近日，国际知名连锁品牌吉野家宣布成功挑战吉尼斯世界纪录，获得“最多人在线参与的盖饭品鉴”的新纪录。活动现场，近两百名食客邀请自己的“饭搭子”共同参与挑战，以在线互动与分享的方式，同时同地，一起享用吉野家的美食。借助此次挑战活动，吉野家与年轻人共同书写美食故事，加强品牌与粉丝之间的情感连接，成为餐饮领域2024年创新营销案例之一。
作为具有百年历史的品牌，吉野家的诞生之初，为工人、学生等群体提供更具性价比的美食。20世纪90年代进入中国之时，吉野家顺应了过去三十年中国经济高速发展的大背景，更好地满足了迅速增长的工薪阶层的就餐需求，以“美味、快捷、便宜”的特点发展迅速，逐渐成为都市人群的就餐首选快餐品牌。
美食不仅是满足味蕾的享受，更是一种生活态度的体现。一直以来，吉野家秉承着对食材精选、烹饪技艺以及口味创新搭配的理念，为消费者提供美味、健康且便捷的用餐体验，让人们在繁忙的生活中也能感受到美食带来的愉悦和满足。除了在产品本身上下功夫，吉野家还注重通过创新化的营销方式来完成品牌表达。
此次挑战吉尼斯世界纪录，正是吉野家这一品牌理念的生动体现。通过年轻消费者喜闻乐见的线上互动方式，辐射更多目标消费群体，并与年轻群体共同创造了一场美食盛宴，让人们在享受美食的同时，也感受到了品牌的温度和力量，让更多人了解吉野家、喜欢吉野家。因此，活动的成功举办不仅再次证实了吉野家在美食文化上的不懈努力与实践，更折射出消费者对品牌的支持与喜爱，也是吉野家不断尝试与年轻群体建立紧密的联系，迈出“用户共创”的品牌营销新篇章。
数据显示，挑战“最多人在线参与的盖饭品鉴”吉尼斯世界纪录活动期间，吉野家联合大众点评笔记推出了#我的饭饭之交#话题互动，1.3万名点评美食达人参加话题讨论，累计分享了万余篇笔记，百余位点评美食达人参与挑战。吉野家的吉尼斯纪录挑战活动引发“自来水”讨论，多次登上了本地话题榜单。截至目前，单话题浏览量超过6200万。
事实上，这并不是吉野家与年轻消费者的首次互动。此前，吉野家曾携手知名IP萌芽熊及天线宝宝进行联名合作，将萌趣元素与美食完美结合，为消费者带来全新的用餐体验。春节期间，吉野家携手万达影城推出优惠福利，让消费者尽享美食与电影的双重快乐。此外，吉野家还推出新春“金年暴富甜品礼盒”，送出大额现金红包，让消费者口口甜蜜行大运，将新春快乐与幸运的氛围感全面拉满。
通过一系列互动活动，吉野家与年轻消费者“花式贴贴”，玩在一起，持续提升品牌好感度。未来，吉野家将持续秉承初心，为消费者提供美味、健康、便捷美食的同时，与消费者共同书写更多精彩故事。
