在 2020 年之前，每场苹果主题演讲都是现场直播的面对面活动。但是新冠疫情迫使公司改变了方向，并一直沿用至今。
如今，苹果通过制作精良的预录视频来发布其产品和 WWDC 主题演讲。
这两种方式各有优劣。通常来说，预录视频能提供更高的制作价值，由于可以进行紧凑剪辑、没有掌声以及高度编辑的处理方式，视频时长也可以更短。
然而，现场主题演讲则能提供更多人性化的触感。
史蒂夫·乔布斯是这类演讲公认的大师。
虽然蒂姆·库克和其他苹果高管可能无法媲美乔布斯的演讲技巧，但在疫情之前，他们多年来也一直在做出富有感染力的现场主题演讲。
他们现在依然可以做到。今年将是一个绝佳的时机。
约翰·格鲁伯最近的批评核心在于，他对苹果展示的 Siri 功能表示质疑，他认为这些功能是"虚无缥缈的"。
苹果在 WWDC 上展示的即将推出的"个性化 Siri"并不是实机演示，而是一个概念视频。
预录视频的问题在于：通过概念视频来营销功能要比真实演示容易得多。
诚然，现场演示也可能会通过造假来欺骗观众。
但 Siri 的展示之所以能够蒙混过关，是因为经过高度编辑的视频使苹果很容易展示一些尚未准备就绪的功能。
这种做法很危险，会损害公司一直以来说到做到的声誉。
苹果似乎很满意为所有演示制作预录视频的做法。但我认为公司在今年的 WWDC 上改变方向会更好。
如果苹果举办疫情以来第一次现场主题演讲，公司将有一个独特的机会重新赢得媒体和用户的信任。
克雷格·费德里吉、蒂姆·库克及其团队可以抓住这个独特时机，重新树立人们对苹果真实员工开发真实软件的信心。
在 AI 主导科技头条的当下，苹果可以展示人性化触感的重要价值。
我不认为完全照搬五年前的相同形式就一定是正确的选择。但我猜想苹果可以找到一种方法，让现场演示在 2025 年显得现代和新鲜，同时将现场演示的优势与视频的好处结合起来。
如果苹果能大力推进现场直播演示，同时整合一些吸引眼球、适合 TikTok 的视频片段，这届 WWDC 可能会特别令人难忘。不仅因为 iOS 19 的重新设计，也因为它开创了一种新的基调。
在真实设备上进行真实演示，将是与观众建立联系的绝佳方式，同时也表明去年苹果智能演示中的错误不会再次发生。
这也证明苹果是一家言出必行的公司。
