近日，童装品牌The Children's Place（绮童堡）正式在Shein平台上开设了在线店铺。
通过这次合作，The Children's Place能够在Shein平台上分销其产品。The Children's Place表示，品牌将此举视为接触更广泛消费者群体、丰富其全渠道营销策略的机会。
The Children's Place品牌总裁Claudia Lima-Guinehut表示：“与Shein的合作使我们能够在数字平台上无缝地满足客户需求，提供他们期望的便利、价值和满意度。此次合作体现了我们致力于为当代家庭打造轻松、便捷、令人兴奋的购物体验。”
The Children's Place在Shein平台上的商品价格从6.89美元到71.96美元不等，一些商品还享有折扣和免运费服务。
The Children's Place电商业务遇挫，寻求突围之路
The Children's Place是美国最受欢迎的童装品牌之一，也是北美最大的童装零售服务专业品牌。品牌创立于1969年，最早销售玩具、服装和配饰，后来专注于服装业务。如今，该品牌在北美拥有500多家门店，还收购了多个知名品牌，包括Gymboree、Sugar & Jade和PJ Place。
公司在最初的实体门店获得了广泛的认可，2000年代开始进军线上零售市场，开拓了电商平台。尽管The Children's Place曾被视为父母们的“购物圣地”，但如今它的辉煌已然褪色，尤其是在电商领域，公司近年来面临严峻挑战。
根据公司9月份公布的第二季度财报，品牌净销售额下降了7.5%，至3.197亿美元。公司将业绩下滑归因于电商业务的下滑，主要原因是公司在促销、营销开支和免费送货策略上进行了优化调整，放弃了不盈利的促销活动。
尽管财务表现不佳，The Children's Place制定了一系列措施以恢复其电商业务的活力。2月份，公司接受了来自Mithaq Capital的新一轮主要投资，此前公司宣布正在考虑战略方案以增强资金流动性。
常言道：“打不过，就加入”。The Children's Place选择携手Shein这一线上零售巨头，旨在重振电商业务，扭转业绩下滑的局面。
Shein加速引入，扩张时尚品牌阵营
如今，Shein正积极将更多全球知名品牌纳入其平台。除了此次的The Children's Place，此前如法国军靴品牌Palladium、欧洲家电品牌Create、美国潮玩品牌Funko、韩国家居品牌Lock&Lock，中国名创优品等都已经入驻SHEIN平台。
此外，Shein也在壮大自身的品牌阵营。去年，Shein与Forever 21达成合作，双方在彼此的平台上销售对方的产品。去年10月底，英国星狮集团（Frasers）将旗下知名品牌Missguided出售给SHEIN。
分析人士指出，这类合作有助于提升Shein在美国市场的信誉，尤其是在其商业模式和运营方式受到多方监管和立法机构质疑的背景下。
上个月，Shein还与墨西哥初创公司Stori合作，推出了其首张信用卡。
