主题化深度体验、从饮品到玩乐与动物IP的创新拓展、返乡青年打造的全新乡村游，以及多元新玩法，正持续刷新湖南旅游的潮酷标签。
新玩法的落地离不开青年主理人的创新实践。马蜂窝挖掘并梳理的《湖南“新花YOUNG”主理人手册》集中了100名优秀青年主理人，长沙KAKK LAB摄影实验室主理人山峰，通过City Walk带领游客发现城市宝藏角落；非遗传承人戴芸伊在汨罗江畔推广古法香囊制作，让传统非遗技艺成为年轻人的潮流单品；常德齐绘绣庄主理人肖瑶，以桃源刺绣为媒介打造乡村艺术IP。他们作为湖南地区文旅融合的关键推动者，以细分领域的专业能力与运营经验，通过新场景、新内容持续吸引年轻消费群体。
本次大会的另一大亮点是由马蜂窝旅行达人、青年主理人及文旅从业者组成的“株洲新玩法”体验团。团员们在专业人士的带领下，于株洲国际赛车场学习专业赛车驾驶，在小周庄体验汉服文化并学习摄影技巧，在六八文创艺术空间感受工业风与艺术氛围完美融合，湖南小众目的地的新玩法，用鲜活生动的方式展现于公众面前。
正如马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾在“青年主理人马栏山创新创业沙龙发起仪式”上所言：“深度挖掘目的地资源，打造新玩法、新体验，是旅游产业革新升级的方向，而青年主理人则是这一重任的承载者。作为国内最大的旅游社区，马蜂窝期待与更多优秀的主理人携手，以‘新玩法’为抓手，共同助力‘网红湖南’走向‘长红’。”
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