12月10日，在“联合国旅游组织首届促进乡村旅游发展大会”上，飞猪与联合国旅游组织签署战略合作协议，在知识共享、乡村旅游发展、旅游趋势研究及培训项目开发等方面展开合作。双方将发掘在可持续旅游实践、文化保护及社区参与方面表现突出的乡村，并向业界推广可持续旅游促进乡村振兴的宝贵经验。此外，飞猪和联合国旅游组织还将针对一系列专业议题展开调研，包括产业趋势、可持续旅游、技术创新如何影响旅游业等，为全球从业者提供参考。
联合国旅游组织拥有160个成员国和数百家私营部门附属机构，总部位于西班牙马德里。自2021年起，联合国旅游组织发起“世界最佳旅游乡村”评选倡议，旨在促进旅游业在保护乡村自然资源、景观和文化多样性等方面发挥作用，促进可持续发展。
公开资料显示，中国有15个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，居世界第一。
2022年，飞猪推出“益起寻美”乡村旅游助力计划，先后开设“益起寻美旅游旗舰店”公益店铺，开展乡村农旅人才培训，为发展乡村旅游的县域打造数字攻略，帮助其整合本地特色农文旅资源，打造融合吃、住、行、游、购、娱的一站式文旅服务平台。截至目前，该计划已在线上线下培训超6万人次，为内蒙古阿尔山、广西巴马、陕西佛坪等地推出数字攻略。
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