Amazon 通过推出一项新的生成式 AI 工具，致力于为用户打造更加个性化的购物体验。周三，Amazon 宣布推出名为 "Interests" 的新功能，旨在帮助用户在其平台上发现与个人爱好和偏好相匹配的商品。
据 Amazon 介绍，这款 AI 工具可以根据用户兴趣进行智能推荐。比如，为 NFL 球迷推荐最新的橄榄球运动服饰，为高尔夫爱好者推荐相关器材，或为摄影发烧友推荐摄影器材。
这款在后台持续运行的工具，旨在帮助消费者从海量商品中快速筛选出最适合他们的产品。用户可以使用自然语言进行交互，例如输入"咖啡爱好者的冲煮工具和配件"，AI 就会在 Amazon 商城中搜索相关产品。该功能还能根据用户的预算范围生成定制化推荐。
目前，Amazon Interests 仅向少量美国用户开放，可在 Amazon 购物 App 和移动网站上使用，并计划在未来几个月内扩大访问范围。对于获得早期访问权限的用户，该功能将出现在 Amazon 购物 App 的 "Me" 标签下。
这是 Amazon 不断扩充的 AI 产品线中的最新升级，其他产品包括更具对话性的 Alexa、更多 AI 生成的评论摘要，以及对现有 AI 购物助手 Rufus 的增强。这一发布也恰逢科技公司正在探索如何让 AI 系统更像真正的助手，为用户提供有意义支持的时期。
不过，市场研究公司 Forrester 的分析师 Sucharita Kodali 表示，这款工具感觉像是对现有个性化系统的延伸，这类系统在零售领域已经使用多年。
Kodali 说道："在我看来，这只是另一个带有偏好中心层的推荐引擎。也许它有更漂亮的用户界面来吸引人们，但在功能上与电商行业已有几十年的功能并没有太大区别。"
这一消息与 Amazon 本周的春季促销同时发布，用户可以在3月31日之前享受电子产品、家居用品和日常必需品等多个品类的优惠。
