是否还记得之前阿里巴巴集团商标被侵权事件。阿里巴巴旗下的核心品牌之一“淘宝”是有经过商标局审核认定的，是受法律保护的，但是仍不乏一些心存侥幸的不法企业和个人复制、仿制“淘宝”商标。其中就有一家防治害虫的企业注册的“一起淘”商标，淘宝方对改商标提出异议，商标局经审理认为被异议商标“一起淘”与异议人引证于类似服务商在先注册的“淘宝”、“淘宝网”等商标为构成近似，所以予以核准注册。然阿里巴巴集团对此表示不服，想商标局评审委员会提出复审，商标评审委员会审理后认为，被异议商标“一起淘”与异议人引证于类似服务商的“淘宝”、“淘宝网”商标的文字构成、呼叫等方面相近，考虑到引证商标已具有一定知名度，二者并存易对消费者造成混淆，经裁定，被异议商标不予以核准注册。
不知道大家注意到了没有，在这两次申述中，对象都是没变的，但是为什么第二次就申述成功了呢？在第一次提出异议时，阿里巴巴用的申述因素是商标的标志，而在第二次时，用的是商标的构成成分。第二次胜诉的关键在于，引证商标“淘宝”、“淘宝网”是有异议人独创，具有较强的独创性和显著性，同时异议人提交了大量证据证实引证商标是经过异议人长期使用的，具有较高的知名度，从而判定被异议商标与引证商标构成近似商标。
商标异议的内容范围很广，既包括初步审定的商标与申请在先的商标相同或相似，也包括初步审定的商标违反了《商标法》的禁用条款或商标不具显著性，还包括申请人不具备申请资格等。
商标异议程序的设置，是为加强社会公众对商标审查工作的监督，减少审查工作的失误，强化商标意识，给予注册在线的商标权人及其他利害关系人一次保护自身权益的机会，杜绝权利冲突后悔的发生。其异议的内容有：与已注册的商标相同或相近和认为改商标违反禁用条款。
一个企业的商标可以等同其门面，门面被复制粘贴了，那么也就离消费者信心越来越远了，毕竟被仿制的产品参差不齐，长期以往肯定会失去市场的。可想而知商标维权是多吗重要，保护了商标在先注册人的利益，也保护了商标初步审查人的在先申请权，避免了注册商标申请人获得不应得的商标专用权。
商标的一个功能是识别功能。商标的显著性，能够使消费者快速识别商品或服务的标志，商标的显著性包括固有显著性和获得显著性，前者是指商标文字、图形或者两者结合的标志，后者则是指商标标识经过长期使用，产生了标识产品来源的第二含义。所以在日常经营中，要重视对品牌宣传资料的保存，以便有效开展商标维权行动。
在实践中，对于显著性越强、知名度越高的商标，被混淆的可能性越大，对其保护的强度也越大。因此，对于知名度越高的商标，对于具有较强显著性和知名度的商标，要充分发挥其在近似商标判断中的作用，能够更有力底维护注册在先的享有商标专用权的人的权益。|（作者：立华小云）
