裹挟着Rokid、李书福、小米等热词催化，智能眼镜的旋风，终究卷到了手机厂商。
巨头密谋，来势汹汹。华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等一众超实力选手鱼贯而入。
巨头下场，肉眼可见的是，智能眼镜市场又将迎来一轮洗牌。
手机大厂，全部下场！
全球手机巨头，正在跑步进入智能眼镜市场。
2024年1月，TCL孵化的雷鸟创新发布X2 Lite。同月，OPPO发布Air Glass 3。
2024年5月，华为发布智能眼镜2方框太阳镜。同月，谷歌发布AR眼镜原型机。
2024年9月，星纪魅族StarV Air 2正式发布。
到了今年，1月初，雷鸟创新发布两款新产品，分别为雷鸟V3 AI拍摄眼镜、雷鸟X3 Pro。
3月份，又有两家手机厂商发布新品，传音控股发布了TECNO AI Glasses，小米发布了MIJIA音频眼镜2。
尤其是后者小米，成了近期的一大热点。不过略有遗憾的是，此前小米发布的MIJIA智能音频眼镜2，仅是此前版本的升级迭代，并非全新的智能眼镜。
近日，VIVO申请注册多枚“VIVO AI眼镜”“VIVO AR”“VIVO MR Headset”“VIVO MR智能眼镜”商标，国际分类均为科学仪器，当前商标状态均为等待实质审查。在最近的博鳌亚洲论坛上，VIVO首次亮相了旗下首款MR头显产品——Vision，在外观设计上与苹果头显Vision Pro有着相似之处。VIVO表示，Vision的原型机将在2025年中期正式亮相。
从全球范围来看，智能眼镜行业这一波“冲锋”似乎真的不一样。
外界对手机厂商的期待在于，凭借成熟的供应链和渠道体系，以及在影像、语音等领域的技术优势，再叠加品牌和用户基础，能否为智能眼镜行业带来更惊艳的表现。
目前，几乎所有手机厂商都已进入智能眼镜（含头显）市场。据亿欧不完全统计，全球已有13家主流手机厂商发布相关产品（含在研），成为智能眼镜赛道的重量级玩家。
进军智能眼镜，无法错过的战略选择
“宁可过错，不能错过”，这可能是大多数手机厂商进入智能眼镜市场的想法。
亿欧认为，手机巨头们纷纷下注智能眼镜，有三大必然原因：
一是探索新方向的战略选择。对于手机厂商来说，手机市场已经相当饱和，很多手机厂商也在寻找新业务。其中，华为和小米可以称得上创新先锋，成功抢下新能源汽车领域两张船票，成功为企业找到新的业务增长点。
但要注意的是，vivo、OPPO、传音、荣耀等其他品牌，依然以手机业务为主，很多创新业务仍无法“挑大梁”。如何提前布局，抢占下一个风口是企业战略布局的必然要求。
目前，手机厂商转型探索新业务，主要有两大方向：一是All in AI，围绕人工智能展开；二是聚焦IOT战略，打造终端生态，实现终端设备间的数据交换和智能化控制。并且，这两者都是板上钉钉的战略方向。
二是智能眼镜进入了新阶段。一个典型案例是Ray-Ban Meta智能眼镜的爆发。2025年初，Ray-Ban官方介绍，Ray-Ban Meta智能眼镜自推出以来已售出200万副，并计划到2026年底将产能提升至1000万副，成为推动智能眼镜由概念走向消费级市场的首个爆款产品。
就在前两天，Meta还计划将推出Ray-Ban Meta智能眼镜系列的高端版本，内置显示屏，售价将超过1000美元。
据陀螺研究院预计，2025年，全球AI眼镜出货量可达550万副。随着科技企业纷纷布局，将进一步刺激智能眼镜产业发展，有望推动核心硬件和软件技术实现突破和创新，提升智能眼镜渗透率。
三是智能眼镜有望成为下一代计算平台。目前来看，智能眼镜往往要连接手机等终端设备，比如拍摄的照片、视频等，必须要连接手机上才能观看。从这个角度看，智能眼镜可以视为手机生态的重要外延和补充。这也是手机厂商必然下场的关键原因。
前不久，雷鸟创新CEO李宏伟在媒体采访时表示，“下一代‘智能手机’将以眼镜的形式出现，更准确地说，是具备全彩显示功能的AI+AR眼镜，这已是行业内头部企业的共识。”
早在2023年底，星纪魅族董事长兼CEO沈子瑜也曾提出，“没有手机公司赋能的AR厂商，都将看不到未来。”
机构们对智能眼镜也持相似看法。前不久，亿欧在专访创瓴资本管理合伙人兼首席执行官曹旭波时，他也表示，智能手机是Instant on，而智能眼镜则能实现Always on，智能眼镜将极大地改变信息获取和交互能力，“如果智能眼镜成为下一代计算平台，将为商业带来颠覆式变革。”
显然，这必然会极大改变现有手机市场格局。到今天来看，可以说智能手机厂商全面入局智能眼镜赛道，宣战智能眼镜创新型企业的大幕已经拉开。
手机巨头“吊打”创业企业？
相比传统智能眼镜创业企业，手机厂商有诸多明显优势。亿欧认为，主要集中在四个方面：
一是成熟的供应链体系。手机巨头们都拥有稳定的供应链体系，涵盖芯片、显示、摄像头、电池等核心零部件。对于研发和生产智能眼镜有明显经验优势和规模优势。
二是强大的品牌和用户基础。据业内人士透露，近期Rokid破圈后并未成功承接泼天流量，因未有现货反而为友商做了“嫁衣”。其中，相比影目科技等友商，星纪魅族获利更大，主因便是星纪魅族产能稳定，品牌知名度更高，用户基础更庞大，更受消费者认可。
三是技术研发实力更强。尤其对于AI眼镜来说，音频、影像是核心环节，包括降噪、拾音、影像算法、AI语音交互等，恰恰在这些环节，手机厂商在耳机、智能音箱、智能手机等产品上有多年技术沉淀，在软件生态层面能全面调用。
四是完善的经销渠道体系。一方面，小米、华为等手机厂商在线下拥有品牌专卖店、体验店等发达的零售网络；另一方面，线上在主流电商平台则有旗舰店等。此外，大多数手机品牌还自建有电商平台。这种完善的线上与线下经销体系，可为智能眼镜产品增加潜在销售优势。
更关键的是，使用智能眼镜后储存的数据、视频、图片等，都要与手机等设备连接，要通过手机终端呈现。
比如，以智能眼镜的拍摄功能来看，拍摄完成后，照片或视频要在手机上才能观看。如果是AR眼镜，则更需要与手机连接。
从目前来看，智能眼镜似乎无法完全脱离手机独立运行。当然，未来伴随着软硬一体化的不断进步，智能眼镜也有望成为独立的智能终端。
智能眼镜行业，将迎新一轮大洗牌
目前，智能眼镜行业一二三梯队的竞争格局较为清晰。手机巨头的陆续进场，将加速智能眼镜行业进入大洗牌阶段。
首先，第一梯队企业之间将拉开差距。以“AR四小龙”为例，亿欧智库在《2024年中国AR产业发展洞察研究》报告中指出，XREAL、雷鸟创新、Rokid、INMO四家企业，在消费级AR产品中占据85%以上的市场份额。
尽管同为“AR四小龙”，但这四家企业的综合实力却参差不齐。今年春节以来，Rokid风头无两、成功出圈；而近期，IDC报告显示，XREAL成为截至2024年底全球AR出货量最高的品牌，出货量累计超过50万台；此外，另一家雷鸟创新则背靠TCL，在供应链等方面有强大优势。
相比之下，目前，影目科技在销量、品牌影响力等方面的综合表现要明显逊色。可以预见的是，随着手机厂商们的逐渐发力，“AR四小龙”之间还将出现更大差距。
其次，第二梯队企业明显全面承压。原本第二梯队厂商，如李未可科技、回车科技、Gyges Labs、小派科技、亿境虚拟等，在与“AR四小龙”竞争中尚处下风，如今随着手机巨头们的陆续下场，围绕着融资、供应链、人才、市场、品牌等各方的压力可想而知。
不过，同时也会存在新的转机。以星纪魅族为例，这是智能眼镜行业绕不开的企业。星纪魅族集团也有手机业务，已逐渐构建“手机+XR+智能汽车”生态体系，在消费电子产业和汽车产业的深度融合和协同下，将助推星纪魅族在智能眼镜市场进一步发展。
最后，第三梯队企业窗口期大幅缩短。这类企业以跨界玩家为主，主要包括闪极科技、加南科技、KTC、雷神科技等。在越来越激烈的竞争下，如果这些企业在方向选择、产品创新、市场路径上有任何闪失，那么将面临巨大生存挑战。
以闪极科技为例，亿欧曾进行过报道（《号称首家量产AI眼镜的闪极科技，多次道歉后退款了》），闪极科技AI眼镜交付时间一再拖延，甚至还一度出现蓝牙连接问题，遭到业内和大量用户的群嘲。
此外，还有一些跨界玩家也出现了音质差、拍摄像素低等多种问题。应该说，这些跨界玩家积极寻找新的增长方向，是值得肯定的事。
但要注意的是，目前智能眼镜还处于教育市场阶段，大多数消费者对智能眼镜充满了期待。
如果个别跨界选手在缺乏对产品深度打磨的情况下，急于将产品上市，频繁出现Bug，那会极大打击消费者对智能眼镜的信心，也会影响外界对智能眼镜这个赛道的判断。同时，对自身品牌也会造成不可逆的伤害。未来在手机巨头挤压下，最终结果似乎并不难预料。
除手机厂商以外，还有一批互联网企业、科技厂商、传统品牌等进场，如百度、阿里巴巴、字节跳动、韶音等。据亿欧不完全统计，目前已有超40家国内外厂商入局智能眼镜。可想而知，这个市场竞争将会越来越激烈。
前不久，XREAL提出AI眼镜的分级标准，并认为AI眼镜的真正赛点是2027年，也即两年后。
这也从侧面说明，或许他们也已认识到，留给智能眼镜创业公司的时间，的确不多了。
