那么什么是商标保护呢？其实就是通过商标注册，确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人及商标使用人受到保护。商标保护的作用在于使商标注册人及商标使用权人的商标使用权受到法律的保护，告知他人不要使用与该商标相同或近似的商标，追究侵犯他人注册商标专用权的违法份子的相关责任。保证广大的消费者能够通过商标区分不同的商品或服务的提供者。同时，最大限度的维护消费者和企业的合法权益。
打个比方说，我开了一家卖茶饮料的店，品牌名字就是“XX茶”，因为前期只有我一家店，而且也没什么名气，所以就不专门申请商标注册，在我这边开了一年之后，品牌慢慢地打响了，也越来越有知名度，打算再开一家分店，这时候突然收到一封律师函，说我“XX茶”侵犯了他们的商标权，要求停止使用，紧接着就是打官司诉讼，当然结果是我输了，因为别人有商标保护，而我没有，后来，他们用我辛苦运营的“XX茶”品牌经营了新店，而我，就只能被迫改名。而商标注册的成本，只需要不到一千元。
所以说，当企业在确定推广自主的品牌之前，就应该要申请商标注册，只有自己的商标受到法律的保护，才能更好地经营自己的品牌。
