1月17日，2025世界旅游联盟招待会在北京启皓中心举行。近30个国家驻华外交使节和旅游办事处负责人、相关政府主管部门代表、联盟部分会员、媒体和涉旅企业代表共200余人参加活动。联盟主席张旭致欢迎词，联盟副主席兼秘书长刘士军主持招待会。
在致辞中，张旭简要回顾了联盟2024年的工作和亮点，并对2025年进行了展望。他说，2024对于联盟而言是充满机遇与收获的一年，联盟在会员发展、品牌建设、行业研究和旅游减贫等方面都取得了可喜的进展。新的一年，联盟将以全新的姿态和更大的热忱，继续深耕品牌建设，在境内外办好“对话”品牌系列活动和“会员日”，为全球旅游业搭建更国际化、高水平的交流合作平台，并为联盟会员提供更优质的服务；进一步拓展行业研究的广度与深度，发布更具权威性、前瞻性和实践价值的研究报告。联盟还将一如既往关注旅游助力乡村振兴与共同富裕的实践探索，为构建更加可持续、更具包容性的旅游业持续贡献一份力量。
除正式仪式部分外，此次招待会还安排了艺术展参观、旅游知识问答、世界民族服饰快闪等环节，以轻松活泼的方式促成与会中外嘉宾的充分互动，营造中国传统新春佳节来临之际欢乐祥和的气氛，体现联盟“旅游让世界和生活更美好”的宗旨。
由世界旅游联盟主办的招待会主要面向驻华外交机构、会员和媒体，每年在京举办一届。
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