Canalys的最新数据显示，2025年第一季度，全球可穿戴腕带设备市场同比增长13%，出货量达4660万台。得益于去年同期基数较低以及市场需求回升，整体增长加速。其中，三大主要产品品类——基础手环，基础手表以及智能手表均实现增长，成为推动市场扩张的主要动力。
Canalys分析师Jack Leathem表示：“自2021年第二季度以来，小米首次在可穿戴腕带设备市场位列榜首，得益于其广泛的产品组合以及通过HyperOS实现的更强整合能力。小米通过在小米手环和红米Watch系列上引入焕新设计与增强数据功能，将丰富的功能下放至更亲民的价位段，提升了整体产品价值。同时，多品类协同以及在新兴市场中的定价策略，为其增长提供了支撑。对于众多厂商而言，新兴市场依旧是关键增长引擎。传音就是典型代表，通过精准的本地化策略和高性价比定位，在东南亚市场持续扩大影响力。三星也在加大对基础手环产品的投入，以拓展其在发展中市场的份额。”
2025年第一季度，生态系统实力成为主要厂商制胜因素：
小米重回全球第一，出货量增长44%至870万台，主要受益于红米手环5的热销。其最新自研手机芯片的推出，标志着小米正在加快“人 × 车 × 家”战略下的自研研发和生态整合布局。
苹果位居第二，Apple Watch出货量同比增长5%达到760万台，尽管增幅稳健但策略较为保守。2025年是Apple Watch推出十周年，预计将在下半年通过一系列新品更新重拾增长动能，继续依托其成熟、以健康为核心的生态系统保持竞争优势。
华为稳居第三，得益于GT和Fit系列的稳定表现，以及华为健康App在全球范围内的加速推广，其出货量同比增长36%达到710万台，生态战略正逐步从中国拓展至海外市场。
三星出货量同比大增74%至490万台，主要依靠“双轨制”战略：一方面通过大众产品扩大在新兴市场的用户基础，另一方面则通过智能手表保持其在发达市场的高端定位。
佳明(Garmin)位列第五，出货量增长10%至180万台。该品牌通过差异化产品组合以及全新Connect+平台成功提升老用户的复购率和单价水平。
Canalys研究经理陈秋帆(Cynthia Chen) 表示："随着硬件盈利空间持续收紧，可穿戴腕带设备市场正从‘硬件驱动’向‘生态驱动’转型。厂商正在加快平台和服务的开发，以提升用户留存并推动可持续营收。在中国，小米正在利用其广泛的产品组合和HyperOS深化设备集成和用户参与，而华为正在通过华为健康APP构建闭环健康生态系统，将硬件、数据分析和订阅服务相结合。在全球范围内，智能戒指品牌Oura和以健康为重点的Whoop等重量较轻、以设备为重点的厂商将服务放在首位，利用订阅服务提高用户价值。随着Garmin Connect+的推出，Garmin也致力于拓展以服务为中心的模式。
陈秋帆补充说道：“厂商在推出新品时，必须在创新功能与核心卖点之间取得平衡，以真正激发消费者需求。 Canalys(现并入Omdia) 最近在欧洲进行的一项消费者调研中，受访者将价格、电池续航和健康监测列为选购可穿戴腕带设备时最重要的三大因素。许多新功能对于消费者而言较难评估，导致品牌间的差异化变得模糊，用户在选择时常常回归到价格和核心功能。但随着市场教育的深入和设备普及率的提升，软件能力和生态整合将逐渐释放更高的附加价值，厂商的差异化优势也将更为明显。调研结果也凸显了健康与健身功能在用户心中的重要性，并突出了厂商未来研发投入的重点。”
可穿戴手环市场的竞争将越来越集中在生态系统实力与服务深度上，而不仅仅是硬件本身。健康监测、健身指导等核心应用场景将持续优化，这也使得设备间的无缝连接与基于订阅的服务模式成为提升用户粘性、推动可持续收入增长的关键。
【来源：智通财经APP】
