3月28日，首旅酒店集团（600258.SH）发布了2024年年度报告。报告期内，首旅酒店集团实现营业收入775,122.35万元，同比基本持平；实现归属于上市公司股东的净利润80,631.33万元，同比增长1.41%。2024年新开店1,353家，同比增长12.5%，其中标准管理酒店新开店同比增长55.4%。在行业整体承压的背景下，首旅酒店集团实现了利润持续稳健增长，标准店开业创新高。
首旅酒店集团总经理，如家酒店集团董事长、CEO孙坚表示："2024年的酒店行业虽有挑战，但首旅酒店集团秉承高质量发展战略，快速响应市场，稳健推进战略布局，持续性的结构优化和产品精耕在经营和发展数据中已卓见成效。这一势头也将在2025年持续，驱动我们向‘万店'的里程碑目标稳步迈进。"
结构优化成效显著，发展稳步提速
2024年首旅酒店集团稳步推进开店计划。截至报告期末，在营酒店数为7,002家。在实现新开门店量级突破的同时，首旅酒店集团聚焦产品结构优化，大力发展标准管理酒店。报告期内，集团标准管理酒店新开店710家，同比增长55.4%，开创近年新高。
备受市场关注的中高端板块在集团内占比也在持续攀升。报告期内，集团新开中高端酒店412家，同比增长45.6%。2024年末，中高端酒店客房量占比已提升至41.5%。
积极的发展趋势也将延续至2025年。通过战略性布局，截至报告期末，首旅酒店集团签约储备店为1,743家，其中标准管理酒店数量943家，同比增长11.2%。储备店的有序筹备和坚实积累，为集团新一年的规模发展构建了完备的资源蓄水池和利好条件。在消费升级、政策支持与供给缺口的共同作用下，酒店业近年来加速向三、四线城市及县域市场下沉，头部集团大有可为。2025年，首旅酒店集团也将继续以特许加盟为主要扩张方式，战略性面向更多低线市场进行拓展。
精准对接市场动态，展现经营强韧性
2024年，国内宏观经济发展稳中有进，同时行业供给增加，供需秩序逐渐回归可持续经营态势。相较于2023年的高基数，酒店业各项关键指标均有所回落。根据【酒店之家】数据，2024年国内酒店整体RevPAR（平均可出租客房收入）同比下降9.7%，Occ（入住率）同比下降2.5个百分点，ADR（日均房价）同比下降5.8%。
尽管去年酒店业面临结构性挑战，首旅酒店集团仍展现出较强的经营韧性，不仅实现了收入规模稳定及盈利增长，报告期内，首旅酒店集团不含轻管理酒店的全部酒店的RevPAR、 ADR及 Occ三项指标同比均仅有小幅波动，表现远超行业整体水平。这正是受益于首旅酒店集团高度敏锐的市场洞察力，能够以一系列精细化管理举措精准对接市场变化。
深耕产品力提升，持续精进投资样本
产品力是酒店行业高质量发展的基石。首旅酒店集团结合市场趋势和消费者洞察，持续精进酒店可复制投资样本，适时迭代新产品、推进存量酒店升级提质。
报告期内，首旅酒店集团为如家酒店推出了4.0版产品。如家酒店4.0凭借时尚焕新的设计、多元灵动的社交空间和客房质感的升级打造，进一步满足了新一代消费者对酒店颜值、空间品质和体验感的多元追求。凭借优质的投资回报模型，如家酒店4.0也撬动了新一轮的酒店投资热潮。截至报告期末，如家酒店新产品（3.0及以上版本）在该品牌门店中的占比提升至71.8%，有力提升了如家酒店品牌的整体形象。
如家酒店4.0
在中高端酒店领域，首旅酒店集团在报告期内重点升级迭代了如家商旅酒店2.5和璞隐酒店2.0。通过新材料、新工艺提升，家具模组化设计等方式有效降低了单房投入成本，进一步优化酒店投资模型。目前，首旅酒店集团已构建了以建国铂萃酒店、逸扉酒店、和颐酒店、扉缦酒店、璞隐酒店、如家精选酒店和如家商旅酒店等多元化品牌组成的中高端品牌矩阵。
双会员体系驱动，打造美好生活方式
基于对新一代文旅消费者生活方式的深刻洞察，首旅酒店集团系统性推进会员生态打造，围绕"持续提升会员规模，强化官渠价格优势、拓展会员权益边界"三大核心策略深化布局，为集团全域用户运营构筑长效增长动能。
截至报告期末，首旅酒店集团旗下"如LIFE"俱乐部会员总数已达1.97亿，同比增长30.8%。得益于集团会员发展的持续高歌猛进，截至2025年2月底，"如LIFE"俱乐部会员人数已突破2.2亿人次，规模位居国内前列，并再次升级会员权益，再度拓展了酒店行业会员体系的价值边界。
此外，集团旗下奢华及高端酒店会员俱乐部——"首享会BRAVO"也取得了亮眼成绩，截至报告期末，会员总数已达到368万，同比增长234.6%。2024年，首享会还开展了以"精彩长安街"为主题的系列活动，携旗下20家在京奢华高端传奇酒店首次联合亮相，集中展示了本土民族品牌在奢华高端酒店领域的卓越成就和人文风采。
2025年，国民经济起步平稳，发展态势向新向好。3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，其中多处提及"旅游消费"。作为国民经济的重要组成部分，在商务出行需求回暖、休闲旅游需求释放和入境游市场强劲复苏的利好背景下，住宿业也将迎来更加繁荣美好的发展机遇。
言及2025年的发展，孙坚表示："2025年，首旅酒店集团也将继续积极锤炼内功，持续聚焦规模发展、产品打造、会员运营和数字化投入等重点领域，凭借‘属地化深耕策略'的协同发展，将更加先进的运营管理模式下沉到更广、更深的祖国大地，描绘出美好生活的中国地域画卷。"
