乙巳蛇年新春之际，传统习俗与新消费趋势碰撞出了不一样的火花。过年添新衣，这一古老传统正逐渐从实用主义转向追求更高情绪价值的“仪式感消费”。新中式或汉服作为“过年战袍”，在年轻人中蔚然成风，成为聚会、走访亲友时的新宠。
1月初，“新中式成新春战袍顶流”的话题再度登上微博热搜，浏览量高达1.2亿。春晚上，各式新中式礼服大放异彩，真丝改良旗袍、对襟宋锦小袄等款式层出不穷，占据了2025年“过年战袍”的C位。
继马面裙之后，宋锦成为新中式风潮中的新宠。这种全真丝搭配古典纹样的非遗纺织布料，工艺独特、图案精美，被誉为“丝绸中的贵族”。明星杨幂的几组新中式宋锦服装街拍，更是让这种面料迅速走红。如今，在杭州等城市的街头，越来越多时尚女生选择将中式马甲或外套与国际大牌LOGO混搭，展现出独特的时尚态度。
这股新中式热潮不仅吸引了消费者的目光，也让商家们赚得盆满钵满。杭州主营国风定制的老牌店铺其珍裁缝店店主李云表示，今年中式服装非常热，尤其是宋锦面料的，订单量翻倍，排到了两个月以后。店里的宋锦服装冬季款价格都在千元级，最热销的杨幂同款售价超过3000元，依然供不应求。
不仅传统国风定制店铺受益匪浅，就连原本专注于设计师品牌的女装商家也纷纷入局新中式风格。成立10年的设计师品牌XIAOLI筱李，今年春节首次将新中式风格融入新年服装设计。结果，刚到第一批货，进仓才两三天就售罄了。多款“新年战袍”在这个新春“小旺季”里卖断货，店铺里已经跑出了多款销售额超百万元的单品。
汉服品牌重回汉唐也推出了“万柿如意”改良款明制汉服等爆款，受到汉服爱好者的热烈追捧。另一新中式品牌初蝉则实现了同比两位数的销售额增长，其国风新年款服饰也备受青睐。
新春期间是服装销售的一个“小旺季”，但对于商家而言，备货却颇具挑战。由于时间段特殊，属于冬装销售的末尾，商家需要在备货量和生产线跟进之间找到平衡。因此，不少商家选择小单合作的模式，这也导致了爆款“一晚售罄”“一衣难求”的局面。
那么，新中式“战袍”为何如此走红呢？在XIAOLI筱李主理人李筱看来，这主要是一种过年氛围下的“情绪消费”。面对一年的生活和工作压力，人们在新年假期里需要一些让自己开心起来的东西。而一件具有新中式风格的衣服，不仅能给人带来足够的快乐体验，还具有良好的实用性和实穿性。
淘宝服饰行业国风服装相关负责人也透露，从整体销售情况来看，在新年有针对性地购买中式拜年服已经成为了一种明显的消费趋势。而随着人们对中国传统文化认同和归属感的增强，未来新中式和汉服等国风服装将继续焕发出新意，推动供给侧更多地推出更优质的新品。
