近日，苏州书香酒店集团——六一书香品牌日在苏州中心大酒店启动。作为苏州本土酒店管理集团，书香酒店集团致力于以“五香四美”的雅文化为精神内核，积极探寻江南文化基因，打造“最是江南”的书香生活方式。本次“六一书香品牌日”系列活动，书香酒店集团从品牌文化推广、经营模式升级、营销活动升级等多角度出发，共同助力书香酒店集团焕新亮相，布局未来的产业发展。
“书香生活+”发布 合作新篇章
书香酒店集团依托书香酒店管理公司21年的酒店管理经验，努力成为江南文化的传承者和推广者，面向市场需求、客户群体、消费结构的变化，将酒店管理运营模式与“生活方式”深度结合，依托原有“五香四美”的企业文化，全新推出“有一种生活叫书香”的生活方式品牌，将文人的生活方式与现代餐饮、社交、特色活动等融合，打造“书香生活+”系列品牌，在消费者旅居生活中，建立与在地文化的深入情感链接，体验“诗意江南”的生活雅趣。
苏州书香酒店集团党委书记、董事长吴妤分享书香生活品牌焕新
“苏味书香”餐饮品牌，从苏州“不时不食”的饮食文化出发，与非遗文化相结合，打造跨界融合产品。不仅邀约十余位苏帮菜大师共同研讨苏帮菜的烹饪技艺与文化内涵，还与姚绣大师姚建萍携手打造“书香绣宴”，从菜品摆盘到口味内核，与非遗苏绣深度融合、相得益彰。书香酒店旗下爆款产品“胥城奥灶面”，已传承三十余载，书香酒店立足传统，不断创新，与时俱进拓展奥灶美食谱系，今年更是升级成独立品牌“胥城奥灶面·面之府”，预计年内开设10家门店，持续扩大胥城奥灶面影响力；同时以奥灶味道为源头，打造全新的“奥灶食集”，将江南饮食文化与品牌深度融合，探索苏味极致之美。
书香酒店集团与苏州市文联、苏州博物馆、苏州市烹饪协会、
姚绣、科沃斯、title咖啡共同发布“书香生活+”品牌
为打造生活方式品牌，提升酒店存量空间的利用率，书香酒店从前期的设计规划入手，提出将酒店打造功能复合的城市文化空间的全新理念，将“文创”“咖啡”“阅读”等年轻态的功能模块引入酒店，为宾客的旅居生活提升文化性，提供便利性。“书香拾微”作为酒店自营文创品牌，甄选精品文创产品表达诚挚心意；“城市阅读计划”在客房中动态推荐在地文化的书籍，让客人深度了解在地文化；“SOO COFFEE”书咖啡品牌着眼年轻群体对个性化体验的需求，引领新消费趋势。
当天活动上，书香酒店集团与“书香生活+”系列品牌的合作伙伴签订了合作协议，共同探索酒店服务与传统文化融合创新模式，为江南文化的传承注入新活力。
“书香焕新”推介 品牌共发展
伴随着旅宿与城市的全新发展方向，书香酒店集团在多品牌矩阵相互助力下，形成有书香特色的“房+餐+X”的经营模式，以更全域化的经营理念来强化品牌形象，提升核心竞争力。集团旗下书香酒店已在全国11省21市成功布局，位列中国酒店集团规模46强，并计划进一步扩展书香版图。
苏州书香酒店集团党委委员、副总经理杨中华分享书香经营焕新
面对文旅行业的不断细分和定制化体验酒店需求的提升，书香酒店集团在活动当日首发“书香心意4.0”，优化特色服务和会员体系，升级了高端私人定制的文旅体验和惊喜服务，不断提升宾客的入住体验。
同时，为了纵深覆盖多层次文旅客户，书香酒店集团还推出全新高线品牌——云庐，致力于古镇古村的活化利用，以酒店与古镇古村旅游度假产品的结合为着力点，全力打造休闲度假的一体式运营模式。
书香酒店集团还通过多品牌矩阵和多元化经营模式，以及线上线下的全渠道营销，优化市场链路，从而实现业绩增长。集团与携程达成了铂金级合作，双方优势互补、资源共享，共同探索酒店行业的新机遇和新模式。集团与万豪旗下“臻品之选”达成双品牌合作，专注于高端独立酒店的细分市场，共同打造上海贵州路书香心泊酒店，升级空间设计和融合在地文化，打造富有个性和地方特色的高品质居停体验空间。
本次活动上书香酒店集团还与多家企业和机构进行合作签约，助力书香酒店在全国的布局，推动市场拓展和品牌建设。
营销发力，延展销售链路
书香酒店集团瞄准目标消费市场，积极布局全年营销计划，结合在地时令、节日、热点事件等进行品牌传播与促销导流。
2023年开始书香酒店围绕“心智消费”，根据小红书、抖音、微信商城等新媒体平台用户圈层和属性的不同，构建了全新的营销渠道矩阵，实现品宣种草和流量变现，持续加强和C端消费者的黏性，实现品效合一。去年双十二大促期间，胥城书香世家酒店仅10天时间抖音直播单店销量就突破百万。
通过55购物节、 618大促热点、“六一书香品牌日”等系列营销活动，推出多样化的促销大礼包。618预售营销活动启动一周内，大促菜单点击人数上涨了73%，当月总GMV较去年同期增加了186%。
未来，书香酒店集团将持续把历史文脉与人文生活方式紧密相连，以书香文化内涵打造有品质、有体验、有文化特色的酒店产品，通过多品牌矩阵和“书香生活+”系列多元化经营模式，不断推动品牌的升级与发展，努力在高质量发展道路上不断前行。
